说说：抖音短视频化战技巧及内容审核规则简析2023/1/30 16:54:18

高州通

当络上的信息量极大的时候，人们想找到自己需要的信息，使用搜索引擎是比较高效的，做好SEO可以让需要我们服务的人方便地找到我们。在如今持续火爆的短视频平台是不是也需要SEO呢基于这个原因，可以推测qq点赞的市场反馈会越来越好，也正是其能够发展起来的重要原因之一。

短视频化是否有必要做呢答案自然是肯定的。营销顾问认为，短视频平台的信息量非常大，我们想找我们需要的视频看，其也是通过搜索，只不过是短视频平台的搜索，SEO化也是本平台的化。 抖音短视频内容审核规则简析 互联不是法外之地，内容不会通过审核，另外低俗、色情、危险等不提倡行为也会受到限制。 1、抵制的内容 1)含有违禁物品元素的内容，如易爆物品，管制刀具攻击器械，药品，如品等; 2)恶意曝光他人隐私，包括他人信息，地址，二维码，微信等，公开他人，未经他人允许盗用他人作品; 3)传播封建迷信的内容，如算命算卦，宣传伪科学或违反科学常识的内容也都是不可以的， 发布信息，参与非法集资等行为。 2、拒绝低俗色情内容 1)衣着不得体，穿着透视内衣内裤清晰可见，洗澡后裹着浴巾其他遮挡，为了展示敏感部位，故意穿紧身衣物，或对敏感部位打马赛克的; 2)低俗行为，男女过分亲密，以展示成年女性敏感部位为目的的自拍，他拍;故意做出的行为，特写嘴部等诱惑动作，为展示胸部在舞蹈或运动过程中故意大幅度抖动的。 3、杜绝危险行为 1)危险驾驶。开车时请勿拍摄视频，将手或身体部位伸出车外，抱着孩子，宠物等危险驾驶行为以及干扰主驾驶的行为; 2)危险户外行为，不能为了新奇好玩，在有车辆行驶的马路上，有溺水风险的河边，火车轨道上以及高空等有危险隐患的场所上拍摄视频; 3)非专业人员演绎危险游戏或表演特技极限运动，高空保护与保护措施的危险行为。 抖音短视频推荐规则 有的抖音短视频流量很大，有的就少的可怜，要想搞好抖音短视频营销建议先搞明白抖音推荐机制。 视频营销顾问分析抖音推荐逻辑的个关键词： 基础流量、叠加推荐 、时间效应。 1)基础流量 抖音的流量分配是去中心化智能推荐，机器算法+人工双重审核。 论你是否有粉丝，论你是不是大号、作品质量如何，视频上传之后抖音官方会检测视频是否，不的话官方会进行一个随机推荐，新视频流量分发以附近、关注和好友为主，初级流量池200~ 500 左右的流量。 2)叠加推荐 抖音会参照4 个标准：①完播率 ②点赞量 ③评论量④转发量， 评价你的视频在流量池中的表现， 数据好就会进入到更高一级的流量池。 初级流量池：200- 500 左右的流量; 二级流量池： 3000 左右的流量; 级流量池：12-15W左右的流量; 四级流量池：10-12W左右的流量; 五级流量池：40-60W左右的流量; 六级流量池：200-300W左右的流量; 七级流量池：700-1100W左右的流量; 八级流量池：标签人群推荐，3000W+的流量 我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标。比如说，完播率就要考虑到视频时长等问题;评论量就要考虑标题文案设置，引导用户互动留言等。 3)时间效应 发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些质的老视频。 所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。 抖音短视频化战技巧 作为当下比较受欢迎的传媒方式，主流的短视频平台（如抖音、手等 ）产生的流量，几乎能与百度、讯等互联巨头比肩。论是企业还是个人，要想在短视频红利中有所收获，这就需要在完成内容制作的同时，懂得短视频平台的化策略。营销顾问研究了多年短视频，找到一些短视频化的规律。 一、内容策划 1、背景音乐引人入胜 在发布视频的时候，一定要去用抖音里的音乐素材，这样你的视频就会和音乐绑在一起，如果省去这一步，你就会少了一个入口，特别是当你的视频能够用到排前几的音乐的时候，你的马太效应会越来越强，所以这一块一定要注意，否则就会少很多流量 音乐尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配《酒醉的蝴蝶》完播率就会低，但是如果配近期爆火的《 》，很多人都愿意看。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的小虎队，真心英雄，流星雨。虽然不是热门，但是很怀旧。 