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上周，百威英博宣布他们将收购德克萨斯州快速增长的精酿酒厂Karbach酿酒公司。他们将和Goose Island，Blue Point，10 Barrel，Elysian等精酿啤酒品牌一起，加入百威英博的高端事业部。
百威英博放缓精酿啤酒销量 却又同时收购精酿酒厂
不过，这次美国司法部可能不会很快就同意这桩交易。百威英博的战略之一便是增强精酿啤酒的品牌组合，而这一点在司法部审批百威英博与SAB米勒的合并案中被明确关注。他们担心公司的收购行为，将碍精酿啤酒对手在市场上的有序竞争。
Karbach去年生产了55000桶啤酒，预计今年将增长45%。他们最著名的啤酒是Hopadillo IPA，Love Street Kolsch 和Weekend Warrior Pale Ale，目前只在德克萨斯州分销。百威英博计划大幅提升Karbach位于休斯顿的酒厂产能，2019年达到15万桶。
百威英博放缓精酿啤酒销量 却又同时收购精酿酒厂
不过有意思的是，百威英博在公布不那么好看的第三季度财报时表示，精酿啤酒部门销量增速一直在放缓。公司CEO被问及美国精酿啤酒市场是否迎来了“转折点”时回应称：“摆放精酿啤酒的货架就那么多，而且大量的选择会让一些消费者被其他所吸引。”
有这样看法的不是百威英博一家。美国第二大的精酿酒商Boston Beer的创始人Jim Koch被问到精酿啤酒下滑时表示：“零售商不愿意扩大精酿啤酒的销售空间。他们觉得自己已经拥有足够的品种和分类了，增加更多空间一来不会增加他们的销售，二来这样会给消费者带来更多的选择障碍。”
百威英博放缓精酿啤酒销量 却又同时收购精酿酒厂
据美国啤酒酿造商协会（Brewers Association）的数据显示，今年六月美国精酿酒商数量为4656家，达到历史最高。这块在2009年只占美国啤酒6%市场份额的细分市场，目前已经跃升到了14%左右。
更值得注意的是，由于精酿啤酒成为“香饽饽”，啤酒花的生产速度赶不上酿酒商的增产速度，原料短缺导致精酿啤酒产量增速放缓。汇丰的分析师Anthony Bucalo表示：“消费者已经被太多选择淹没了；这个行业已经不堪承受了。有太多的品牌、太多风格，却没有足够的质量。”
百威英博放缓精酿啤酒销量 却又同时收购精酿酒厂
对于百威英博而言，精酿啤酒销量增长放缓还有自身问题。彭博社曾报道，60%的美国人在选择精酿啤酒时认为，啤酒酿造商的独立性很重要。显然百威英博旗下品牌就达不到这个要求。
百威英博放缓精酿啤酒销量 却又同时收购精酿酒厂
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发表于 2016-11-8 10:07
