“茅二代”：把传统生意经营好，同样有出息

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【凰家酒评】什么样的生意最有前途，什么样的生意最有面子？在全球经济和市场波谲云诡的时代，每一个有志青年都会有自己的梦想和打算。有的人会选择最前沿的科技、金融，但也会有人选择回归具有传统优势的实业，茅二代，就是选择后者的有志青年。

“茅二代”：把传统生意经营好，同样有出息

12月21日，国酒茅台2016年度全国经销商联谊会举行百年老店传承人计划启动仪式，以鼓励和表彰世代忠诚于茅台酒的经销商，鼓励和扶持“茅二代”的事业发展。
茅二代，即从父辈手中接过经销茅台酒使命的经销商。与尖端科技和金融相比，茅台酒足够传统，但经销茅台酒却是一个十分热门的生意。所以，近几年来，越来越多的年轻人开始跟随父辈一起做起了茅台的经销商。
百年老店传承人计划颁布了第一批传承家庭名单，也深深触动了在场所有的经销商。某女性经销商感慨说，触动太深了，一定要把儿子拽回来一起做茅台酒，将来也要上这个计划。而另一位熟知内情的经销商则透露说，名单上都是经营茅台酒长达20年以上的经销商，换言之，今天台上的茅二代，在孩童时代，父辈已经在经营茅台酒，甚至有的还没出生，父辈已经是十分显赫的经销商。“茅台这张感情营销牌打得好，让忠于茅台的经销商确立了可以传家的基业，得到了实实在在的实惠。”
那么，让经销商确立的可以传家的基业是什么？又得到了哪些实实在在的实惠？刘颖，酒行业赫赫有名的铁娘子、辽宁津享逸实业有限公司董事长。她的儿子李浩纬，一位海外学成归来，一心想穿上金马甲，在金融和互联网领域施展拳脚，却渐渐回归家族的茅台酒生意的青年才俊。他们母子在现场有一段感人的真情演绎，令现场的经销商看得入迷，“直戳泪点”。

“茅二代”：把传统生意经营好，同样有出息

茅台集团党委书记、总经理，股份公司代总经理李保芳为首批百年老店传承人授牌
以下是他们的演绎实录：
与茅台酒的情缘
刘颖：此时此刻，我们母子同台站在茅台的讲台上是我内心深处从不敢的奢求，因为国酒茅台的神圣庄重，因为它的举世无双，我从未敢把今天这个场景与我们母子联系在一起，高兴之余，我有种不安，欣慰之时我看到压力，在人才辈出的茅台酒经销商中，我们母子很渺小，在与茅台合作多年的闪烁群星中，我并不突出。感谢国酒茅台这个大家庭的每位领导，谢谢你们始终如一的信任与厚爱，是你们的深厚高远让我看到我的人生价值。今天，将成为我人生荣耀的制高点。
27年前，我怀着一颗敬畏的心，来到赤水河畔旁的茅台酒厂，当我用双手触摸到刚刚从生产线拿下的茅台酒时，那份激动，那份温暖，至今还留在我的指尖。
虽然当时的酒厂缺少今天的壮观，交通崎岖不便，但茅台酒的酱香却吸引了无数有缘人走入茅台。为了多提酒，我在飞机、火车、汽车中频繁穿梭。在晴天尘土飞扬，雨天道路泥泞，鸭溪一堵十几小时中轮回。而既往的艰辛，在朴实重情的茅台人面前又显微不足道。创业初期，资金匮乏，每当我放弃希望时，是素未平生的茅台人给了我一次次惊喜，我的人生从那刻扬帆起航至今。
李浩维：大部分人都会说自己是吃着母亲的奶水长大的，而我在与别人相似的同时，又多了一位母亲——茅台酒。因为茅台的酒香温暖了我的童年、美丽了我的少年、更升华了我的青年时代。在我很小的时候，我的母亲就开始从事茅台酒的经营。对于茅台事业她一直非常执着与专注，虽然我那时候年幼，但是为了让我了解茅台，六岁那年我便跟随母亲来到香飘四海的茅台酒厂，而茅台的酒文化也在那时候开始潜移默化的影响着我。整个童年与少年时代我都过着衣食无忧、优质富足的生活，虽然那时候对母亲工作的辛苦感触还没有那么深刻，但我始终知道我能上最好的学校，过着高品质的生活，那是因为母亲经营茅台酒。随着时间的推移，我逐渐长大成为一名有志青年。感谢茅台，让我有机会能够在竞争日趋激烈的年代留学海外，接受先进的教育，感受异国文化，锻炼自立自强，让我的世界观和思想境界得到了升华。

