谷歌不会变成苹果这样的硬件公司 软件和服务才是重点

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谷歌不会变成苹果这样的硬件公司 软件和服务才是重点

BI中文站 10月5日报道
周二在旧金山，谷歌(微博)举办了一场重量级产品发布会，推出了一批新硬件，包括从头设计的名为Pixel的智能手机，一个采用了编织物材料的虚拟现实头盔“Daydream View”，以及和亚马逊Echo竞争的产品，名为“Google Home”，此外还有一个名为“Google WiFi”的家庭无线网络产品。
谷歌过去对硬件业务似乎是在“玩票”，但是此次不同，如今所有的硬件产品都来自同一个部门，由摩托罗拉移动公司前任总裁Rick Osterloh领导，这些不同的硬件产品之间，也比过去实现了更紧密的整合。
举例说，在新款智能手机和家庭智能语音中枢中，都出现了谷歌语音助手“谷歌助手”。两者使用略有差别，在Home硬件中，用户只需要说一声“Okay Google”就可以启动助手，而在手机中则需要按键启动。另外，谷歌Pixel手机，也是全世界第一款支持谷歌Daydream虚拟现实平台的手机。
虽然谷歌发布了多个硬件产品，但是美国网络媒体Business Insider认为，谷歌最重要的心思仍然不在硬件领域，而是在软件和后台服务中，这表现为以下这些现象：
1、谷歌仅仅是硬件的跟风者，而不是创新者
谷歌发布的所有硬件产品，基本上似曾相识。比如Pixel手机和苹果iPhone类似，家庭智能音箱Home模仿了亚马逊发明的Echo。另外此次发布的Daydream View，只不过是一个低廉的入门级虚拟现实头盔，和Facebook的Oculus以及索尼的PS VR相比，功能要弱得多，价格自然也要便宜得多。
谷歌推出的Wi-Fi产品也和Echo和其他新创公司的产品类似，实际上，大约十年前，许多公司就开始简化Wi-Fi连接的问题。
2、谷歌没有生产手机
谷歌仍然仅仅是设计了手机，另外手机的生产由专业手机公司——中国台湾的HTC来完成。
3、谷歌的战略令人质疑
如果谷歌真的对硬件业务十分看重，那么多年前，谷歌为何斥资120亿美元收购摩托罗拉移动公司，而仅仅在三年之后将该公司转让给联想集团？在转让摩托罗拉业务时，谷歌首席执行官佩齐曾表示，如果要制造移动设备，则必须全身心投入。难道谷歌现在对硬件的态度，又发生了变化？
4、零售是软肋
谷歌发布的这些硬件产品，消费者到哪里去购买和试用呢？当微软公司进入硬件领域时，该公司开设了许多实体零售店。已经推出诸多硬件的亚马逊，也计划在美国的一些购物中心开设一百家店中店。
谷歌主要通过官方网店和百思买、沃尔玛等零售商进行销售，但是很显然，网络在线聊天远远无法实现苹果零售店天才吧的消费者帮助效果。
5、销售数据
迄今为止，谷歌在财务报告中并未披露所有硬件的销售数据，如果哪一天开始公布，表明谷歌开始正式重视硬件业务。
另外，在四日的发布会上，谷歌首席执行官皮查伊也发表了演讲，他是一个资深的软件开发人才，皮查伊在发布会上兴致勃勃地谈到了中英翻译的最新技术发展，这显然是一个软件工程问题，而不是硬件问题。
在周二的发布会上，上述高管Osterloh试图对外证明，谷歌对于硬件业务十分投入，而且将会做长期的努力。
但是实际上，谷歌硬件产品的重点并不是硬件，而是背后的软件和服务，比如谷歌助手背后复杂的人工智能技术，以及手机背后的网络照片存储服务，以及第三方也能够使用的虚拟现实技术平台Daydream。
外媒认为，谷歌并没有变成苹果公司，谷歌更像之前的微软。2010年，为了演示Windows 8系统具有的触摸屏丰富功能，微软进入了平板电脑等硬件市场。微软对于硬件十分用心，招募到了一些优秀的设计师，一些很强势的产品甚至迫使苹果不得不做出了回应。
当然，微软硬件的重点是Windows相关的云服务，而并不单纯是硬件本身。
谷歌也正在沿袭微软的策略。谷歌最重要的战略是组织全世界的信息，销售广告。消费者或者投资人如果误以为谷歌真的对硬件产生了兴趣，那么可能会造成误导或者失望。（编译/晨曦）
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