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2016年末奔富麦克斯推出贺岁单品，于2017年1月9日正式上线京东，首发3000瓶，且京东将作为唯一线上销售平台。在线下货源紧张的情形之下，奔富麦克斯为何会再次签手京东平台？
奔富麦克斯金鸡贺岁版上线 品牌战碰撞出的双赢
品牌战碰撞出的双赢契合点
据悉，奔富麦克斯系列中国上市仅一年时间，从“京东红酒节”奔富麦克斯作为唯一品牌亮相、到麦克斯系列顶端产品大师荣耀的线上首发，与京东互动频频。
京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强表示：“从京东大数据及市场发展来看，消费不断升级，从而带来购买模式、品质追求等升级。满足消费者日益增长需求的大品牌市场就能快速增长，迎来黄金期，因此与大品牌的合作顺势而为。”
“集中化程度将越来越高，很多小品牌就得死亡。”王志强认为，在葡萄酒品牌混战中，品牌资源的持有对胜败起着关键因素。因此联合大品牌也是京东2016年大动作中重要部分，不断在为打响的品牌战储备力量。其中，奔富品牌在京东平台一直稳居葡萄酒前十的地位，加上没有水货、价格扰乱、货源不稳定等市场问题的困扰，加深了双方之间的合作。
大流量、建品牌的大数据平台
数据显示，2016年上半年京东已销售2000万瓶葡萄酒，目前京东活跃用户已超过1.88亿，且酒水类用户快速增长。网购习惯养成的80、90后逐渐成为社会消费主力，在此背景下网购有着不可估量的潜力。
京东有着用户、数据、渠道、物流等强大的资源基础，京东开放式平台同时也是品牌与消费者直接对话的窗口，有利于品牌的建设及传播，并能有效的刺激甚至扩大消费群体。据了解，奔富麦克斯经典在京东红酒节首发，通过生动的品牌塑造、文化传播成为典范，被称“有故事的首发”。
北京酒易酩庄酒业董事长张言志分享到：“我们在市场操作中采取总部直接管理线上渠道，只与如京东这样可信赖的平台合作，将电商不可控因素对市场价格的破坏直接扼杀在摇篮中。”张言志表示，奔富麦克斯与京东开展了平台、自营等多元化合作，让奔富麦克斯的整体市场价格体系得以坚挺。
奔富麦克斯金鸡贺岁版上线 品牌战碰撞出的双赢
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发表于 2017-1-10 10:14