2、有梗才有流量 抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗（如果不知道近期流行很么 梗，去刷下抖音，刷到次数比较多的就是）。如果没有团队又想蹭这个点的话，可以尝试做一下排评分类视频，这样的话有不同的意见，评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。 3、有争议更容易火爆 在视频里面一定要有情绪的激发，就是你一定要“断言”，断言什么呢比如说胖的男人比较可爱，这样的言论一出来就会有两派人，会根据你给的话题进行讨论，互动率会很。意外反转类也是一个情绪激发，一种是感觉我早就知道了，另一种就是居然是这样，真是没有想到。 4、制造共鸣话题 有几种引发话题的点：比如说纹身的女孩到底是不是好女孩会引起激烈的争议。炫耀：炫耀我就是戴金链子了对吧我就是大长腿了怎么了又会引发大家评论。共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点。 二、封面图设置 1、风格统一 所有视频感觉都是一致的，整体感觉是一个体系的，就像集邮票一看就是一套，这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好，这也说明短视频的机会还很大 2、图片的色调 有些图片的搭配，在是让人觉得像山寨，不像是正规军做出来的内容。其只需要搜一下颜色搭配的方案，就会有很多参考，会让用户观看体验上升很多个档次，所以颜色搭配一定要好 3、封面字幕整齐划一 有的字幕靠左一些，有的图片小了一些，有的文字显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认误后再发布正片 、字幕的设置 玩抖音，音乐的力量不容小觑，字幕的力量同样如此，为什么呢 因为抖音是基于碎片化的使用场景，用户不一定时时刻刻都有时间听你的音频；而且，很多没有字幕的视频，如果不仔细听，完全听不出来说的是什么 另外，加字幕还有一个好处，比如剧情类的短剧，1分钟的时长非常紧凑，剧中人物的语速会放，加字幕会方便用户听清对话理解剧情。 通过字幕还可以处理关紧要的故事情节。比如教程类的短剧，只靠画面还不能帮助用户理解透彻内容，所以，我们要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。 所以尽可能给你的视频配上字幕，这样能提高抖音整体的互动量！ 目前短视频加字幕的工具有很多，小白推荐使用小影、影、爱剪辑、美摄；视频高手推荐使用更加专业的电脑工具，比如、、会声会影。 另外，手机剪辑推荐使用“抖音官方剪辑软件”——剪映。 剪映软件亮点: 1、很简洁的一款工具，操作任何的难度，主要是视频的编辑; 2、支持的功能还是比较多的，贴纸、边框、文字添加以及背景音乐; 3、可以选择的素材很多，而且都是免费使用的，支持方块视频。 四、标签、标题文案 标签是重要的流量入口，在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去，也会出一个集合页，一些很火的视频带上了这个标签，也会获得视频流量。 文案标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。 可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，更容易获得平台的推荐。 这段文字能够提高播完率，点赞率，评论率，有的时候看视频看不懂，一看这段文字就恍然大悟了，并且在这里你还可以@一些大号，你的视频就是和一些大号合拍，这样你的视频出现率也会增加视频的文案，比较好去用一些疑问句或者问句，这样的话，用户观看会有一些期待感。 五、视频时长 虽然现在抖音放开了1分钟权限，也有部分账号可以直接发布2分钟、5分钟的长视频。 但是对于能力有限的创作者来说，一般建议视频时长控制在7—20秒之间，这样可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。 六、合拍抢镜 允许你自己的视频可以合拍抢镜，或者你可以选择别的视频进行合拍抢镜，合拍抢镜的比较大好处是你可以@对方。你选的抢镜一定是质量不错或者热门的，可以提高完播率，所以合拍是一个非常好的一个社交工具。 短视频平台目前已经囊括了大部分互联用户，虽然用户群体以娱乐为主，但会慢慢产生更多有商业价值的需求，开展抖音短视频营销对企业来讲已是迫在眉睫。以上谈的是短视频本身的化，关于短视频的排序方面的化还受点赞、评论、转发、完播率等方面的影响，具体如何化短视频排可咨询营销顾问，这里先分享这么多。