谈谈：新创科技公司起如何做到“音、形、意”的完美结合 2023/2/21 17:52:04

高州通

任何一个初创业都希望给自己起一个响亮的字，不仅让别人容易记住，也可以给自己图个吉利，一般来说，起非就是以下的几种类型：(一)典故化用型买有梦中寻号码的，起字也有，湛振阳先生的心游科技就是半梦半醒间的灵光闪现。长期以来個人獨立辦公室就有着不凡的发展速度，相信未来也是一如既往，势如破竹。

晋陆机《文赋》有云心游万仞，精骛八级，振阳先生告诉媒体，这就是他们做游戏的理想，不知其是否得了陆先生真传，总之，得了个有来头的字。 大文豪陆机的话有人化用，老子玄之又玄的道德经也备受青睐。 经中云：朴散则成器，道常朴，朴虽小，天下莫能臣。 这里的朴是指原木(即，没有切割的木头)。 于是，崇尚原本、自然、为的熊川将朴字纳入备选项。 而只有老子他还嫌不够，再加点儒家的中庸之道吧!他便又选了与朴意思相反的知加以平衡。 比较终，融合儒道两家的朴知科技新鲜出炉。 文学和哲学都有人用了，还剩什么?神话。 各位看官应该都听说过七鱼河的故事吧，那位美丽善良又贤惠的彩莲姑娘，放走一条小金鲤，后盗匪夺命之时，在七条鲤鱼的帮助下踏荷叶而去。 如此美丽的故事，穆渝锋可不肯放过，比较终，七鱼科技成了他们团队的招牌。 (二)情感寄托型美国有苹果，有木瓜。 这就是沈思小姐的伟大梦想!于是，梦想承载加之P(木瓜)好听的英文发音，成就了木瓜移动的美如果说女性是含蓄的，那同样怀揣梦想的张大侠就是直截了当的了。 惊世科技!，这个字从张世本口中横空出世;他说：我们想做的，是惊天动地的大手笔!这个世界光有梦想不够，还要有爱。 对陈立力来说，爱就像爱妻子，所以，他用对妻子的爱称爱喵命，这与其主打产品婚庆社区也算相配。 只不过，后来又出了个猫粮，也叫爱喵()象征比喻型有了丰富的情感，还得有文化。 看到喜马拉雅科技时，你可别以为就是简简单单攀登行业高峰的意思，否则，沈利川先生没准儿会在心里笑咱们没文化。 沈先生说了，喜马拉雅有大象征寓意：巅峰、圣洁、神圣。 巅峰，即不断前进，做到科技应用的极点;圣洁，即用户需求是圣洁的，不会捆绑或强加非需求给用户;神圣，即科技的创造性是神圣的。 是不是很有文化?同样有文化的还有雪旭科技。 这个字曾不止一次被误以为是取自其创始人范雪春的姓，但雪春先生没那么自恋。 其，这个字的含义很简单：创办时是冬天，所以雪象征季节，而旭，即旭日，象征希望和朝气。 (四)咬文嚼字型看完有文化的，再来聊聊武侠吧。 不知各位看官还记不记得《小鱼儿与花缺》中的移花接木神功，成都移花互动科技的字就取了移花接木之意，怎么样，有来头吧!不仅有来头，而且符其，其CEO刘张博告诉钛媒体，他们的主打产品酒店达人本质就是整合大量合作伙伴数据，提供给用户，并从中获利。 此正为移花接木之术!把成语、文字研究得更深刻的是重庆特骏络的张星。 张先生为钛媒体大讲了一番夋字族汉字：这个字族的字都有尖锐之义。 骏属夋字族，本义是品质拔尖的马处在金字塔尖的马，此为千里马也!奔放、热情且极具动力与创意;日行万里，行者疆如鱼入大海，鸟上青云!而张星的是特骏，用他的话说更加激情限、创意限。 起技巧1、称要响亮，易于上口。 称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。 字响亮就能让更多的业界人士认识、了解，当有了广泛的认可度和知度时，就能吸引更多的客户，从而产生更大的效益。 正所谓不积硅步，难以至千里，给起好字则是迈向成功的首步硅步。 如麦当劳字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。 2、称应简短明。 字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。 图中纵坐标代表大众对称的平均认知程度，横坐标代表称字数的多少，图中带条纹的方块表示认识度。 从图中可以看出，称字数的多少对认知程度是有一定影响的。 字数越少认识程度越高，亦即字越短越具有传播力。 如南货店的南货两字，当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。 3、称应符合理念、服务宗旨，这样有助于形象的塑造。 如盼盼集团，以我们的国宝大熊猫的字命，给人一种敦厚稳定的感觉，从而树立起良好的形象。 再如:蓝鸟大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的形象。 4、称应具备自己的独特性。 具有个性的称可避免与别称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对的印象。 