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[【美酒资讯】] 意大利葡萄酒在中国的市场现状:我们的成就如何?

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发表于 2017-1-14 09:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近日,中国酒业协会副秘书长、葡萄酒分会秘书长王祖明前往意大利参加了BS  Italy在Wine2Wine的专场论坛。

意大利葡萄酒在中国的市场现状:我们的成就如何?

意大利葡萄酒在中国的市场现状:我们的成就如何?

意大利是世界葡萄酒生产大国,据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)公布的数据显示,2015年意大利以50亿升的葡萄酒产量成为全球最大的产酒国,2016年意大利继续保持这一位置。但意大利葡萄酒目前在中国的市场占有率并不算高,王祖明指出,意大利在中国的市场份额排在法国、澳大利亚、智利和西班牙之后。“意大利葡萄酒的宣传做得不够好,知名度不够高。比如说,我只知道Barolo  和Prosecco,而意大利的竞争对手很早就进入了中国市场,了解了中国市场,现在也拥有了中国市场的很大一部分。但是,意大利目前仍然有机会,因为中国市场的蛋糕很大。”王祖明解释到。
意大利葡萄酒的前三大出口市场分别是美国、德国和英国,在这些国家的市场占有率甚至超过法国,可以说意大利是成熟葡萄酒市场的领导者,这一点在上海市场也看到了趋势。意大利葡萄酒本身的多样性和在中高端产品上的众多选择,对于成熟市场里有足够品尝经验的消费者,意味着更多元的体验和更高的性价比。而大型企业也更愿意在成熟市场成立办事机构,进行推广和销售。

意大利葡萄酒在中国的市场现状:我们的成就如何?

意大利葡萄酒在中国的市场现状:我们的成就如何?

意大利从南到北的20个大区都出产葡萄酒,酒庄数量巨多,除了种植中国葡萄酒消费者知晓的赤霞珠、霞多丽等国际流行品种,还有500多个意大利本土葡萄品种,也形成了复杂的分级体系和产区法规。同时,意大利葡萄酒的命名复杂又冗长,哪怕是知名度很高的Amarone   della   Valpolicella,翻译成中文“瓦坡里切拉的阿玛罗尼”,也很难让人记住。这些都是让中国消费者望而却步之处。
目前,虽然意大利葡萄酒的进口在国内还没有形成足够规模,但发展前景不可小视。在中国专业的葡萄酒爱好者中,意大利葡萄酒越来越受追捧,也有越来越多的酒商开始增加意大利酒的品类,针对意大利酒的培训和推广也在逐步增多。
随着消费者葡萄酒知识的增长、口味的变化、消费水平的提升,对于意大利葡萄酒的需求必然会上升。意大利产区机构和酒庄酒商也应抓住中国广阔市场的机遇,市场固然复杂,但只要结合意大利的生活方式和文化优势,坚持并加大对意大利葡萄酒的推广,耐心精耕,必然会有良好的市场反馈。

意大利葡萄酒在中国的市场现状:我们的成就如何?

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发表于 2017-1-14 09:51 | 显示全部楼层
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
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发表于 2017-1-14 10:08 | 显示全部楼层
一个子 没看懂
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发表于 2017-1-14 10:08 | 显示全部楼层
看看..
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发表于 2017-1-14 10:09 | 显示全部楼层
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
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发表于 2017-3-6 17:32 | 显示全部楼层
不错,支持一下
明天会更好
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