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葡萄酒中国市场受关注 对华出口缘何成为“香饽饽”？
近日，在由香港旅游发展局主办的美酒佳肴巡礼年度节庆活动上，波尔多葡萄酒行业联合委员会主席阿兰西谢尔在接受媒体采访时表示，中国是波尔多酒最大的出口地，随着越来越多的国家向中国出口葡萄酒，竞争逐渐加剧。他同时表示，中国市场规模庞大、充满活力，预计未来3至5年，波尔多葡萄酒对中国内地的出口量将保持5％的温和增长，其中中等价位的葡萄酒将成为主推产品。
波尔多葡萄酒行业联合委员会中国区负责人托马斯朱利安在接受媒体采访时也表示，目前购买进口葡萄酒的中国消费者达3800万，预计该数目将于2020年翻倍。他表示，在中国进口的法国葡萄酒当中，三分之一来自波尔多地区。
此前，葡萄酒生产国格鲁吉亚农业部长列文·大卫塔什维利在接受华夏酒报·中国酒业新闻网（微信：huaxiajiubao）记者专访时表示，随着中国经济发展及居民消费水平的提高，中国消费者对葡萄酒的认知、品鉴水平也在不断提升，格鲁吉亚政府对整个葡萄酒产业给予相应支持，在继承传统工艺、风味特色的基础上不断创新。
国际对于中国市场的重视与中国进口葡萄酒市场的迅速增长势头不无关系。近日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了2016年1-9月酒类进口统计分析。数据显示，2016年前九个月，中国进口葡萄酒总进口量达4.64亿升，同比增长14.42%；总进口额为17.76亿美元，同比增长19.09%。
葡萄酒中国市场受关注 对华出口缘何成为“香饽饽”？
而据近期国际葡萄与葡萄酒组织（以下简称“O.I.V.”）发布的数据显示，受不利天气影响，部分葡萄酒主产区在今年或将面临减产压力。在此背景下，中国进口葡萄酒市场的迅速发展自然吸引了国际葡萄酒行业的广泛关注。
全球主产区面临减产压力
近日，O.I.V.在第39届世界葡萄与葡萄酒大会期间发布了关于世界葡萄酒种植和酿造情况的报告。报告涵盖了对全球葡萄种植生产潜力、葡萄种植面积、全球葡萄酒生产及葡萄酒进出口贸易方面状况的分析。
据报告显示，2016年预计全球葡萄酒总产量为259亿升，较去年同期下滑5%，并且成为了近20年以来全球葡萄酒产量最少的年份之一。受今年以来不利天气的影响，全球部分葡萄酒主产区均出现了产量下滑的势头，全球葡萄酒产量也或将在今年出现减产。
葡萄酒中国市场受关注 对华出口缘何成为“香饽饽”？
今年以来，包括法国、澳大利亚、南非、阿根廷等世界著名葡萄酒产区纷纷遭受到了不利天气影响。以法国为例，自四月份葡萄发芽开始，国内各产区便传来霜冻、冰雹、暴雨及霉菌等灾害资讯。冰雹灾害先后肆虐了勃艮第马贡产区、夏布利产区、法国博若莱北部的特级村庄、干邑地区等主要产区，部分产区的收成甚至下滑超过80%。
在南半球，极端干旱天气致使南非当年的葡萄产量同比下滑6.7%，达到2011年以来的新低。阿根廷2016年的葡萄总收成则同比下滑27%，门多萨产区减产更是达到39%。产量的下滑促使越来越多的产区寻求成长更为迅速的市场区域。
中国市场强势入局，关税利好、消费升级引增长
在世界主要葡萄酒产区产量下滑的同时，中国进口葡萄酒市场却在今年迎来了新的发展机遇。据澳大利亚葡萄酒管理局10月20日公布的报告显示，在截至2016年9月的12个月内，澳大利亚出口到中国的红酒总值增长51%，达到4.74亿澳元（1美元约合1.30澳元）。中国首次超过美国成为澳大利亚红酒最大的出口市场。
此前，据格鲁吉亚国家葡萄酒局数据显示，2016年1-8月格对华出口336.84万瓶，同比增长184%，中国也成为了格鲁吉亚第二大葡萄酒出口国。智利葡萄酒行业协会也在即将于年底出炉的2016-2025战略规划中将中国列为首要市场之一。
葡萄酒中国市场受关注 对华出口缘何成为“香饽饽”？
1-9月原瓶装葡萄酒进口来源地情况
实际上，近年来，我国先后同澳大利亚等众多葡萄酒生产国签订自贸协定，随之而来的关税减免政策为进口葡萄酒市场的成长带来了新的机遇。就在九月，格鲁吉亚完成了同中国建立自贸区的实质性谈判，其葡萄酒产品也有望于明年实现对华零关税出口。包括澳大利亚、智利等葡萄酒生产国也纷纷借助低关税红利加快了布局在华市场的步伐。
除了关税红利的刺激，国内消费升级的大趋势也成为国际葡萄酒产区关注中国进口葡萄酒市场的原因之一。据尼尔森此前发布的《中国葡萄酒市场解析和趋势观察》报告显示，自2015年以来，中国的葡萄酒市场消费升级趋势明显，进口葡萄酒大举进入，抢占市场份额，国内葡萄酒市场竞争更加白热化。
葡萄酒中国市场受关注 对华出口缘何成为“香饽饽”？
尼尔森中国消费品研究总监余美琳在接受华夏酒报·中国酒业新闻网记者专访时表示，中产阶级正在成为中国葡萄酒市场的主要增长动力，市场生态也随之发生变化，以便利性为优势的便利店正在成为中国葡萄酒的发展机会。
对于中国进口葡萄酒市场发生的这种新变化，阿兰西谢尔在接受媒体采访时也指出，中国消费者过去侧重购买名贵的高价酒或入门级别的低价酒，“分层”较明显，但现在随着大众对葡萄酒文化了解的加深，消费者更加注重品尝的过程及与不同食物的配搭，对中等价位葡萄酒的需求不断提升。
波尔多葡萄酒行业联合委员会中国区负责人朱利安表示，目前中国内地主要的葡萄酒消费城市包括上海、广州、北京及成都等，未来波尔多酒的销售将着重推广至二、三线城市。“那里的消费者刚开始接触葡萄酒文化，且数量众多，我们特别开设了微信公众号，以进一步在中国普及葡萄酒文化。”消费渠道和驱动力的变化正在为中国进口葡萄酒市场打开新的窗口，未来的行业竞争也或将进一步白热化。
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发表于 2016-11-1 09:37
