数说昂克赛拉：配置适中/造型最吸引人

精致女人

[ 新闻]  马自达3 Axela昂克赛拉（下文简称昂克赛拉）于5月21日正式上市，上市文章5200多楼的评论，说明该车受到大家的广泛关注。研究中心也第一时间对昂克赛拉的价格、配置满意度，哪款配置车型、哪种颜色更受欢迎等问题进行了调查，下面我们就一同来看看大家是如何选择的吧。

    调查数据来源及样本说明：我们在新车上市文章中以问卷投放形式，面向用户进行调研，通过回收有效样本，做数据分析。本报告样本取自2014年5月21日20:00至5月22日17:00期间投放并回收的《马自达3 Axela昂克赛拉新车上市用户调研》，有效样本数为1706。
● 对于昂克赛拉的售价，大家怎么看？
<p align="center">马自达3 Axela昂克赛拉 指导售价车身结构车型售价（万元）两厢1.5L 6MT 舒适型11.491.5L 6AT 豪华型13.891.5L 6AT 尊贵型14.792.0L 6AT 运动型15.292.0L 6AT 旗舰型15.99三厢 1.5L 6MT 舒适型11.491.5L 6AT 舒适型12.591.5L 6AT 豪华型13.891.5L 6AT 尊贵型14.792.0L 6AT 运动型15.292.0L 6AT 旗舰型15.99
    从调研数据来看，有80%的网友认为该车价格偏高。在全系车型中，大家认为最低配两厢1.5L手动舒适型（11.49万元）的价格是比较合适的。此外顶配车型2.0L自动旗舰型的价格也比较适中，比较有争议的则集中在中间的三款——豪华型、尊贵型以及运动型上面。

    相比马自达3星骋（11.28-15.38万）的售价，其实昂克赛拉的售价并没有提高太多，这是许多网友对于最低配车型和顶配车型价格表示认同的一个原因。但和竞争对手比，其11.28万元的起售价也面临较大的竞争压力，而且这个价位也是消费者对于价格最敏感的的区间，这是许多网友认为其价格偏高的一个原因。
● 昂克赛拉的配置，大家满意么？

    从调查结果来看，配置方面超过半数的消费者认为昂克赛拉的配置是适中的，相比我们此前调查的新明锐要高出了22个百分点。而配置比较合适的是最低配舒适型，这款车其实也是大家认为价格比较合适的车型。
● 消费者考虑/不考虑购买昂克赛拉的原因？
    从调查来看，昂克赛拉两厢和三厢主要吸引广大消费者的是其外观造型设计，考虑购买昂克赛拉的人有80%（两厢）/83%（三厢）都是受到了其外形设计的吸引。而燃油经济性以及创驰蓝天技术的应用则分列二三位。

    昂克赛拉以及阿特兹都采用了马自达最新的魂动设计风格，魂动的设计风格目前已经被越来越多的消费者所认同。此外，由于创驰蓝天技术的应用以及全系标配i-Stop发动机启停系统，昂克赛拉1.5L自动挡车型综合百公里油耗仅为5.8升，而2.0L车型也仅提高到6.2升，数据上很是抢眼。而油耗也是消费者购买一款紧凑型轿车考虑的重要因素。

    而不考虑的主要原因还是价格偏高，我们前面已经讲述了，毕竟这个市场是目前竞争最激烈的合资紧凑型车市场，可选的产品实在太多了，对于手握10几万元购车的消费者来讲，他们对于价格又是非常敏感的。而后面的安全配置、科技配置、动力性能等等相比价格因素的比重则弱了很多。
● 对于考虑购买的消费者，昂克赛拉哪款车型消费者优先考虑？
    从调查来看，三厢中的1.5L自动豪华型是不少消费者会考虑购买的对象，而1.5L自动豪华型在两厢中虽然不是占比最高的，但也名列第二位。两厢车型中会优先考虑的则是2.0L自动旗舰型。但从上面调查来看，不少网友其实认为最低配车型的价格和配置是比较合适的，那么为什么消费者还是更多选择配置更高的豪华型呢？

    在编辑看来，这恐怕还是由于购买该价位车型的消费者还是比较看重生活品质的。消费者对于最低配，也就是大家常常戏言的“乞丐版”的配置是不能满足的。从配置来看，豪华型相比舒适型增加了“MZD CONNECT马自达悦联系统”（包括中控彩色大屏、倒车影像、导航、互联网、内置APP应用、实时路况等），而电动天窗、前/后雷达、分区自动空调也纳入配置单。如果与最便宜的手动挡舒适型相比，还多出6AT变速箱的升级，总涨幅2.4万元，总体来看豪华型性价比非常高。
    因此消费者更多的将购买的选择放到了豪华型而不是舒适型上。值得一提的是，豪华型车型也是我们购车手册强烈推荐的一款车。（点击查看购车手册）
    两厢车型中消费者更看中自动旗舰型，是因为两厢自动旗舰型相比三厢版多了氙灯和日间行车灯这些能够进一步彰显自己个性的配置。消费群体上购买三厢车的多是居家实用派，而两厢则是年轻运动派，这两个配置完全符合购买两厢车消费者的需求。
● 昂克赛拉哪种车身颜色是消费者的首选？

    从调查来看，魂动红是昂克赛拉购车的首选颜色，其次是珠光白和星际蓝。值得一提的是，购买阿特兹优先考虑的颜色也是魂动红，魂动红的这个颜色也确实是这两款车的主打色。但有一点也需要提出的是，购买昂克赛拉魂动红颜色的车型需要加2000元钱。
● 在考虑昂克赛拉时，大家还会考虑哪些车型？

    从表中我们看到，想买昂克赛拉三厢车型的消费者还考虑福克斯、卡罗拉和速腾。考虑购买昂克赛拉两厢的消费者还考虑福克斯和高尔夫。总的来看，同样主打运动、价格区间相似的福克斯成为昂克赛拉最主要的竞争对手。

『福克斯是昂克赛拉主要的竞争对手』

● 总结：
    昂克赛拉是长安马自达寄予厚望的一款车型，从调查来看，昂克赛拉的外形设计、低油耗的表现是吸引消费者的重要购买因素。而豪华版车型则是消费者普遍会考虑和我们购车手册力荐的一个配置车型。不知道正在阅读文章的网友是不是也是这么看的。
    未来，昂克赛拉将和马自达3星骋共市销售，昂克赛拉也将肩负起长安马自达新的轿车旗舰的任务。面对未来竞争对手的竞争，尤其是福克斯，昂克赛拉能否闯出属于自己的一片天呢？我们也将拭目以待。（数据来源：研究中心 文/ 王寅）

    您还想在新车调查问卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我们将进一步丰富调查问卷内容，为大家展现出更多贴近消费者购车方面的信息。感谢您的支持。

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