茅台要大卖百姓喝得起的系列酒，哪些才是正身？

掐死你的温柔 · 发表于 2016-12-24 09:47

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12月23日，国酒茅台2016年度全国经销商联谊会之酱香系列酒会议在茅台酒厂本部召开，茅台集团领导披露数据显示，以满足大众中档消费为主的酱香系列酒在2016年实现了飞跃式的发展，同时表示未来几年将持续强化和培育酱香酒的中档消费需求，使系列酒成为贵州茅台酒股份公司“双轮驱动、多点开花”发展局面的重要支撑，成为股份公司发展新的亮点和新的经济增长极。
据悉，为了培育和打造系列酒的市场竞争力，茅台酒股份有限公司从产品品质、营销创新、市场服务和消费体验等多方面、大规模加强投入力度。尤其用作系列酒勾兑的茅台酒基础酒存量约有5万吨，储存时间最短的超过5年，最长的超过8年。这对于广大酱香酒爱好者来说，无疑是一大利好消息。
然而面对良莠不齐、鱼龙混杂的酱香酒市场，哪些才是真正的茅台系列酒？系列酒的品质特征、消费主张和品牌主张又是什么？酒业君根据茅台集团的领导讲话和官方资料中搜集梳理如下。
茅台系列酒是茅台酒“133品牌”矩阵中，除倾力打造1个世界级核心品牌（茅台）之外的3个全国性战略品牌（茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅），3个区域性重点品牌（汉酱、仁酒、贵州大曲）。6个系列酒的品牌形象和价值诉求均有清晰定位和显著的营销话术，既定位于满足小康人群的消费需求，又根据每个品牌对市场定位进行细分。
例如茅台王子酒，是系列酒中诞生最早的品牌，起于1999年，品牌知名度高、市场基础良好，“茅台王子酒，王子尊天下”的品牌印记已经深入人心，是“飞入寻常百姓家”的第一个茅台系列酒。所以它的核心定位就是“尊”文化，强调品质、健康、理性消费。茅台迎宾酒则以“迎”文化为核心，持续强化“茅台迎宾酒，迎宾迎天下”的品牌主张。其他如赖茅酒，定位于“国民酱香”；贵州大曲定位与贵州省内市场站地为王，在省内市场的区间内占据绝对优势。
话不多少，想知道哪些才是国酒茅台一脉相承的同胞“兄弟”？都在这里啦：

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