知晓为企业起时需要考虑的十个问题 2023/2/20 16:35:52

会呼吸的痛

称有什么样的意义?在考虑到底要怎么称呼你的的时候，会想出各种各样的答案。为了快速增长，公司行O立不惜改变战略，重新布局产品，从而获得意想不到的效果。

一个称可能太宽泛，或者太有局限性。

它可能太古怪，或者不够难忘。

如何挑选一个朗朗上口，同时又恰到好处地配合你的业务类型的称，是一个挑战。

以下，是你在权衡各式各样的称时需要考虑的十个问题，要始终意识到，你的选择会直接决定你的立足于市场上的起步情况高或是低。

我的有什么方面是我希望以这个称来完善的?一个好称能帮你跟你的竞争对手区别开来，同时强化你的品牌形象，这是一家命的创始人史蒂夫曼宁(SM)的观点他的这家为索萨利特阿里发(SC)，总部位于加利福尼亚州伊戈尔。

他明确建议，在为命之前，先明确你的品牌定位就好像苹果这个命，足以把自己同那些企业式的冠冕堂皇的称，比如IBM和NEC之流，区别开来。

他们寻求的好称是要能够支持品牌定位策略的，能让人感觉到平，温暖，有人情味，有亲切感又与众不同。

曼宁如是说。

这个称会太有局限性吗?不要太过自我束缚，这是居于凤凰城的马丁兹威宁(MZ)的建议，他是专业起步有限的创始人和CEO,也是一早期阶段的创业的顾问。

要避免选择那种会限制你的业务去扩大产品线或者扩展新方向的称，他说，以A为例，这个成立于年，比较初目标是帮助起步和天使()投资人之间建立联系。

数年之前，这个意识到它同样需要吸引风险资本和其他类型的投资者。

所以它付出了昂贵的代价将品牌重塑为G(劲风)，这个称没有之前的称那么具体化，同时也塑造了一个不错的风中帆船的形象。

这个称的意义涉及到我的业务内涵了吗?对于大部分的企业来说，它们选择的称比较好还是能够提供有关他们的产品和服务的信息。

这并不意味着它不能同时具备朗朗上口的点。

兹威宁举了个例子：草坪与秩序(LO)，这对于一个美化业务来说是个好称，因为它能吸引人们的注意力，同时也明确地联系上了这个的服务范围。

另一方面来说，不寻常的单词，比如Y和F，有时候也能出效果，不过古怪的称总归是有风险。

这个称容易记住吗?兹威宁认为，称是越短越好，他建议老板们把称限制在两个音节之内，同时避免使用连字符或者其他的特殊字符。

他同时也劝告大家不要选缩略词，那对于大部分人来说不存在任何含义。

还有，所选称的首字母，以A-Z的排序而言，应该选择尽量靠近A的字母，这是因为特定算法和目录列表是依照字母顺序来排列运作的。

在选择一个或者一个产品的命的时候，平和直截了当更能早早树立起自己的风格，更低成本地塑造出一个品牌。

他说。

这个称容易拼写吗?答案似乎应该是既定的，但是有些会刻意选择那些消费者没那么容易拼写对的称。

这是一个有风险的策略，意图是让这个凸显出不同，不过有些命顾问给出了相反立场的观点：如果你的称看起来像个印刷错误，把它从候选列表里划掉。

这是位于旧金山的EMW(食言)命服务的创始人以及首席创新主管亚历山德拉沃特金斯(AW)的意见。

她还认为，你的称的拼法和读法应该完全一致，这一点非常重要。

否则，当你在念出你的称或者你的的电子邮件地址或者地址的时候，你就永远需要对别人把它大声拼读出来。

想一下你有多频繁地为别人拼读你的姓吧，她说，为什么你会想要一个会有同样类型麻烦的新称呼呢?你的潜在客户首次看到你的称是在什么情形下?另一些命专家相信易于拼写原则也有例外情况，特别是在大多数人会在印刷品或者在线广告上首次看见你的称的情况下。

打个比方，想想看Z，这个为妈妈，宝宝和孩子提供日常交易品的上。

如果你只是听到这个称，你可能猜不出要怎么拼写它，但是，这家来势汹汹的在线广告活动注定了大部分人首次看到它的时候就已经是拼出来的形态了。

而回报就是，这个称不同凡俗的读音和拼写方式塑造出了一个非常鲜明的品牌形象。

身在西雅图的命顾问，博客称督察的作者，克里斯约翰逊(CJ)如是说正是他构思出了Z这个称。

这个称好听吗，好读吗?曼宁说称的发音对于传达出一种活力和兴奋的感觉是很重要的。

同时你也必须确保潜在的客户能够很容易地念出你的称。

这是铁一般的事人们能够拼写，拼读和记住的称，就是他们熟悉的称。

他举出A(苹果),S(貂鱼),O(甲骨文)和V(处女)等作为例子来说明。

相反地他不喜欢诸如C,L和N之类的称。

他认为：没有庞大的广告预算根本就不可能拼写或者记住这些称。

并且它们的面貌，节奏还有发音都展现出一种冰冷的，不近人情的形象。

你的称只对你自己有意义吗?一个隐藏意义或者仅有私人意义的称不能树立任何对你品牌的印象，并且，当大部分人遇上它的时候，你不会有机会站在那里解释给他们听。

比如斯瓦西里(S)那样的叠韵词，阐明相关背景的词，还有别用你的狗的字之类的。

沃特金斯说。

她以丽奈特霍利(LH)为例来说明，此人曾经使用她的姓来命她位于华盛顿州班布里奇岛的公关。

但沃特金斯认为，这个称并不适合，因为它并没能展现出霍利女士火热的个性与激情。

所以这个被更为火舌公关(FPR)，霍利甚至使用了消防队长的头衔。

她把她的办公室叫做消防队，也开始提供被命为诸如炼狱、控制火势、火柴盒之类的公关软件包。

她的整个品牌就是围绕着这个称本身，把相关意象休止的扩展开来，沃特金斯如是表示，而她之前的称并没能提供任何可以充当主题或者文字游戏的概念。

这个称在视觉上有吸引力吗?你可能也希望考虑一下如何让这个称看起来就像一个标志，广告，或者广告牌，曼宁说。

他举了G作为例子，这个空中互联服务供应的称，从设计角度来看就是个很棒的称。

它的字母是平衡和谐的，所有的字母都是圆润友好的，跟那种坚硬的、棱角分明的字母，比如K、T、R之类，完全是对比。

曼宁如是说。

其他的有视觉吸引力的称包括V完全没有低行字母(),以及X以相同字母开头和结尾的对称美。

我进行了适当的商标检索了吗?要是有其它人已经声明了对它的所有权，那这个称再了不起也毫价值。

首先从一些免费的资源比如T或者USPTO开始，先做一个粗略的检索，看看这个称是否已经被使用了。

接着，聘请一商标代理律师来做一次更彻底的筛查，要是这个称还没被别人拿走，就在美国专利和商标局进行注册。

要在首时间拿到它的相关权利，沃尔金斯(来自命服务)告诫说，我们比较差劲的业务就来自那些面临企业商标侵权的威胁的。

本文作者LG是一自由撰稿人，她的话题涵盖了高尔夫时尚，健康与美容，五金工业以及小型企业利润。

此外，她担任PGA杂志的高级服装编辑也超过十年之久了。