说说如何能取一个好的公司称 2023/2/21 13:28:43

高州通

一个好的称，对到底有多重要?字起得好，预算花得少。这之后，個人獨立辦公室不惧未来，敢打敢拼，在市场上赢得了一次又一次的掌声。

字起得好，曝光少不了。 字起得好，合作来得早。 关于称，一般人会告诉你有个作用：记忆、识别、调性。 这里，我要告诉你，品牌字的作用其有四个：记忆、识别、调性、传播。 第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多专家大V都忽视的一个超级属性，一个让你可以赢在起跑线的超级属性。 说到传播，需要从品牌字的历史说起。 发展到今天，企业的品牌称已经大致经历了四个时代首代字首代的字，多发源于七八十年代的一线城市，或年的五六线城市。 这些字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光正义的字眼，例如：华强、中信、恒大这一代企业的创办人和命者，也基本上是一群60、70年代勤勤恳恳的大叔。 你会发现叫这些字的企业，基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。 如果是在新型速增长且竞争充分的消费领域，很难想象品牌叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小虾这样的商户、企业出现，因为不仅不会吸引到城市新中产去排队，而且还挺莫喜感的。 首代字总体特点：难记忆、难识别、略土第二代字第二代字，兴起于90年代。 常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基这次终于不那么土了，但还是挺难记的。 由于英文的天然语言结构，对于母语是中文的我们就显得生涩难记。 想想我上周末去逛了一趟红星美凯，看了几十个沙发品牌，各种欧美风高大上，什么莉娅、诗图、拉图、拉丁，现在回想起来好像一个都没记住。 字，是企业比较核心、比较重要、比较需要记忆和传播的资产。 营销的一个重要任务，就是降低传播成本。 看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。 因为，对于用户来说，不是每次都能接触到你的传播，同一个用户，你可能要用十次投放才可以现二次覆盖，用百次投放现次覆盖。 第二代字总体特点：洋气了，还是很难记第代字第代字，伴随着移动互联和消费升级的一波大潮，大约在年左右开始出现。 代字很好识别，基本特点是词+品类，而且词也都不会很生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。 代字的特点：好记，调性不，而且品类关联感很强第四代字第四代字，除了特别好记，还自带流量+洞察流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。 举几个栗子：有一个广告公关叫「你说的都对」,他们的是「那我们再想想」，新浪的一个负责市场的老大听到这个字时就笑了出来，说我想和这个聊聊，给点活让他们试试。 试试就试试，试完了发现活好还不粘人，继续再给活。 这也是流量，现在已经非50W以上的单子不接了，牛逼得一塌糊涂。 「没想稻」也算一个四代字，卖五常大米。 他们凭借字，据说让西贝老总亲自约见，签了不小的单子。 在成立不到一年的时间，已经做了几千万的业绩。 再举一个比较落地的民间案例，说说什么叫做好的四代字自带流量，先上一张图：大家仔细看上面的图，这是几家并排开设的超市，其中一个超市老板灵机一动，给自己的超市起了个字叫「超市入口」，于是想找超市在哪里的不明真相的群众就纷纷进入了「超市入口」第四代字点很清晰：1记忆度极佳2自带流量，有很好的自传播场景。 3字本身就是一种沟通，意味着更好的打动力和转化率。 不足的地方也有：品类感相比代较弱。 代字的品类直接植入品牌，像瓜子二手车、小米手机这些品类的认知成本会更低。 但四代字的品类是基于洞察的软植入，和靠口碑推动的，识别上不如代直接。 比较后，来探讨一下如何能取一个好的四代字?1首先要足够有趣。 比如宝鸡的那个长长的字。 2要有洞察。 洞察是字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比。 3逆向思维。 那些首反应能想到的，感觉合理的，通常都不是好字。 合理的反面不是不合理，是不合常理。 不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜。 4四代字更加像是在沟通。 有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。 5看看你所关注行业里的大V和下的群众留言，那些能被高到前位的留言里会是你灵感的重要来源。 6风水也很重要，借助神秘超自然力量。 你的称属于第几代?