两大节日临近白酒迎来黄金销售期 即将步入旺季

罗油

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53度飞天茅台 每瓶涨了200元左右52度五粮液水晶瓶 每瓶涨了100元左右水晶剑南春 出厂价上调40元东方红两款 出厂价上调60元52度国窖1573 终端配送价格已提升至680元
今年初开始，白酒价格呈现出止降弱复苏的迹象。近期，借着中秋、国庆两大白酒黄金销售期临近，茅台、五粮液等高端酒企纷纷喊“涨”。天府早报记者昨日走访调查发现，飞天茅台目前已经涨至1169元，涨幅超200元。业内人士指出，今年上半年，一线白酒销量不错，给商家涨价增加了信心，中秋节前的上涨也表明白酒将在节后步入旺季，在货源不足的背景下，不排除白酒进一步涨价的可能。
“十一”前后，酒价还可能小幅攀升，但就当前白酒市场整体环境来看，价格总体有望缓慢上涨，不具备高涨条件。

两大节日临近白酒迎来黄金销售期 即将步入旺季

线下 节前一线白酒普遍涨价

随着中秋节这一传统白酒销售旺季的临近，一些高端白酒纷纷开启涨价模式。天府早报记者走访获悉，茅台价格上涨最明显，以53度飞天茅台为例，涨价前曾经卖过928元/瓶，当前最高卖到1169元/瓶。“相较于往年的高端酒水价格波动，今年的涨幅较大。夸张点说，就是一天一个价。”成都春熙路商圈一家酒水专卖店的工作人员表示，即使酒水价格有波动，53度飞天茅台之前也极少存在每瓶售价超过1000元的情况，“目前我们正常的价格是1080元/瓶，活动价格为988元/瓶。”“后期价格涨幅无法确定，还要看进货成本价。整体而言，53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。因为中秋节马上就要到了，价格应该还会上涨。”上述工作人员介绍道。天府早报记者在一家超市的酒水专柜看到，53度飞天茅台的价格为1169元/瓶。
实际上，除了茅台外，高档白酒中的五粮液、国窖1573等品牌的价格也出现了不同程度上涨。在成都市区不同的酒水销售店内，52度五粮液水晶瓶(俗称“普五”)的售价为688元—800元，也较之前上涨了100元左右。
线上 部分品牌价格高于实体店
在一向具有价格优势的线上，此次也与线下相差无几，部分品牌还高于实体烟酒店，通过登录京东、1号店、酒仙网、也买酒等网站，天府早报记者发现，其中，53度飞天茅台从979元到1039元不等，52度五粮液最高829元。
分析人士认为，本轮白酒涨价是在行业触底回暖背景下，受品牌集中、消费升级所推动，越来越多的酒企开始控量保价，这除了与白酒本身产量有限有关，同时也是厂家的经营策略，就当前白酒市场整体环境来看，价格总体有望缓慢上涨，不具备高涨条件。专家预测，“十一”前后，酒价还可能小幅攀升。
行业 很多二三线酒企还在萎缩
8月30日，五粮液在成都召开营销会议，再次宣布上调出厂价。这是近12个月以来，五粮液第三次涨价，累计涨价幅度达到60元，而739元的定价，已是52°水晶瓶五粮液有史以来最高的出厂价。此外，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，9月1日起，52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。
今年上半年，贵州茅台也频频发出涨价消息。临近中秋旺季，飞天茅台的一级批发价跳升100元至每瓶960元，各地零售价基本在1100元每瓶以上。此外，剑南春也宣布，将水晶剑南春和东方红两款产品的出厂价分别上调40元和60元，洋河、古井贡和郎酒等也开始全面调整价格体系，虽然幅度不大，但均明确释放出了向好的信号。
与之相对，低端酒业今年呈现持续低迷，业绩下滑明显。华安证券分析，茅台、五粮液等高端白酒开始渗透中端市场，消费升级也使部分低端消费市场上移。中低端白酒市场竞争激烈，三、四线酒企业绩分化趋势增大。
随着一线白酒企业价格的提升，一些业内人士认为，白酒行业似乎迎来了回暖。中泰证券分析师胡彦超此前分析白酒提价动因时就认为，高端白酒收入占比回升将为二、三线白酒提价预留空间。
白酒营销专家蔡学飞指出，当前白酒市场只是一线回暖，实际上整体白酒市场并未回暖，一线白酒仍然挤占二、三线白酒市场，很多二、三线酒企或者经销商还是在萎缩的。

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