马上注册登陆，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？用户注册
x
更多精彩，欢迎关注凤凰网酒业：http://jiu.ifeng.com/
2003年8月，洋河推出蓝色经典系列，在当时传统白、黄、红为主色调的时代下，蓝色显得那么“另类”，要注意，另类不等于时尚！另类只是表示这个产品很不一样，但随着蓝色经典系列十多年的迅速发展与消费者教育，最重要的是，人家卖得越来越好，市场占有量大了，自然就有了足够的发言权。现在来看，国宴似乎与蓝色也很配嘛！互联网大会也是可以的，蓝色甚至引发了一种设计潮流，许多产品恨不得做得和梦之蓝一模一样！
我承认：白酒行业始终是个营销大于产品的行业，但是不能否认的是，产品力依然是很重要的，而产品力包括很多层面的因素，有品牌、酒质等等，但是这些都是不公平的，有的产品一出生就是“四大名酒”，有的企业已经再也没有机会的，但是有一点是公平的：产品设计，这一点是无门槛的，也给了许多中小企业提供的一个绝地反击的机会，小编盘点了一下：2016年新品最大的亮色是绿色（或绿渐），不信你就来瞧瞧。
以下排名不分先后：
1、绿色茅台（昙花一现的神秘的绿茅）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
相信许多粉丝和小编一样，在7、8月份被绿茅刷屏了，也真心觉得这个产品很养眼，但是后来莫名其妙的没了。小编从相关人士了解到，这款产品本是由茅台定制酒公司运营，与其他一些色彩茅台一样，主打小批量勾兑的概念，价格也要高于普茅（飞天茅台）300~400多元。但是后来因为产能的原因，只生产了300多件便停了，当然这也从侧面说明出茅台产能的有限性！
在小编看来，这种产品很有市场，作为普茅这个大IP的衍生品，通过色彩的区隔和小批量勾兑的光环加码，市场溢价能力其实是很强的，其出现在于满足这样一批消费群体：喝价格回归下来的普茅（1100左右）有点掉价，而喝茅台年份酒（最低是15年，3000多大洋）又有点吃不消，所以色彩茅台很抢手。此外，色彩本身代表着一种符号，比如蓝色曾经是空军专供，金色象征着喜庆、黑色方显厚重，其背后存在着一定的精准细分。
2绵柔苏酒（绿苏，很绵柔）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
生态苏酒一直是洋河股份旗下双沟的一个高端品牌，小编曾经有幸尝过，的确很洋河！放在洋河的产品体系来说，梦之蓝、生态苏酒、微分子都可谓高端酒产品矩阵，只不过放在目前的洋河体系来看，因为蓝色经典的品牌势能比较强悍，所以品牌策略在于将梦之蓝系列拔高，进一步逼近新国酒的战略地位。但这并不能否认生态苏酒，尤其是图中的绿苏（逼近1000大洋）本身强大的产品力！
3、洋河微分子（很颠覆的一款产品）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
当我们感慨洋河蓝色经典如何牛逼的时候，微分子酒又横空出世了，关键是：同样这么惊艳，同样这么具有颠覆性。个人感觉微分子酒概念最大的亮点在于“微分子”本身具有颠覆性，以一种偏学术性的专业概念来“说服”消费者，再通过进一步阐释，相关语言体系的构建，如分子量小，所以代谢快、醒酒快；微量成分多，所以品质更绵柔，口感更独特等话术显得这款产品不仅仅是概念，更听起来像那么回事，这是做产品的高手。
洋河微分子酒目前分为大V和小V，产品分别是758元和428元（官方旗舰店的价格），定位依然是次高端阵营。这款产品在去年南京糖酒会上了解到部分开放全国团购商招纳，但是感觉企业并不急求放量求成，更像是在塑造一种产品的稀缺感。
4、绿波二曲（说这款产品不到20，你信吗？）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
在刚刚过去的福州糖酒会上，泸州老窖绿波二曲是为数不多的、大酒厂推出的核心亮点产品之一，作为泸州老窖二曲产品矩阵的重要一环，绿波二曲作为大单品圆二曲和高端产品蓝柔二曲之间的过渡性产品，以足够的性价比取胜。客观来说，如果说红星蓝瓶主导了光瓶酒的蓝时代，那么绿波二曲的行业意义在于光瓶酒品类对绿元素的首次大幅运用。此外，这款产品以40.9度为核心诉求，旨在满足消费群体（低端消费群）急需的“聚饮尽兴、低度舒适、价位亲民”三大痛点，背后泸州老窖的背书更无需多言。
