海尔冷柜为争夺全球市场不惜牺牲性命？

紫雨儿

海尔的世界名牌，不仅表现了海尔强大的品牌知名度，也表现出用户们对海尔的信赖和赞誉！近日，据中怡康发布的最新监测报告显示，海尔冷柜立足消费者需求，以超一半的市场份额高居行业榜首，在产品方面，海尔冷柜包揽市场畅销型号前十。作为全球第一品牌，海尔冷柜在零售量和零售份额双双夺冠的情况下，必将继续为用户创造更完美的产品解决方案和使用体验。

在此之前，海尔冷柜以创新打造的自主品牌就已受到世界影响力组织的高度认可，成功入选世界名牌。不到一个月时间，海尔冷柜的国际化品牌影响力就已延伸至终端市场，在消费群体中间建立良好口碑。不难看出，在品牌创新上，海尔再次走到世界的前列，同时推动全球冷柜产业进入品牌主导消费的时代。

目前，海尔冷柜的品牌价值正以各类产品为载体风靡全球各个国家和地区。在欧洲，为满足不同家庭的需求，海尔冷柜推出卧式、立式不同种类的创新产品，达到欧洲A+++最高能效等级，成为当地被熟知的中国品牌；在非洲，应用宽气候带设计的海尔冷柜，在酷热的高温下依旧正常运行，销量位于榜首，在美国，凭借对当地市场的精准把握，海尔冷柜进入当地冷柜市场前三甲。

对“全球范围内的本土化”创新模式的全面运用，让海尔冰柜不断推出双温柜、变温柜、M柜、立式无霜冷柜等一系列节能产品，全套的冷冻生活解决方案全面实现了用户丰富的饮食生活。从品牌角度看，海尔冷柜依靠完善的产品创新体系不断创造用户价值，提升了中国企业在全球市场的品牌地位。

尤其在产能过剩时代，海尔冷柜以领先产品所表现出的品牌创新力格外引人注目。以此次上榜的畅销产品变温柜为例，为应对酷暑天气，双变温冷柜在精确温控的同时，具有了高度防暑能力，在38℃高温的情况下，依旧能够正常制冷；变温柜配备超强冷冻力设计，在节能的基础上，比普通冷柜在相同的时间内，达到双倍的制冷效果。

与在全球市场的增长速度相比，海尔冷柜应对互联网时代对家电市场生态格局的深刻变革，同样有着快速的响应能力。一方面，海尔冷柜通过在全球市场布局的开放式平台，不断吸收多样化的消费需求；另一方面，海尔冷柜积极整合位于全球五大研发中心的研发资源，做到了对市场变化的精准把握，推动中国产业在走出国门后从大规模制造向大规模定制转型。

对于这一现象，业内专家表示，在走向全球市场的中国品牌中，海尔冷柜表现出强大的创新能力和品牌号召力，受到全球消费者的普遍认可。全球最大传播集团WPP旗下公司发布的一份调研报告显示，海尔是中国家电业海外认知度最高的品牌。“不可否认，海尔冷柜的‘世界品牌’效应正在全球不同领域的市场上不断扩容。”