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[【美酒资讯】] 重点打击“出口转内销” 茅台海外战略意外遭曝光

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发表于 2016-11-4 09:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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以压倒优势稳坐中国白酒头把交椅,对于茅台来说,本可以高枕无忧。然而,“优等生爱较真,才是最可怕”。日前在广州召开的2016 年国酒茅台海外经销商大会上,与会人士透露,茅台又把海外市场整治的重点放在了重拳打击“回流酒”上。
在这场有55个国家和地区的81家经销商百余代表出席的会议上,袁仁国、李保芳等集团高管和茅台进出口公司、香港茅台贸易公司、集团公司相关部门负责人悉数出席,可见茅台对国酒海外市场的重视程度。知情人士称,董事长袁仁国特别提到要加强对“回流酒”的管控力度,严肃处理违规经销商,同时建立激励机制,形成“正推”与“倒逼”的奖惩联动。

重点打击“出口转内销” 茅台海外战略意外遭曝光

重点打击“出口转内销” 茅台海外战略意外遭曝光

《中国酒业》(ID:zg91zz)记者了解到,截止目前,茅台在2016年已经发现并查处了涉及回流酒行为的6家经销商,明年则将出台6大措施,进一步加强管控力度。这些措施包括:
一、调整出口的53度500毫升飞天茅台酒外包装,同国内产品加以区别;
二、采取保证金制度,如发现“回流酒”则扣除相应保证金,直至终止经销关系;
三、提高海外经销商准入标准,优先发展目前无经销商的国家和地区,优先选择当地有实力的渠道商经销茅台酒;
四、针对一些回流酒情况反映较严重的市场,加大市场检查力度和频次;
五、严格控制市场基础薄弱区域进货量;
六、加大对优秀经销商的支持力度等。
《中国酒业》(ID:zg91zz)认为,茅台之所以加大对海外市场回流酒的打击力度,相信与近一年来茅台酒在国内、国际市场的双双飘红不无关系。
在国内市场,茅台已经以前三季度骄人的市场销售业绩(266.32亿人民币)遥遥领先于业界同行,再加上产量有限,供不应求的客观原因,国内市场或将再次迎来“一瓶难求”的局面。而在国际市场,由于茅台价格长期存在出口倒挂,给不法商家“出口转同销”创造了机会,而这种海外回流的茅台酒必将对健康的国内市场造成冲击,并影响到茅台的海外销售战略。
此外,茅台海外市场销售也正处在“向上爬坡”与落子布局的关键期。数据显示:2016年前三季度,茅台进出口公司共出口茅台酒及系列酒1418.70吨,同比增长48.75%。其中普通茅台酒1411.17吨,年份茅台酒1.15吨,系列酒6.38吨。实现出口创汇2.56亿美元,同比增长49.69%。在渠道布局上,截止今年第三季度,茅台进出口公司共同发展了90家海外经销商,直接发货的国家和地区已经达到63个,产品分布于五大洲和全球重要免税口岸,海外市场的销售网络布局正日趋完善。
在此情况下,要实现此次会上提出的“全年创汇3.2亿美元,力争3.6亿美元”的2017年海外市场目标,茅台还需更加精准、快速的谋划海外兵团。(中国酒业)

重点打击“出口转内销” 茅台海外战略意外遭曝光

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发表于 2016-11-4 09:53 | 显示全部楼层
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发表于 2016-11-4 09:56 | 显示全部楼层
呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~
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发表于 2016-11-4 10:04 | 显示全部楼层
牛牛牛牛
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发表于 2016-11-4 10:11 | 显示全部楼层
帮你项项吧
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发表于 2016-11-4 10:14 | 显示全部楼层
一个子 没看懂
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发表于 2016-11-4 10:14 | 显示全部楼层
好啊,,不错、、、、
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发表于 2016-11-6 10:55 | 显示全部楼层
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