“直播鼻祖”Meerkat死了 国内的直播平台还能热闹多久？

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“直播鼻祖”Meerkat死了 国内的直播平台还能热闹多久？

　　曾经在2015年西南偏南音乐节上大红大紫的直播软件Meerkat，仅仅在18个月后就走向了末路。
　　10月1日，Meerkat制作团队Life On Air的创始人Ben Rubin在他的Twitter上发布消息称，Meerkat正式下线。他写道：“我们刚刚把Meerkat从App Store中下架。”Ben Rubin还表示，看到这款产品的离开，让他“百感交集”。
　　Meerkat在去年成功走红的原因在于，它能够为用户提供一个即时转播工具，让自媒体人能够同步为观众传达消息。在当时，用户可以使用Twitter账号登陆Meerkat，并发起直播或者分享内容。走红后迅速迎来百万级用户的它，也因此被称为“直播软件鼻祖”。
　　之后，Meerkat也得到了资本的青睐。2015年3月，其获得了来自Greylock Partners等风投机构给出的1200万美元投资，估值达到4000万美元。看起来，一个独角兽新星又将冉冉升起。
　　然而，这款软件后来的发展却并不如人们所预期的那样。随着它的走红，Facebook、Twitter等巨头都开始在直播软件领域中开始布局。在宣布禁止Meerkat从中抓取用户信息的同时，2015年3月，Twitter宣布，以接近一亿美元的价格收购直播视频初创企业Periscope。这意味着Meerkat将无法通过Twitter这棵大树迅速扩张用户。另外，Facebook也推出了它们的直播软件Facebook Live。两大巨头就这样形成了对Meerkat的夹击之态。
　　另外，国外用户对于直播视频的不敏感也是阻碍Meerkat进一步发展的原因。在接受TechCrunch的采访时，Ben Rubin表示，目前直播还未形成用户的日常习惯，“它离用户还非常遥远”。而Greylock Partners的合伙人Josh Elman也表示，直播内容的单调性使得用户在短短的几个月之后就开始减低了对应用的使用频率。
　　根据App Annie提供的数据，Periscope目前在社交应用类软件的下载排名仅为20名左右。即使背靠Twitter这座大山，Periscope的数据表现也并不亮眼，遑论孤军奋战的Meerkat了。
　　所以，在经历了起步的辉煌之后，Meerkat开始每况愈下。它的用户数从去年三月以来开始直线下降，而其下载量也在不断减少。在没有用户基础的情况下，在今年三月，Meerkat就宣布，放弃直播视频社交网络业务。之后的Meerkat已经是一个失去了灵魂的躯壳，衰亡似乎也已经成为必然。
　　在Meerkat下架之后，Ben Rubin提到，Life On Air团队接下来会将注意力放在它们推出的新应用Houseparty上。Houseparty是一个私密多人视频聊天应用，Ben Rubin对它也寄予了很高的期望，他说，希望Houseparty能成为用户每天使用的一款软件。看来，Life On Air团队还希望在视频这个领域继续拓展。
　　直播视频应用在国外市场遇冷，但在国内市场，诸如YY（53.28， 1.04， 1.99%）、映客、花椒等应用依然方兴未艾。根据易观智库推出的《中国娱乐直播行业白皮书2016》，YY LIVE的月活用户数达到了1554万，而映客的月活用户数也达到了994万。而就在不久之前，斗鱼完成15亿元C轮融资；花椒直播也完成了3亿元的A轮融资。从某种程度上，这些数字都体现了直播应用在国内的火热程度。
　　相比于Meerkat等应用，国内的直播平台对于社交巨头的依赖程度较浅。即使没有社交网站的引流，用户依旧对于这类平台抱有热情。这让它们在发展的过程中，能够保证一定的独立性。
　　另外，和国外以广告为主要盈利模式不同的是，国内的直播平台大多依靠用户端的投入分成来获取收入。而当年收入达到千万级别的主播数量不断增加，平台们也随之获得更多的收入。这使得它们得以持续存活并且获得盈利，9月21日，映客直播投资方A股上市公司昆仑万维发布公告透露，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。尽管数量不大，但在目前以烧钱为主的互联网行业中，能获得盈利已是难能可贵。
　　只是，即使直播视频平台在国内仍处在增长期，它们仍然面对着不少潜在问题。由于直播行业准入门槛较低，直播内容质量的参差不齐成为了影响平台发展的一大因素。对此，在今年九月初，国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称许可证），否则不得开办相关服务。
　　这一通知的出台，为国内的直播行业泼下一盆不小的冷水。目前国内超过600家大大小小的直播平台，持有许可证的并不多。这意味着不少平台现在变成了“无证经营”状态，缺少运营资质。没有许可证，将成为直播行业的最大门槛之一。
　　尽管在国内，直播依然受到不少用户的欢迎，但如果其他方面的问题不能得到解决，Meerkat的惨痛先例同样有可能发生在国内的平台上。

前列腺记者

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王师傅

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