比如：杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。 他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的哇哈哈稍加改动而来的娃哈哈作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。 该产品能成为牌;可以说，也是与这个富有个性的商标字分不开的。 再如方便面产品，据说国内已愈百种。 然而，人们何以一提方便面便想到康师傅?除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标字也有密切的关系。 因为它突破了一般化的命方式，将产品商标称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。 同时康师傅的康字还有健康之意，当然让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。 还有，北辰集团的北辰，天地件中的天地，联想集团的联想等称，都具有独特个性，使人印像深刻。 5、称要富于吉祥色彩。 如，金利来远东有限的金利来原来叫金狮，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有金输的含义，这是犯忌的不吉利的称，因而将金狮(GOLDLION)改为金利来意寓给人们带来滚滚财源。 试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之交往呢!再如报喜鸟、金六福等企业集团都有一个吉祥如意的字。 一个吉利的字不但消费者喜欢，合作者也愿意接受，企业怎么能不财源滚滚呢?6、努力挖掘称的文化底蕴：让一个好字增加的凝聚力，提现的文化特征。 如果企业称中能够提现文化底蕴的话，疑在同类中有一个强大的势。 起时致力挖掘称的文化底蕴，积极拓展称的历史潜能，并且能做到主动开发的时代内涵。 现中选好了办公地址，并在恰当的时间开业，周围人事一切和谐，那么这就是成功的首步。 7、称应具备不同凡响的气魄。 就是说起字要大气，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。 能切切地反映企业在市场上的地位和力。 像支付宝这个品牌，就直接反映出这家支付企业的的力，在用户中是个宝。 如清华同方，一听字就知道这个企业具有广阔的眼界和胸襟，清华古校的进取、拼搏精神也含在其中，这真是一个典型的气魄十足的字。 再如：四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。 8、企业称要考虑世界各地的通用性。 如可口可乐在本世纪年代制定市场策略时，决定将该的称CC-CL直译过去，於是翻译者将该称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。 究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马或紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。 试想有这样称的企业生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐重新设计称，瓶上所注明汉字则改为口中乐可口可乐。 再比如：有一家汽车企业为汽车命为NOVA，在西班牙销售时才发现NOVA在西班牙语中是不会走的东西。 相信，产品上岸后，销售人员已经泪洒巴塞罗那了。 起技巧禁忌1、避免存在误导意义的称。 2、拒绝具有消极意义的称。 3、尽量避免使用字母和数字。 4、字号部分的数字不宜过多。 5、部分的字词应易读易写，便于记忆。 6、字号应该适合消费者的口味。 7、，企业称中不应包含另一个或者企业称。 8、企业称不得侵害其他，企业的称权。 9、不得含有法律法规明文禁止的内容。 、不要使用已吊销或者注销不到3年的称。 、不得使用与其他企业变更称未满1年的原称相同的称。 、经商标权人许可，商标可以作为字号申请或者企业称总之，判断一个企业称好坏，标准在於是否易於记忆，其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。 企业称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印像的效果。