袁岳自创新词“跨次元” 开启崭新的产业革命

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飞马旅联席创始人、零点有数董事长袁岳

飞马旅联席创始人、零点有数董事长袁岳
　　新浪财经讯 由唯众传媒、飞马旅联合主办的第八届中国商业领袖论坛于2016年12月20日在上海举行。飞马旅联席创始人、零点有数董事长袁岳出席并发表演讲。
　　他提出了一个新词——“跨次元”，他认为，今天我们遇到的“新文化革命”是游戏化，也称为“跨次元”，在过去，有人把它看作是负面的时候，其实游戏化已经改变了人们的心智，已经在内在产生了消费需要。中国目前大部分在做虚拟世界IP开发，例如动漫、卡通、游戏，但是还没有实现跨次元，跨次元领域中间的产品和服务还不够，中国除了大家习惯的科创之路，还要很鲜明地在中国树立跨次元的经济区。
　　以下为演讲实录：
　　给大家讲讲未来在哪里，我告诉大家未来在我们的后面，今天的PPT在后面放。我们得回过头看看未来在什么地方，我用15分钟分享一下2016年到2017年的机会，这个词叫跨次元。这个词相信在座大部分你们都没有见过，尽管有人知道二次元，但没人知道跨次元，因为这个词是我新创了两周左右。
　　现在平均每年会新造380多个词，它代表互联网不只是在技术意义上的事情，它是一个很重要的文化现象。过去互联网尤其是以以色列为技术原创，美国为模式原创的互联网创业成为中国创业大潮。我可以大胆地预期，从这个往后的15年中间，新文化的创业不完全由美国的模式所主导。其实日韩模式在新文化创业中间起到非常重要的作用，所以今天把这个叫做跨次元，副标题是面向新一代需求的崭新产业革命。
　　二次元是平面的，但是二次元在平面向现实中转化的时候才被称为跨次元。动漫中的人物形象被贴上，变成我们生活中间的形象设计风格的时候被称为二次元。当这样的东西不仅仅影响我们的文具、摆件、挂件、影响到首饰和电子消费品的时候我们称为2.5次元。如果整个家具、家电、户型、社区、餐厅、购物中心整体都呈现为被动漫改造的时候我们称为三次元。
　　今天有多少人在看动漫？中国人中间有多少人看动漫？8亿人看过动漫，包括我们在座很多不是80后的人，有多少人成为游戏的玩家？5.7亿，业余的玩过游戏的人有1亿。中国第一年由教育部在19个大学设立了电子竞技专业，明年申报已经超过100个，后年有500个大学会设立电子竞技专业，明年还将入列奥运会。
　　从技术角度来说，我们发现最主要的改变是大约2020年互联网进入这个时代，今天我们已经习惯了互联网的页面看起来像游戏那样被3D空间所取代。当我们进入3D时代的时候，所有小孩都会玩。
　　无论从政策、技术和人们文化培养来说，我们都已经进入到一个非常有意思，非常崭新的时代。这个时代在美国人们创造了一个新词叫游戏化的时代。在日韩，主要是用二次元化的表达，所以我今天用跨次元这个词，次元从虚拟世界向现实世界的转移。
　　中国是世界上游戏玩家最多的国家，中国是世界上动漫观赏者最多的国家，中国是世界上专业游戏高手最多的国家，这些最多不只是表明数量的多，是表明人的心智模式的变化。当人们习惯了在动漫中间成长的时候，我们有四样东西发生了改变。第一节奏感完全不同，如果招聘一个游戏级的互联网人才的时候，一个鼠标在一秒钟按到1.5下，职业游戏玩家按5下，我们的节奏模式在生理上不一样。
　　我们的美学模式也不一样，大部分已经习惯了在线下看到的模式。不仅如此，我们的权威观点也不一样，2010年出生的已经在PAD上面玩游戏，我们的妈妈分为两种，一种是硬件式妈妈，2岁半小孩玩游戏，妈妈却不会玩，对于这个小孩来说每天可以升五级，妈妈站在旁边说宝宝起来了，宝宝睡觉了，宝宝吃饭了，妈妈每天讲五句话都是一模一样的，因为妈妈不会设计，所以妈妈属于硬件，这叫硬件级妈妈。