“茅二代”：把传统生意经营好，同样有出息

传承也是一种福祉
刘颖：没有人知道什么是最后成功，哪里才是巅峰。我们只知道一份神圣的事业需要永世传承，在每一世的轮回中都能谱写出最美的华章。
转眼，我与国酒茅台已结缘27载，在这27年里，茅台酒用它厚重的酒文化，普世的价值观，为广大消费者带来了生活上的富足和精神上的愉悦。
在我心中，国酒茅台是一所学校，是中国酒界的黄埔军校。它用“忠孝节义”这个校训，为中国酒行业培养了大批酒界精英。每一位从这里学习过的学员都实现了其人生价值和社会价值，并在各自的工作岗位上为社会做出了突出贡献。
在我心中，国酒茅台也是我并肩战斗的战友。无论市场多么低迷，环境多么恶劣，我们都所向披靡，战无不胜。因为，我们对茅台酒有着坚不可摧的信念，胜利永远属于执着坚守的茅台人！因为茅台酒的原料精益求精，环境不可再生，工艺难以模仿，营销无法超越。
在我心中，国酒茅台也是我的母亲。为了我的企业和个人成长倾注了太多的心血，在母亲的关怀和支持下，我被沈阳市、辽宁省、全国三级妇联组织授予“三八红旗手”，并光荣成为沈阳市人大代表、辽宁省政协委员、常委，沈阳市慈善总会副会长。
“酒杯有度，大爱无疆”，茅台酒不仅让我的生活锦上添花，更为我的事业添砖加瓦，同时也是支撑我数年资助贫困学生圆其学子梦的爱心靠山。
我很幸运能够成为与茅台紧紧相伴的有缘人，同时也拥有一位懂事的孩子，他在体恤父母艰辛的同时，更能感受到茅台事业传承的责任与使命，这就是他能成为茅二代的优秀所在。未来，我将我的茅台事业，与茅台的情缘，逐步传递给我的孩子，并扶上马送一程，让他继续在这所世界超一流的黄埔军校历练自己，以期他早日成为一名卓越的茅台人，将茅台文化与茅台事业传承下去并且发扬光大，将我与茅台至真、至纯、至美的恩情、亲情、战友情延续下去。
李浩维：虽然茅台酒给了我健康成长的环境，但我初始并不愿意进入家族企业，对继承茅台事业的这份重任理解也不深刻，留学海外的专业学习导致我比较喜欢金融、投资、和互联网这些走在时代前沿的行业。
2011年末归国之后，我曾在自家的公司工作过三个月，当时毫无头绪，不知从何处着手我的接班工作。每天的推杯换盏，让我决定离开这个行业，因为这个圈子的性质不符合我的性格，更不符合我对职业生涯的定义，正是抱着那样一种心态我辞职进入了银行。银行不仅教会了我如何分析企业，活用金融与资本杠杆，同时更磨练了我的意志品质，让我学会了谦卑、学会了低头、磨平了我年轻气盛的棱角。最重要的，它让我以最快的方式认清了社会的本质、生活的艰辛，与现实的残酷，并且一步步走向成熟。通过银行这个桥梁一步步接触社会的过程中，我形成了全新的人生观与价值观，我对人生有了新的感悟，和新的认知。看着日益增添华发的母亲还在为了茅台这份事业疲于奔波，我开始明白了人生的真谛不仅在于赚钱与兴趣，更是一个人肩负的家庭、企业、以及社会责任。同时，我也深刻的体会到了那份饮水思源，不忘初心的感动。
走过二十多年风风雨雨的企业就像母亲的另一个孩子，也像我的亲兄弟。为了感恩与责任，我带着全新的自己于2016年重新的回到津享逸，并从母亲手中接过了象征着企业灵魂的那面司旗，接过了母亲所肩负的责任和对茅台酒最原始的感恩。
我是幸运的，2016年是所有茅台人走出严冬的一年，更是收获的一年，也正是因为茅台酒红火的状态让我重新树立了对酒行业的信心。也许对于大多数经销商而言目前诸多品牌的复苏仅仅是规模上的复苏，而能做到利润上同时复苏的品牌只有茅台酒。茅台酒是中国白酒行业的风向标、擎天柱，更是我们企业赖以生存的支柱品牌，企业的每一阶段成长源于选择了国酒茅台。不忘初心方得始终，我将怀着一颗感恩的心与茅台风雨同舟，为茅台酒的传承与发扬光大尽心竭力，奋斗一生。

