两大酒商重金入局 进口酒会有什么魅力？

罗油

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目前酒仙网和1919加大力度布局进口酒市场，一个主要的原因就是看好进口酒的增长趋势。

两大酒商重金入局 进口酒会有什么魅力？

看好进口酒市场的企业正在不断增多。近日，酒仙网和1919相继发布公告，表示将发力进口酒市场，加大在海外市场的布局力度。两家公司采取的方式均为，设立子公司专门采购和并购。
12月1日，1919发布公告表示，该公司将联合江苏苏北商业集团有限公司（以下简称苏北集团）、山东南菲酒业有限公司（以下简称南菲酒业）共同出资设立控股子公司1919环球采购有限公司，主要经营进口酒的采购和酒庄运作。其中，1919出资255万元，占注册资本比例的51%；苏北集团出资175万元，占注册资本的35%；南菲酒业出资70万元，占注册资本的14%。
1919环球采购有限公司设立后，苏北集团表示，将根据新公司的资金需求向其提供总额不超过人民币20 亿元的流动资金，用于进口酒的采购业务。1919环球采购的CEO则由苏北集团副总裁邹巧云担任。
提及为何会设立1919环球采购有限公司并准备拿出20亿元布局进口酒时，1919CEO杨陵江在接受记者采访时表示，1919与苏北集团、南菲酒业合作成立子公司是对进口酒的看好，目的是希望共同运营进口酒，把这块市场蛋糕做大，把进口酒业务做强。
1919公司认为，设立子公司布局进口酒能够有利于完善1919的供应链体系，有利于拓宽1919的进口酒采购渠道，从而提升进口酒的采购议价能力。
无独有偶，1919的“欢喜冤家”酒仙网也对进口酒表现出了极大兴趣。11月29日，酒仙网发布公告表示，该公司拟以不超过1000 万元人民币的自有资金，采用与其他投资人合资设立投资公司的方式，准备出资不超过8300 万元人民币，收购一家位于法国波尔多地区的葡萄酒酒庄，并进行相对应的管理和经营。
具体操作形式为，酒仙网通过旗下子公司北京酒仙壹号管理咨询有限公司、梦特骑士（天津）国际酒业有限公司、梦特骑士（香港）国际酒业有限公司等，不断引入外界资本，最终在法国波尔多地区设立一家农业公司，从而完成对法国波尔多地区葡萄酒酒庄的收购。
对于为何要去国外并购酒庄，酒仙网相关负责人在接受中国商报记者采访时表示，这是酒仙网海外直采的延展，目的是为了缩小中间环节，提高采购效率。“之前，通过中间商去国外采购，效率比较慢，而互联网公司对效率要求比较高，很多事情希望今天定，明天就可以做，沟通起来方便。”
而在本次加大力度布局进口酒市场之前，1919CEO杨陵江和酒仙网董事长郝鸿峰均在今年下半年对国外酒庄进行了考察。酒仙网相关负责人认为，目前年轻一代消费群体对进口酒的消费需求比较大，不管是外出聚会，还是在酒吧消费，又或者在家小酌，包括葡萄酒在内的进口酒都是消费者的首要选择，因此为了满足年轻人的消费需求，酒仙网加大在进口酒上的投入在所难免。
海纳机构总经理吕咸逊对此颇为认同。他告诉中国商报记者：“目前酒仙网和1919加大力度布局进口酒市场，一个主要的原因就是看好进口酒的增长趋势。而并购酒庄，一方面能够满足自身渠道的需求，另外一方面还可以掌控品牌。”
除了1919和酒仙网外，中粮名庄荟以及网酒网也颇为看中进口酒市场。但不同于1919和酒仙网从白酒起家，这两家自成立之初，就定位于进口酒市场，意图把国外优质的葡萄酒、啤酒、烈酒带给中国消费者。而在今年10月举办的秋季糖酒会上，中粮名庄荟就开展了多场进口酒论坛。
看好进口酒市场的并非只有酒商们，投资布局进口酒近年来已经成为了众多企业以及明星的生财之道。如国内葡萄酒生产商威龙今年9月在澳大利亚收购了葡萄园，张裕今年以来则斥重金分别在智利和澳大利亚收购了一家酒厂，还计划收购1家法国波尔多梅多克酒庄和1家法国波尔多圣爱美隆酒庄。并希望能在五年之内将进口酒业务做到公司总销售的三成以上。
而继茅台2013年在法国收购海马酒庄后，五粮液也蠢蠢欲动，准备并购海外酒庄。五粮液股份公司董事长刘中国今年表示，该公司正在开展国际并购业务，准备收购海外酒庄。正在和意大利、法国、澳洲的酒庄沟通。近两年来汇源果汁母公司汇源控股集团，已经陆续拿下了11家位于法国波尔多的酒庄，目前还正在与另一家酒庄商谈并购事宜。
此外，阿里巴巴集团董事局主席马云已经多次收购国外酒庄，如法国的萨尔斯酒庄、佩雷酒庄和格瑞酒庄均已被其收至麾下。除马云之外，包括赵薇、史玉柱、姚明、刘嘉玲等名人此前均已在国外购买过酒庄。
他们进军进口酒市场的一个重要原因是，看好中国进口酒市场的增长。确实，来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，2016年1到10月，进口酒类市场继续上行，进口量同比增长35.07%，为18.14亿升；进口金额同比增长13.89%，为34.96亿美元。其中，葡萄酒和啤酒稳中见涨，且涨幅不小。
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示，其看好包括葡萄酒在内的进口酒的长远发展，并判断未来的增速会保持在15%到20%之间。而资本力量的入局将会对行业产生越来越大的影响。

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