实体书店悄然重回上海各商圈 盈利依然是难题

丢掉梦想的狐狸

【新民晚报·新民网】记者今天获悉，上海世纪出版集团有意在浦东陆家嘴某标志性建筑中打造大规模混合经营的实体书店。上个周末，记者看见位于静安寺刚开张不到一个月的钟书阁芮欧店颇有人气，装修得如同迷宫一般的店堂内，有人在长条桌前看书，有人在林立书架间的椅子上发呆，更多人则逡巡“迷宫”中期待与心仪书籍的一次“邂逅”。出了钟书阁往下一层，是湾里书香的一家旗舰店，靠墙的书架上满是外文原版书，中间的桌上则铺满了以生活类为主的图书。在与芮欧百货相距没几步路的静安嘉里中心则可以找到现代书店。人来人往的新天地，言又几、猫的天空等品牌书店已悄然入驻。在徐家汇的港汇楼上有现代书店，美罗城则有大众书局。还有五角场的万达楼上有上海书城，大悦城引进了西西弗……在不知不觉中，曾凄惶惶从市中心各主要商业区退出的实体书店已悄然重新入驻，甚至连遍布全市的肯德基都领了图书发行的放可证。一度被“嫌弃”的实体书店，似乎开始有了成为商圈“标配”的潜质。
实体书店是否在复苏？一直有不同的声音。因为在一批书店开出的同时，也不断有书店在关闭，甚至从数量上来看，关闭的书店超过开出的新店。在“鼎盛时期”，上海的新华书店门店超过400家，而2015年的统计数据为105家。这其中有相当一部分是随着城市的改造而消失在人们视野中的，但更重要的一个原因是网络书店和数字阅读已经很大程度上代替了这些书店来满足读者的一般阅读需求，甚至更便利、更价廉。“互联网时代再建大型综合性书城意义不大，现在一个手机、一个电脑就是一个书城，还有当当、京东，这些已经满足了很多老百姓的基本阅读需求。”一位业内人士表示。
而另一方面，一大批民营的个性化书店相继开张。特别是2012年上海出台了对实体书店的扶持政策后，目前全国比较好的品牌书店几乎都开始落户上海。江苏的大众书局，浙江的博库书城，苏州的猫的天空，北京的字里行间、蒲蒲兰，贵州的西西弗，四川的言几又，广州的方所，还有上海本土品牌的钟书阁，新华传媒旗下转型的新华一城书集……用琳琅满目来形容也不为过。这些新的品牌书店几乎有一个共性，那就是不再是一个单纯的“书店”——这些品牌书店同时也是一个阅读空间，大量的活动、讲座，当然还有几乎“必不可少”的简餐、饮料，文创产品等。
不过，要说到盈利对于书店来讲依然是个难题，其中最大的问题在于场地的租金。不要看钟书阁入驻了静安寺的芮欧百货，上海三联书店开在了朱家角最热闹的放生桥畔，这些都是以低租金甚至免租金为基础的。据介绍，书店盈亏的一个临界点是房租在每天每平方米3元以下。而在书店的“大本营”福州路，由于“历史原因”，书店的租金更低至每天每平方米仅几毛钱。也许正是这样低廉的租金，才让福州路“保住”了那么多家书店。但某商业地产公司去年发布的数据显示，2014年上海核心零售商圈商铺租金为57.8元/天/平方米，非核心区域为29.7元/天/平方米，与书店的承受力差距几乎至少在十倍以上。
由此可见，如今大量“回归”主流商圈的书店，若以所在商圈的正常租金而论，恐怕少有能生存下去的。它们所依靠的是商圈重新萌发出的对书店的热爱。上海新闻出版局一位相关部门的负责人告诉记者，根据研究，书店与人的“粘合度”一般情况下在一小时左右，现在不少百货公司、商业地产邀请书店入驻，某种程度上就是因为书店与人有粘合度、有文化气质，这位负责人告诉记者，上世纪八九十年代上海新建的百货公司就有引进新华书店的传统，“现在大环境都讲文化，所以很多公司希望书店入驻，给了很多好的条件。”（新民晚报记者王剑虹）
马上评
越来越多“个性化”书店开进了主流商圈，这自然是好事。书店不再单纯卖书，也算“新鲜”。只是众多的“个性化”书店，从某各程度上来讲，又颇有同质化倾向，小清新、文艺范的选书标准和装修风格，卖点文化产品，来点茶和咖啡，一家两家的确让人觉得新鲜，但家家如此，却可能再次陷入无个性的窘境。
据说朱家角的上海三联书店，营业额中图书占了65%，文创产品占20%，余下的是餐饮。从某种角度来说，可以看出人们进书店，主要的目标还是书。这家三联书店的选书以北京、上海、香港三家三联书店出版的图书为主，也算是一个特色了。
但现在很多个性化书店在选书上却极少个性，把更多的力气化在了装修风格、文创产品等方面，虽然现在看来，也依然有人追捧。但长此以往，恐怕会失了个性化书店的本心。

实体书店悄然重回上海各商圈 盈利依然是难题