光鲜亮丽的翠绿色为主色调，同样时尚！
5、绿豆大曲（很有想象空间的一个品类）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
其实形容绿豆大曲作为一种健康酒不太贴切，个人认为当做一种品类似乎更加准确。大曲本身就是一种工艺品类词汇，而绿豆大曲的出现在于像在复兴着某种传统的秘方一样。目前绿豆大曲由泸州老窖养生酒业生产，这个是在官网上重要性仅次于五大单品之后的产品序列，现在正在各国各地举办签名售酒的消费者活动，效果显著，依托总工沈才洪的个人品牌背书，聚焦了一大批泸州老窖的拥泵。
小编看来，绿豆大曲最大的一个先天优势在于消费者教育成本的较低，拆开来看，绿豆和大曲这两个均是“深入人心”的大IP词汇，这样的结合似乎本身不用说，就是一种健康的象征与传递。
6、金徽正能量（这个名字够能量！）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
金徽作为白酒上市企业的新秀，通过占据西北甘肃市场的行业地位实现了区域封王，前三季报营收与利润的双增显示出这个区域龙头的厚积薄发。作为甘肃本土核心的白酒品牌，金徽未来几年的目标是不断增强品牌的竞争力和影响力，并于今年正式吹响进军甘肃省外市场的号角，专门推出能量系列产品：能量1号、2号、3号，终端市场定价在100-400元价格带。除金徽之外，西北大部分市场（包括宁夏、陕西、新疆等地区）均无强势地产品牌，或者地产品牌中没有强势产品，且外来名酒品牌多集中在400元以上，金徽正能量系列产品的出现正好占位该价格带，利用甘肃市场的地缘及品牌优势展开在省外市场的争夺。绿色，足够正能量！
7、丛台活分子（老名酒的新面孔）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
丛台作为区域老名酒，在今天10月份上市了新品活分子酒，作为丛台酒业的战略产品，这个产品将同步导入邯郸、石家庄、沧州等市场。据丛台酒业销售公司总经理郭维介绍：丛台活分子酒是企业的创新产品，从产品设计、酒水调试经历了十八个月的设计与品鉴，是为了满足消费者健康饮酒的需求而设计，产品绵柔顺口、饮后轻松，给消费者带来真正的健康美酒体验。据了解，丛台活分子酒分为39.8°和40.8°两款产品，符合目前比较盛行的低度潮流，价格定位在100—200元之间，目前已经在河北各地完成铺货，消费者反馈和动销都很良好。
区域老名酒的再出发，原来丛台的历史基因也可以推出活分子这样鲜活的时尚新品。
8、淡雅河套（内蒙龙头的战略单品）
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
淡雅河套也是绿瓶酒的一颗新星，日前刚上市。众所周知，河套酒业多以绿色为产品主色调，“淡雅河套”系列新品更是将绿色所体现的“生态”意味发挥到了极致，河套要将此系列产品打造为“生态淡雅”细分品类的标杆。淡雅河套系列产品，立足生态淡雅品类，将作为河套酒业集团战略大单品，价格体系位于高端产品河套王与低端产品河套老窖之间，占领了百元黄金价位段。销售公司总经理刘立清表明“淡雅河套”系列产品将采取立足区内、布局全国的策略，并公布了未来三年的销售目标，其中，2017年目标2亿；2018年目标3亿；2019年目标5亿。同时将“淡雅河套”销售系统将采用的中国白酒合伙新模式在会上进行了推广，即白酒合伙人制、1+1+x。把经销商发展成为合伙人，分红保障经销商利益。
河套酒业这张强力打造的“生态牌”究竟将表现如何，相信不久将见分晓。
绿色能否像蓝色一样成为行业下一个神一样的颜色，背后的关键在于能不能出现一样像洋河一样的企业把产品做大做强，这个市场永远是结果导向，成功了才有发言权，以上的8款新品都足够“绿”，你看好哪个？留言评论吧！
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
扫一扫上方二维码 关注凤凰酒业官方微信
绿瓶来了|茅台、洋河、泸州老窖8大新品都很“绿”
| 
|客服:0668-2886677QQ:75281068|大茂微博|小黑屋|手机版|Archiver|大茂名网
( 粤ICP备18149867号 )茂名市大茂科技有限公司 版权所有 
发表于 2016-11-22 10:12
