2016功能酒高峰论坛传递出了哪些信号？

致我们逝去的梦 · 发表于 2017-1-6 10:27

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2016年12月30日，由中国食品报社主办，中国保健协会、中国食品发酵工业研究院支持的“2016功能酒高峰论坛”在京举办。来自行业组织协会、科研院所的专家学者，以及鸿茅药业、山东天地健生物工程有限公司、四川泸州抚参堂酒业有限公司、黑龙江省龙江家园酒业有限公司、山东东阿酒厂及国泰生物科技公司等几十家功能酒生产企业代表参会，共话传统中医药养生文化与酒文化。

2016功能酒高峰论坛传递出了哪些信号？

2016中国功能酒论坛现场
与会者围绕此次论坛的主题“深挖功能酒的健康价值”展开了深入探讨。探讨内容涵盖行业发展面临的机遇和发展前景，同时也直击行业在发展中面临的痛点和难点。中国保健协会理事长秦小明对我国功能酒市场的未来发展充满信心。她在论坛上指出，在“健康中国”大的国家战略背景下，关乎民生社稷的健康产业应该有一个大的转变。我国独特的中医药养生文化和底蕴深厚的酒文化之相融，必将开拓出更大的发展空间。挖掘保健功能酒的健康价值——不仅是本次论坛的主题，更是中国健康产业长期的关注点。“对于规模庞大的食品产业来说，中国功能酒只是一个相对小的行业，但是在推进“健康中国”建设的今天，功能酒又有着无限大的健康需求。”中国食品报社党委书记兼社长黄国胜在做“提升传媒力量推进产业发展”的发言时如是表示。

2016功能酒高峰论坛传递出了哪些信号？

中国保健协会理事长秦小明
展望市场——中医药养生文化与酒文化之相融将拓深功能酒蓝海
与会专家表示，随着人们消费水平的提升，对于酒的需求品位日益提高。数据显示，目前，我国保健酒市场的年平均产值已达130亿元左右，保健酒市场份额年增长幅度达到30%，已成为国内酒业公认为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。而全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额，每年增长速度也是30%。未来几年保健酒将达到500亿元以上的份额，目前来看，这一市场还有很大的增长空间。
“增速明显的保健酒市场，已成为酒企‘提质升级，创品牌’的‘比武台’。酒业的这一新格局，也彰显了中国健康产业的繁荣。”中国保健协会理事长秦小明在“挖掘功能酒新价值满足健康保健新需求“的主旨报告中如是说。秦小明预测，未来，我国健康服务业的格局，将会由以医疗为主体的格局转变为：以医疗为基础和支撑，健康管理与促进为核心和主体，健康保险为机制和纽带，相关产业全面发展的健康服务业的新格局。
“我国的健康产业也应该有一个大的转变。中国独特的中医药养生文化和底蕴深厚的酒文化两者的融合，必将开拓出更大的发展空间。”秦小明对我国功能酒的未来发展充满信心。
黄国胜谈到，在我国进入全面建设小康社会的决胜阶段，随着经济社会的快速发展和生活水平的不断提高，人民群众主动健康意识不断提高，对健康的需求进一步释放，中国正成为全球营养健康产业最活跃和最重要的地区之一。然而，我们也要看到，我国健康产业，特别是营养保健食品产业的发展还处于起步阶段，我国消费者平均用于营养保健品方面的花费仅占到总支出的0.07%，而欧美发达国家的消费者则占到25%，相差甚远。从整个国民经济的产业结构来看，我国整个健康产业占GDP仅2%，而美国等一些发达的健康产业约达到30%。“从这一比例来看，健康产业的发展的空间还相当大。这些都充分说明，中国保健食品市场的发展潜力巨大。而功能酒行业，则有可能是成为未来营养保健食品的亮点。”黄国胜说。