　　还有一种叫做游戏式妈妈，这个妈妈跟宝宝一起玩，在孩子心目中一个不会玩游戏的妈妈只相当于电脑硬件，你会玩游戏才有共同语言，这是一个权威观念的重大转变。你身为领导如果只是简单地讲重复的话，你对会玩游戏的下属没有影响。无论是血缘、知识在游戏化面前变得苍白。
　　如果过去我们认为这只是游戏界的事，坦率来说，为什么我想跨次元？我们这个年会不会有真正的游戏高手来参加的，因为你们讲的这些东西，你们说的这些方式，你们这些玩的东西根本不好玩，因为一个孩子在网吧里面早就升了5级了，这是一个非常重要的节奏，内容、审美方式和选择模式的变革。
　　这种变革是因为在这些孩子的心智中间发生了基本改变。这些基本改变随着他们的成长，今天会变成什么样的东西？我不仅仅思维模式改变了，同时我的生活方式至少我在里面所要求的生活方式正在改变。我要求有什么样的实际风格，我要求有什么样的产品和服务，我要求有什么样的户型和餐厅正在发生很重要的改变。但是这种改变是有限的，为什么？因为内在的得不到供应的呼应。
　　社会上有很少的cosplay设计者，这意味着什么？今天有一个非常重要的要求，就是站在从设计，从生产、从提供营销的模式和整体的运营平台，产生的新需要。这个新的需要我们称为游戏化，也称为跨次元。这件事情对在座很多人来说，中国已经有了跨次元的一点声音，我们大部分是在虚拟世界做了IP，比如我们有动漫，我们有卡通，我们有游戏，但是它没有实现跨次元，它没有变成我们实际的二维和三维世界中间的产品和服务，或者说它还不够。二次元集中的地方像广州、武汉、成都，他们是二次元集中的地方，换句话说，它跟我们传统想象的新互联网者分布的模式有区别。
　　今天提出这个问题，实际上是一种文化的力量。五四运动改变了人们的消费模式、生活方式、社交模式，改变了一个社会本身。所以我们今天遇到的新文化革命是游戏化，在过去，有人把它看作是负面的时候，其实游戏已经改变了人们的心智，已经在内在让消费者有需要。无论是在产业端、创业端、设计端、生产端、营销端我们需要对次元化的人群所产生的内在需要作出回应。
　　在跨次元的世界里面，有两大风格。一大风格以美国为代表，以科幻、环球、宇宙、星球大战为基本特点，最突出的形象是机器人。另外一个方向以日韩为代表的，以古典文化为基本诉求，表现的是历史、美女、武士这样的风格，这两大风格中间中国次元化人口三分之二强选择了日韩风格，三分之一弱选择了美国风格。它开始有了本土特性，这就意味着中国的跨次元正在形成中国特色，人们有可能对产品对服务提出更高的要求。在二次元和2.5次元的时候，中国追溯日韩，但是在三次元的时候中国将会超过日韩。
　　三次元意味着整体的空间、整体的家具、整体的家电会走向卡通化、动漫化和游戏化缔造的美学。今天在台上，长江经济流域的相当一部分，我们将以跨次元领域中间的创业服务、创业投资和创业塑造作为我们未来2~3年的使命，我们希望中国除了大家习惯的科创之路，除了大家习惯的其他东西之外，我们很鲜明地在中国树立跨次元的经济区，我们相信那将是中国新一代经济的崭新的风貌，中国新一代经济独特的美学和中国现代经济强大的发展的特点，我们希望和大家一起在这个领域中间共同努力，共同争取，在跨次元的历程中让所有在座各位跟青春旋律一同脉动，让所有人变得更加年轻。
　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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