分析：百度竞价，简单的创意也能收获满满的点击量2023/1/14 13:45:34

会呼吸的痛

任何一个SEM在做化竞价之前，都必须了解百度的漏斗原理，只有理解了才能一步步化好账户，从而做到事半功倍的效果。说到漏斗原理，不得不提的就是点击量和创意了。创意写的好，能留住用户，吸引用户去点击，同理，创意的文案和图片也要非常吸睛，这样才能更好的给客户体验。短短的几个字加上具有代表性的创意图片或者视频，能提高用户点击，提高点击率，从而获得更多的获取用户资料的机会。润企代运营服务的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！

那么如何写创意能更好的抓住用户的心理呢，下面润企代运营SEM总结了几条铁律。供初试者学习，希望对大家有帮助。

一、创意怎样写

创意要记得“说人话”，就是直接写出产品的用户的痛点和产品卖点，不能“婆卖瓜自卖自夸”，也不能写“废话”。要短小精悍，一步到位。

1、标题

直击用户痛点和需求点，短小精悍，要利用好通配符。

用户的痛点一般就是这几个：价钱高低、质量好坏、品种多不多、是否可以帮到我、售后服务，也要利用“好评”、“靠谱”、“管用”、“用”等文字。

通配符必须要和单元的关键词相对应，单元内关键词词性要一致，套进创意后要表达通顺，忌牛头不对马嘴。

举个例子：

高女士打算去装修房子，去了装修了解情况。销售员介绍的情况和品牌后，高女士说：“我打算要现代简约风格，你们这边可以做吗”。销售员说“可以做”。

我们有时候不能停留在表面，要深挖客户的痛点和需求点。高女士也许喜欢现代简约风格的时尚元素，或者她的朋友也用了现代简约风格装修房子，或者显得高端大气，又或许是虚荣心作祟，在朋友面前显摆，这个风格的装修费用可能比较便宜。

例如：装修的创意标题

靠谱-{中山装修}-各种装修风格任您选

好评-{现代简约风格}-价格低于行业水平-也能保证装修质量

2、首行创意：提炼卖点，一步到位

每个的产品都有独特的卖点，例如用途、特点、使用场景、适合的人群。小编建议SEM先熟悉的产品卖点，再想创意，避免以后反复调整创意。

例如：超声波焊接机的创意品牌力厂家,塑料材料都可以焊接,能耗低,焊接牢固,更精密,可安排专人培训

3、第二行创意：承接首行创意

有些的产品卖点多，需要在第二行创意继续展示。如果的产品卖点在首行创意已经写完了，那么第二行创意可以不写，因为正常情况下，广告位法展示第二行的太多内容。

二、图片和视频

1、图片是创意的眼睛，可以直视用户，让创意锦上添花

图片上不需要太多文字，简单描述比较有价值的卖点即可。因为在移动端，手机面积有限，用户法看清图片上太多的文字，也没时间看。

例如：

其，SEM也可以直接放上的环境图，和产品图片，向用户展示的品牌力。

2、视频更能吸引用户停留在创意上，瞬间不能自拔

在短视频爆发的时代，视频更能吸引用户点击广告。

百度竞价的视频建议控制在1分钟以内，甚至是30秒以内，因为时间太长，用户没有太多时间看下去。

视频的内容直接介绍产品的卖点，越直接越好，尽量采用人物出境介绍，因为人物类视频更具有说服力。如果是的产品是物，直接拍成操作类视频，让用户直接了解产品。

、高级样式

百度竞价中的高级样式，可以增加广告位的覆盖面，让用户看到更多的广告信息。

高级样式有很多展示方式，要结合产品的卖点，采用合适的方式，比较好是图文结合，将更多的产品信息展示给用户。

四、总结

1如果你在写不出创意，可以看竞争对手怎样写，学习一下，找找灵感，切记不能照抄。记住点原则：短句，通俗易懂，集中提炼卖点。

2图片，视频和文字要配合到位，要短小精悍，不能拖泥带水。

3写完创意后，让同事看看，模拟一下场景，看看是否有吸引力

4每个单元多写几条创意，然后分析数据，看看哪条创意点击量比较多。

5从全面了解产品，挖掘用户痛点和需求，洞察用户需求的方法，结合卖点，再运用到创意中。这样的创意才能真正直击人心，这个思维方式能帮我们找到写创意的方法。

如果你还是找不到方法，下面四种方式可以试试：

1）自己去体验：把自己当做一个消费者，亲自去体验的产品。

2）和销售员交流：销售员直接是接触客户的，通过和销售员交流，可以全面了解客户的情况。

3）做络调查：可以在朋友圈或者微信群做调查，向使用过这个产品的朋友请教。

4）在络平台找资料：百度贴吧、百度知道、知乎，微博，艾瑞等络平台找资料，了解行业动态和客户情况。