成都：示范效应 一线白酒和部分二线白酒全面涨价

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成都：示范效应 一线白酒和部分二线白酒全面涨价

经过持续三年的低迷，国内白酒市场近日迎来一波提价潮。记者在成都市场走访发现，在过去短短一个月中，五星茅台价格上涨80元，而五粮液则将在不久后再涨60元。不仅如此，市场上的二线白酒品牌，也出现部分提价现象。
市场分析人士认为，白酒涨价源于厂商人为控制货源供给，而目的在于保证其利润及品牌价值。
一线白酒继续上涨 五星茅台再涨80元
9月7日下午，记者在成都多家烟酒行和大型商场酒类专柜走访发现，相比8月中旬，一线白酒茅台、五粮液、国窖1573等，价格又有不小幅度的上涨。其中，以五星茅台价格上涨最为明显，每瓶上涨超过80元。
“最近普五和国窖1753都涨价了不少，价格还会继续涨。”一家烟酒行的工作人员告诉记者，这家烟酒行在售的普五价格是780元，国窖1573价格则为728元。日前，五粮液和国窖1573都发布了提价措施，其中，五粮液宣布52度水晶瓶五粮液，即普五出厂价恢复性调整60元。而国窖1573则要求，四川区域内全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，实行紧缩货源、减额配送。
在春熙路一家百货商场，记者发现，商场在售的国窖1573价格为779元，普五价格为799元。另外，在售的飞天茅台价格为1169元，五星茅台为1170元。而此前的8月中旬，该商场所售的五星茅台价格尚为1088元，不足一个月的时间里，上涨超过80元。
成都一高端白酒经销商杨先生对记者表示，成都市场的茅台价格在今年4月份跌到了最低点，“当时跌到了840元左右”。但此后，茅台价格一路上涨，在8月份突破了千元大关，目前茅台涨幅已超过300元。与此同时，五粮液价格也紧随茅台上涨。
二线白酒部分复苏 洋河、剑南春“小步快走”
随着中秋节的临近，价格上涨不再局限于茅台、五粮液等一线白酒品牌，部分二线品牌如洋河、郎酒、剑南春等价格也开始出现上涨趋势。至于提价原因，经销商及零售商普遍认为，依照惯例，下半年为白酒销售旺季，二线白酒价格也会上涨。
记者走访发现，红花郎、剑南春、洋河蓝色经典等品牌，与7月份相比，零售价格出现了小幅上涨。以10年和15年红花郎为例，烟酒行在售10年红花郎价格在328元到358元之间，15年红花郎则在450元左右。在大型商场，同一品牌的红花郎价格则更高，10年红花郎价格为398元，15年红花郎则超过500元。
而今年早些时候，红花郎发布的价格标准显示，今年7到9月份，同一款10年和15年红花郎市场批发价格分别为250元和370元。除红花郎外，商场内的52度剑南春价格，也提升到了465元，今年7月份，同款剑南春价格仅为388元。
记者还发现，在大型卖场内的洋河蓝色经典价格也有上涨，其中海之蓝价格为238元。此前，洋河股份（002304）董事长王耀接受记者采访时曾透露，洋河不会像茅台、五粮液那样猛涨，但“会小步快走”。
为向市场要利润 商家控货保价
“我觉得主要原因是茅台涨价太厉害了，其他品牌没办法，只能跟着一起涨。”经销商杨先生认为，一二线白酒品牌集体涨价的原因在于茅台提价引起的示范效应。
但更多白酒品牌已明确提出，提价是为向市场要利润，控货保价是厂家常用的手段。据了解，五粮液已完成全年任务的90%，茅台下半年供应量则不足8000吨。
因此，有市场分析人士认为，部分一线白酒人为地制造供货不足，实际是为保价、提价。9月5日，五粮液在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议，宣布涨价后的具体配套措施，要求西南营销中心经销商必须顺价销售，向市场渠道要利润。杨先生表示，他也收到了该通知。
另一方面，人为地控货保价，其中也包括保证白酒的品牌价值。盛初营销咨询总经理柴俊对记者表示，近年来高端白酒品牌集中度和市场份额的垄断程度不断提高，为了保证自身品牌价值，白酒厂商自然希望通过加强市场定价权来稳固品牌价值。

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