要闻：短视频营销的这些势你还不知道2023/2/21 16:13:28

会呼吸的痛

4、肥尾效应，易于扩散视频号类目报白的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！

年用户每天看短视频的量大概是一人一天看段。但是到了现在，一人一天要看段以上，手甚至在百段以上，一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里，对于企业的投放来讲，这就会变得很有价值。如果企业能够按照用户的语言方式做对应的投放，就能积聚大量的用户。（传播性强）





用户变化带来营销新挑战



移动互联的不断发展，使得信息形态经历了从图文、视频到短视频的内容形态的变革，这种变革促使营销环境发生了巨大变化。当前，用户在个方面变化明显：



1用户生产行为发生变化

UGC（用户原创内容）是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言，以PGC（专业生产内容）为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。



人人都可以成为短视频的内容生产者。对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。



通过短视频平台，用户可以把他们的“高光时刻”记录下来。据抖音年“高光时刻”数据显示，用户关键词相聚记录365万次，结婚记录583万次，毕业记录5万次。年全年，仅重庆打卡，就有亿次的记录。



2用户获取内容的位置更随机化

随着短视频的不断发展，很多社会热点的发酵和爆发的事件都可以在短视频平台关注到。可以说，短视频已成为用户获取信息的有效途径之一。过去，看一篇文章可能需要花费很长时间，如今，只需要几十秒的短视频就可以获取到人们想要的信息。



3用户消费内容，时间自由化

短视频的内容和形式愈加丰富多彩。在短视频平台，人们可以通过关键词搜索找到各种自己感兴趣的内容，服饰、美妆、搞笑等等应有尽有。短纪录片，红IP型，草根恶搞型，情景短剧，技能分享，街头采访型，创意剪辑等各种视频类型层出不穷。

每个短视频的时长大多在秒到1分钟之内，只需要手指轻轻一动就可划走，让人们可以把碎片化的时间更加有效地利用起来。





短视频营销的势



如今，短视频已经完全超越图文社交时期的微博、微信，成为了多维场景中锁定用户注意力的比较好表现形式。原因大概有以下几点：





声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；





贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻，更随意；





微博微信及各大咨询媒体对于短视频的推广，加用户注意力迁移；





短视频本身易于制作，易于传播；





自媒体从图文向视频迁移，带来了质内容基础。





短视频的营销价值有哪些



短视频的营销价值远不止用户流量红利，其自身的特征决定了它适应性广、承载量大、传播性强等势。



1、聚焦圈层，深度沟通

每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够速提升品牌认知和信任。（适应性广）

2、融合场景，升华情感

短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真情感。不再是单纯植入，而是围绕产品品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌产品，引发用户的共鸣和讨论。（适应性广）



3、声画结合，创意众包

短视频内容容易制造容易分享，以及制作成本较低、制作周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。质PUGC内容创造者的出现，更是赋予了品牌产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。（承载量大）