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中国食品报社党委书记、社长黄国胜
黄国胜进一步解释说，当前，拥有养生酒、药酒及保健酒三大板块的功能酒行业正步入一个全新的发展阶段。作为酒类市场的细分产品，功能酒在未来借助其多重功效引发市场的追捧，市场竞争也不可避免地进一步加剧。这一发展趋势，也为身处产业调整期的白酒行业提供了一个突破口和发力点。
“功能酒是中国食品产业和健康产业当中的一片蓝海。这也就是中国食品报为何打造此次功能酒论坛的初衷。” 黄国胜如是说。
秦小明认为，随着大健康时代的来临，追求健康的方式也多样化，养生保健酒作为具备养生功能的日常消费品，也逐步融入人民的生活。随着生活品质的提升，人民对饮酒的习惯也由单纯的助兴转为追求健康保健和养生。因此，具有养生保健功能的养生保健酒企业必将得到快速发展，因此挖掘保健功能酒的健康价值，不仅是本次论坛的主题，更是中国健康产业长期的关注点。
找准方向——媒体要与具有健康基因的功能酒行业共建互融
黄国胜从媒体人的角度谈到了功能酒行业未来的融合发展。他指出，现在媒体不仅在做新闻，做广告，也在努力做平台，寻融合。在互联网+时代，传统媒体惟与政府、专家、企业共需、共融，才能找到发展的新空间。传统主流媒体在长期发展中积累了巨大的资源、人才等多重优势，只要认准了融合发展的方向，并发力去做，这些优势就会发挥巨大效能。
黄国胜指出，《“健康中国2030”规划纲要》提出“共建共享、全民健康”，是建设健康中国的战略主题。共建共享，就是要求所有组织、每一个人都应该为之努力。在这一过程中，媒体拥有一份沉重的使命和不可推卸的责任。这个使命就是宣传和传播科学公正的声音，这个责任就是监督和保障营养保健行业的健康发展。功能酒市场前景广阔，但还需要积极的培育。
访谈互动——科学的精神决定功能酒行业能走多远
多年来，不少功能酒生产企业依靠地域优势和资源，埋头深耕，将功能酒做出了特色。在此次论坛特设的访谈环节中，鸿茅药业总经理段炬红、山东天地健生物工程有限公司总经理赵铁锁、四川泸州抚参堂酒业有限公司董事长邵国平、国泰生物科技公司副总裁谢德纲分别从药酒、保健酒及健康养生酒三大功能酒领域畅谈了自己对功能酒行业的体会和看法。企业家们对功能酒的未来充满了信心，他们一致认为，随着国家健康产业的推进和发展，保健酒未来的市场越来越大。
在分享企业成功的经验环节，鸿茅药业总经理段炬红认为，鸿茅药酒的历史及口碑成就了其成功。鸿茅药酒历史很长——从清乾隆四年开始至今经历了将近三百年的疗效验证。其组方，古法酿制工艺都已被列入国家级非物质文化遗产。鸿茅药酒组分庞大，多达67味药用成分，其中的50多味药都是补益的。段炬红还特别提到了鸿茅成功的秘笈还在于专注。从产品的技术升级、营销模式的创新、品牌文化的弘扬，再到对消费者的健康教育服务，鸿茅10年只专注做一个产品，锁定中老年健康养生市场。
作为在保健酒市场深耕了21年的企业家，山东天地健生物工程有限公司总经理赵铁锁则认为，创新是企业成功的关键所在。他介绍说，自1995年开始，公司就确立了以补肾系列产品为主导，以高科技、高品质的产品作为市场定位，以生物技术和中西药现代化为切入点，以致力于人民身体健康为宗旨的企业发展方向。天地健将自身的产品四世同堂海狗鞭特补酒定位于保健和养生，首先利用酶解等技术来提高其科技含量。更重要的是对于原料的选择十分苛刻。天地健因在海狗资源开发利用上取得了突破性的进展，已取得了加拿大渔业部门的支持，获得了进口海狗原料的优先权。
在探讨“中国功能酒市场最需要什么”时，企业家们纷纷发言。邵国平认为是——科学的精神和专家的力量。他解释说，功能酒强调的是功能，而产品要具备功能则需要研发。以抚参堂开发的人参酒为例，不是只在瓶里放了颗人参就是人参酒。早在两年前，就委托国家千人计划的相关专家就人参酒开发的相关参数，如炮制时间、所需参的品种规格等等做了系列研究。“有了这样的科技储备，在做功能酒市场时就感到非常踏实。”邵国平如是说。国泰生物科技公司副总裁谢德纲对于这一观点表示认同，他介绍说，肽酒也是通过科学的配比把酒和肽达到精美的融合。
中国社科院食品药品研究所特聘研究员董国用对功能酒行业的未来发展有着自己的见解。他认为，功能酒行业有两大核心点，即功能和文化。对于不同的功能酒企业而言，要明晰这两者间的主从关系。比如，药酒应是功能第一，文化第二，而健康养生酒则恰恰相反，应是文化先行，功能其次。
专家观点——开发功能酒还需注重功能的差异化
中国食品发酵工业研究院副院长张五九对功能酒的开发有着独到的见解。张五九在论坛上指出，功能酒不是指某种特定产品的名称，而是指酒之功能，是对以酒为基础的这一类产品的综合描述。当今的消费者对酒的功能舒筋活血的功能定位有一定的共识，因此，企业在开发功能酒时，还需考虑老百姓心目中对酒的一些固有观念。他特别强调说，企业开发保健酒，必须把理性饮酒作为宣传主题。科学的饮酒宣传，既有利于国民健康，又有利于保健酒产业的发展。
中国中医科学院中医基础理论研究所病因病机研究室主任于智敏在论坛上从药酒的健康价值方面进行了介绍。于智敏认为，医源于酒，而酒具有双向性。目前市售的各类药酒及保健酒有千余种，有国药准字批准文号的药酒有百种之多。《中国药典》《部颁标准》都收载有多个药酒品种。于智敏同时也提醒消费者，在消费药酒时，不要盲从随意选用，更不要自行随意配制。他特别指出，要应及时开展健康教育，纠正人们对药酒的错误认知。
中国食品发酵工业研究院李红教授在会上认为，做保健酒具有先天优势，其发展的基础是拥有几千年的中国酒文化。据统计，我国已注册的保健酒有530多种。李红近几年对白酒进行深入分析后发现，从白酒中分析的2672种微量成分中，通过药典查询比对发现，有131种都是与人体健康、营养或者是治病功能有关。而这与白酒固态蒸馏的生产工艺有关。
李红介绍说，在研究中将530多种保健酒的功能与保健食品允许声称的27种功能对比统计后发现，保健酒产品申请功能最多的增强免疫力的和抗疲劳。他建议，未来的保健酒市场将趋向于差异化竞争，因此，企业在开发保健酒产品方面应先注重功能的差异化。

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