扶不起的Vine：网红集体出走的背后隐藏了什么？

掐死你的温柔

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　　文/IMYG
　　不到四年时间，Vine 从互联网新星陨落为弃儿，背后的原因在哪里？是竞争对手太强，还是因为自身战略失误？
　　Vine 曾开启段视频社交的先河。2012 年末，四名名来自美国佛罗里达的工程悄然创立 Vine，这个 App 只能拍摄最多 6 秒时长的短视频，并且可在 Vine 社交平台分享。Twitter 创始人 Jack Dorsey 在产品上线前注意到其潜力，2013 年初花 2 千万美元收入囊中。然而不幸的是，在 Twitter 的苦心经营下，不到四年时间，Vine 终于宣告死亡。
　　2012 年时，视频还是新鲜概念。但这时智能手机已经普及加上更宽裕的流量套餐，都为短视频的风靡提供了硬件基础。Vine 在 2013 年 1 月上线时还只有 iOS 版本，6 月份才推出 Android 版本，但发展迅猛，用户数已经达到 1300 万。三个月后，用户数量翻了三倍达到4千万。有分析师估计，当时全美 Andorid 手机用户中，有 3.64% 的用户一个月内至少打开一次 Vine。
　　然而好景不长，也正是这时候，Twitter 的竞争对手、被 Facebook 招致麾下的 Instgrame 也推出了段视频功能，并且长度最多达到 15 秒。当时，Instagram 用户规模达到 Vine 的十倍。
　　Instagram 原本是图片社交起家，并且已经积聚了大量的人气，当用户发现这个平台也可以发视频，并且使用起来不比 Vine 弱，迁移的欲望就没那么强烈了。何况社交平台本身就具备聚集效应，人人都爱凑热闹，人气旺的平台相对比新兴平台天然具备天然优势。
　　Vine 在短视频领域的先发优势马上陷入困境，其对于成熟网红不再有吸引力，毕竟如果转移到 Vine，相当于白手起家。为此，Vine 在用户体验上下功夫，比如可导入现有视频，视频编辑器也更加易用，以及其他更丰富的功能。但很奇怪的是，半年后，Vine 当初的联合创始人 Dom Hofmann 无缘由突然卸任，不再负责 Vine 事务，其他员工回应称，这对于团队士气是很大的打击，毕竟他是公司创始人，产品愿景都是他一手创立的。
　　另一名联合创始人 Colin Kroll 原本是 Vine 的 CTO，但后来也让位于另一名来自 Google 的工程师。在市场竞争最激烈的关键时刻，领导层换血极大耽误了开发进度。2014 年，Vine 无论是功能还是用户数量，已经远远落在 Instagram 后面。在商业变现上，Vine 也遇到困难，目标群体和 Instagram 有重叠，盘子又没 Instagram 大，愿意在 Vine 打广告的商家少之又少。Twitter 自身盈利状况欠佳，面临用户增长停滞股价滑坡的窘境，Vine 成为鸡肋，每月硬件和人力成本高达 1 千万美元。
　　当然也有部分网红在 Vine 平台成长了起来，超过 200 万粉丝的网红有几十个。他们是最能感受到 Vine 号召力下滑的一批人。面对用户不断流失，网红向其他平台迁移现状，Vine 最红的一批用户终于坐不住了，他们联合起来，打算和 Vine 谈谈，这个平台到底该怎么办。
　　在 Vine 拥有 470 万粉丝的内容创作者 Amanda Cerny 就表示，“我们注都意到 Vine 的数据在不断下滑，然而 Instagram 的却在不断增长，我们在 Instagram 发表的内容也自然更多。”
　　一名同时运营 Youtube 和 vine 的网红表示，“Vine 和平台创作者很少交流，我喜欢 Youtube 是因为 Youtube 经常接触内容创作者，会有小恩小惠，比如 ：这里是 1000 美元用来买摄像装备的礼品卡”，他还说，“如果你的平台没有个性化内容，你只是拼接网上扒来的视频，就都是垃圾，用户会离开。”
　　这次会议进行到第二天凌晨，一共有 18 名网红参加，他们每人粉丝都达到数百万，最高的是 Bach 有 1600 万粉丝。他们希望公司向内容生产者付费，每名网红拿到 120 万美元，并且公司给开发特定的功能，大家就同意一年内每月创作原创内容，每周发三个短视频。否则，就集体停更。
　　如果 Vine 公司同意这项协议，预计 Vine 平台接下来的一年可以吸引数十亿次浏览，独创性内容也可以保证平台的活跃度。
　　Marcus Johns 是 Vine 平台第一个粉丝数达到百万量级的网红，他起草了一份合同，提交给了 Vine。来自公司的负责人对此没有异议，初步同意了这项协约，回应称要和 Twitter 方面商议再给答复。消息在圈内不胫而走，这时候另外三名网红也加入进来，协约队伍扩大到 21 人。但就在会议结束的一个小时后，Twitter 方面传来消息，协议没有通过。
　　“Vine 要完蛋了。”得知结果的一名 Vine 网红表示。社交平台 80% 的内容由 20% 的人创造，而这一群网红就是 20% 中的 20%，是影响力最大，最高产的。他们之前驱动了 Vine 平台好几十亿的浏览量，现在，他们全都要离开了。
　　这有点令人失望，有点惋惜，但还没有到伤心的地步。失去了 Vine 这块阵地，还有其他的平台如 Facebook、Youtube、Instagram 和 Snapchat。并且，凭借之前在 vine 的影响力，通过推荐导流，网红们在其他平台也有稳固的粉丝。
　　“我能在 Youtube 上拥有 250 万粉丝，全都得感谢 vine。我在 Vine 有 200 万粉，我能赚到钱有用观众，也都是因为 vine，如果现在要我说： Fu*k Vine，我真的做不到。”网红 Hanna 也表示，她现在已经把工作重心放到了 Youtube 和 Instagram。
　　另一名网红介绍，不是钱的问题。“现在哪个 Vine 网红不是年入百万美元，我们好的很，但这样的结果的确叫人惋惜。”
　　网红出走后的 Vine 并没有放弃，艰苦挣扎了一年各项数据毫无起色，终于到今年 10 月 27 日，Twitter 发布公告，未来将不再继续开发 Vine ，包括网站和 App 都将暂停更新。用户可以继续浏览，但无法上传。不止于此，Twitter 公司还将裁员9%，其中 Vine 事业部裁员四十多人。
　　从 2013 年初的互联网新星到 2016 年末放弃运营，从独树一帜的创新者到成为弃儿，从 2 千万美元归于 0，Vine 的陨落再次证明了互联网行业简单的道理：好点子不值钱，跟随者逆袭创新者比比皆是。
　题图来源：IMYG，本文由 TECH2IPO / 创见（tech2ipo.com）编辑 IMYG 综合报道，转载或使用本文素材进行二次创作请参阅 版权信息

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