解析张艺谋《金陵十三钗》宣传手法

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2011年12月09日 北国网-时代商报

张艺谋导演的《金陵十三钗》即将公映了，从最开始的“史上最贵华语片”到后来的“奥斯卡候选”再到“封杀令”，张艺谋的这部“十三钗”堪称是史上最波折的“谋电影”，虽然很多人觉得以张艺谋的底牌玩电影炒作实在是有些掉价，但是事实还是如此，《金陵十三钗》让我们看到了一种张艺谋式的炒作流程。而这样的炒作，只有张艺谋能做到。

　　关键词 演员导演有名演员可以没名

　　炒作力度：★★★

　　张艺谋的电影谁演谁红，这基本成了定律，“谋女郎”这个称谓早已经成为娱乐圈的通行证。从李曼到周冬雨，原本籍籍无名的小演员一下子成为大腕，但是这次，张艺谋似乎打破了常规，大腕咱有克里斯蒂安·贝尔，有名的也有佟大为、聂远、黄海波，剩下的就是电影最大的噱头——新人，而这一次，有十三个“谋女郎”。而从筹备一开始，张艺谋对演员一直高度保密，之前甚至传出演员培训过程的照片意外流出，张艺谋暴怒把演员开除的说法。当时觉得是张艺谋想给大家一个神秘感，现在想想，老谋子确实蛮聪明的，不神秘，谁看？人的好奇心就是炒作的最大法宝。一个“谋女郎”大家都望眼欲穿，十几个“谋女郎”，这气场庞大到无以复制的逼人。

　　当然，噱头也有重点，电影里最大的主角玉墨的扮演者倪妮就是张艺谋炒作版图的一个重点，记者们挖门盗洞地寻找一切和这个女生有关的资料，虽然很少，但是也撩得人心痒痒，随后，张艺谋适时地贴出了电影海报，玉墨现身，不过只露了半张脸。这位有着张爱玲笔下的大家闺秀感觉的女孩，像当年纯净的静秋一样，牢牢地吸引了大家的眼球，于是，打算去看《金陵十三钗》的很多人心里都只剩一个想法：我就是想知道玉墨到底长什么样子……

　　关键词 奖项永远追逐的奥斯卡之梦

　　炒作力度：★★★★★

　　中国人对电影奖最大的梦就是奥斯卡，而张艺谋无疑是这个奖项最有力的冲击者，于是，奥斯卡这个名词也成了张艺谋电影最关键的标签。虽然屡败屡战的老谋子每次都说自己的电影即将冲击奥斯卡，但是几乎每次都被拒之门外，而这一次，似乎张艺谋发力了。先不说6个亿的史上最牛投资，单是预告片张艺谋都下了狠心，半年时间改了15个版本，而这部电影，也被誉为奥斯卡外语片竞争者中“最容易入围的影片”。在《纽约时报》、《洛杉矶时报》等多家美国主流媒体对第84届奥斯卡金像奖最佳外语片提名名单进行的预测中，《金陵十三钗》被一致看好。这，是前所未有的。

　　有望冲击奥斯卡的“十三钗”更显得弥足珍贵，于是人们对这个大片情有独钟，12月16日才正式公映的张艺谋导演的《金陵十三钗》听上去很美，为了第一批观摩这部未来的华语奥斯卡电影，人们愿意掏腰包。据说，某银行在《金陵十三钗》公映前一天晚上6时开始，在全国60个城市数百家影院，连包两场《金陵十三钗》，投入3000多万啊。

　　关键词 情色战争电影的“海量香艳”

　　炒作力度：★★★

　　张艺谋电影宣传很少打激情戏的牌，但是看过之后，大家都会觉得很“激情”。从《红高粱》开始，我们似乎就能读出张艺谋的“隐含激情”，到了“黄金甲”，性感的行头让人血脉喷张。而《金陵十三钗》里，香艳的戏份都若隐若现地出现在海报和预告片里，那张酷似“色戒”海报的照片里，人们似乎也能读懂些什么，不过对于情色的宣传，张艺谋依旧很隐晦，除了女主角曝光自己与贝尔的那段激情戏的《我和贝尔演床戏》和预告片里更衣的镜头，似乎没有太多故事，而据说电影里男女主角肩膀以下的身体都不会看得太清楚，多数镜头一带而过。日军强奸中国妓女的戏，也是意境为主。不过张伟平那句“应该再多些激情戏”还是让人们心里小小地动了一下，而13位烟花女子都以旗袍造型出场的那幅剧照更让人们相信，这部电影，一定有足够“香艳”的意境，那是属于张艺谋的独特的“香艳体”。

　　据说，电影里面有个情节是里面的女人要穿旗袍，结果胸太大穿不进去，玉墨就建议她们束胸，而那些束胸的镜头，看过的人都说“美得挺心醉”。

　　关键词 纠纷创意无限的炒作方式

　　炒作力度：★★★★

　　其实走到现在，《金陵十三钗》的票房基本已经毫无悬念，但是最后时刻，张艺谋和张伟平还是联手打出了最后一击，和保利博纳的恩怨成为最后炒作的重点，“《金陵十三钗》的观众就先不要去博纳(旗下电影院)看了，因为他们演(放映)不了”。只能说张伟平大哥的宣传方式总是显得创意无限，封杀令让《金陵十三钗》在即将上映前的最后一刻还在占据各大报纸和网站的头条。

　　在这场宣传炒作大战中，“国师”张艺谋基本没露脸，但是却赢得无缺。这一段段看似不经意的慵懒的宣传，却完美地演绎了饥饿营销的过程。有人说，张艺谋电影不需要炒作也会有人看，可现在，电影票房需要，在这个争夺眼球的年代，即使是张艺谋，也要炒作。只是，我们需要学的是，谋式炒作的高明点：我不玩恶俗，但一样会让你心悦诚服。记者 赵雪