“茅二代”：把传统生意经营好，同样有出息

传承不光是守业，还要创新弘扬
刘颖：青，取之于蓝而青于蓝，世上今人胜古人。年轻的活力将会创造更加灿烂的明天。
很多人问我孩子这么年轻，就把这么重的担子和责任交付给他，你不担心吗？是的，我担心。我担心孩子没有经历过刻骨铭心的艰苦创业，在困难面前会执着坚守吗？身为独生子女，接受过五年的西方教育，在传统的酒行业面前会持久深情对望吗？在赋予我们家族尊严与自由的茅台酒面前，关键时刻他能魂牵梦绕、夜不能眠吗？孩子的言行告诉我，他的血管里留着上一代茅台人的血液，他的拥有归存于国酒茅台，茅台酒是他生命里的粘附与吸引，经营好茅台酒才是他一辈子的事业。因此，我会为他搭建事业的舞台让他尽情的展示自己，给他足够的试错成本让他自由发挥，挖掘自己的潜能，树立一名企业家应有的信心与决策能力。
李浩维：
工欲善其事必先利其器。
我作为白酒企业的接班人，承接茅台文化的茅二代，首先要清楚自己面对的事业，了解与茅台酒、茅台品牌、茅台酒厂相关的一切内容，做好功课，深入研究，总结形成一套属于自己的认知，设计好事业发展规划，有条不紊的完成传承与发扬的使命。
培养兴趣，炼好内功。
接班人要从管理、经营中发现乐趣，炼就“管好企业、做好市场”的内功，扎扎实实做好每一步。既然选择了远方，就要义无反顾，开拓前行。
树立“人格魅力”。
茅台经销商需要有人格魅力。人品是无字的招牌、无价的信誉、无声的召唤，是最大的无形资产。对民营企业而言，企业的缩影就是老板的为人，因此作为“茅二代”一定要有法律意识和道德观念，守法守信守约，坚持报效国家、服务社会、善待同行、关爱员工的经营宗旨，才能为茅台事业的兴旺发达奠定基础，做到“忠厚传家久、诗书继世长”。
既要传承，也要创新。
“二代”既要守业也要创业，因为办企业如同逆水行舟不进则退。在酒业处于爬坡的当下，更是思路决定出路。因此要在尊重传统的前提下改革创新，保持冷静，不盲从，不激进。
由外向内，修炼磨练。
不少“茅二代”接班要经历从外行到内行的蜕变，这是民企繁衍生息的必由之路。办企业是一门学问，最终需要专业人士来掌管。虽然“茅二代”的学历比父辈高，有国外留学的经历，但学历不等于能力，书本知识不等于实践经验。只有放下身段，多学多问多思，既读有字之书又学无字之经，多吃前辈们吃过的苦，才能使自己尽快从外行升华至内行，从观潮者变为弄潮儿。
喝茅台酒，从我做起。
目前茅台酒消费的主力军依然是50、60、70后，为防止茅台酒消费断层，“茅二代”有责任有义务身体力行，引领新时代的80后、90后消费群体走近茅台、品尝茅台、爱上茅台，用茅台的高品质激活他们的味蕾，用专业的态度为他们普及茅台酒的知识与文化。
学无止境，立体发展，整装待发。
2016年是国家十三五规划的元年，也是茅台集团十三五规划的开局之年。“致力于成为全球蒸馏酒第一品牌，通过产融结合打造多元化发展的大型酒业投资控股集团，成为受人尊敬的世界级企业、享誉全球的国酒茅台。”“茅二代”们，我们要充分发挥学习能力，在以酒业为主的前提下，学习产业链相关的多领域知识，全方位立体式的发展，为茅台事业的发扬光大丰富自己。
刘颖、李浩维：
最后，国酒茅台，我想对您说，我与你的缘分是前世许下的约定，相伴今生是我们的契约，来生相聚是我对你的承诺。新年将至，祝各位领导身体健康、平安吉祥！祝国酒茅台，屹立世界，永续辉煌！

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