酒业观察|地方性啤酒企业业绩缘何断崖式下跌？

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酒业观察|地方性啤酒企业业绩缘何断崖式下跌？

兰州黄河、惠泉啤酒等地方性啤酒企业纷纷发布的半年报显示，这些啤酒企业净利均出现下跌，且跌幅超过100%，其中惠泉啤酒跌幅更是达到了254%。在业内人士看来，地方性啤酒企业出现断崖式下跌除了消费升级所带来的国内啤酒市场整体下滑外，另一方面原因为啤酒产能的过剩导致地方性啤酒企业面对冲击后调整能力受限。在面对业绩下滑的困境时，断腕自救有可能成为地方性啤酒企业的缩影。

多家地方啤酒业绩跌幅超100%

8月2日，兰州黄河发布2016年上半年业绩报告，报告显示兰州黄河营收净利均出现下滑，其中营业收入为3.55亿元，相比去年同期下降10.82%；归属上市公司股东净利润方面，兰州黄河则亏损近3200万元，同比下降119.1%。

业绩下降的地方性啤酒企业远不止兰州黄河一家，作为福建的大型啤酒企业，惠泉啤酒营收和净利则下降更多，可谓断崖式下跌。8月28日，惠泉啤酒发布的2016年上半年报告显示，惠泉啤酒2016年上半年营收达到3.08亿元，同比下降23.86%。归属上市公司股东净利润则亏损1635万元，同比暴跌254%。

此外，嘉士伯旗下子公司重庆啤酒虽然净利未跌，但在营收方面也有下降。重庆啤酒2016年上半年财报显示，营收方面为16.36亿元，同比仅下降2.79%；归属上市公司股东净利润方面甚至还有提升，但此前重庆啤酒在国内不停关厂，甩掉了不少“包袱”。北京商报记者了解到，自2015年10月以来，重庆啤酒已关闭或转让了至少7家企业。

区域定位致销售受限对于地方性啤酒企业业绩的下滑，惠泉啤酒方面表示由于对消费者升级需求把控不够精准，产品调整策略未达预期效果，导致公司啤酒销量下降。

实际上，国内啤酒市场近年来一路下滑，业绩下滑已经成为各家企业的普遍现象，然而对于地方性啤酒业绩出现断崖式下跌，在业内人士看来似乎为区域所限。

据悉，2016年上半年，国内啤酒累计产量2251.6万千升，同比下滑4.3%。业内人士表示，啤酒产量与销量差距不大，产量水平甚至可视为整体销量水平。在这种情况下，一批全国性的啤酒企业业绩也出现下滑，根据国内啤酒行业龙头企业华润啤酒发布的2016年中期业绩报告显示，啤酒销量为612.8万千升，同比下降仅1.9%，好于行业平均水平。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，地方性啤酒企业出现大幅下跌，主要原因是区位定位的问题。全国性的啤酒企业由于销售范围比较广，个别省份销售情况不好可以由其他省份进行弥补，而地方性啤酒企业销售范围受限，一旦该区域市场受到冲击导致整体业绩下滑，挽回的余地就小。

业内人士还表示，例如在福建市场，本身还拥有雪津等地方性品牌，竞争尤为激烈。像惠泉啤酒定位处在中间位置，既不如进口啤酒好，价格上又不如其他啤酒亲民，这些都导致了业绩的大幅下跌。

不乏断腕实行自救朱丹蓬表示，如今啤酒行业下行，关闭过剩产能或成为地方性啤酒企业挽救业绩举措之一。

北京商报记者了解到，重庆啤酒近年来业绩一直下滑，而从2015年下半年，便开始进行转让或关停一些分公司或子公司以实行自救。重庆啤酒2016年上半年报告显示，重庆啤酒归属上市公司股东净利润为9384万元，同比增加19.49%，而重庆啤酒2015年上半年业绩则相比2014年上半年下降26.31%。作为重庆啤酒的母公司，嘉士伯首席执行官郝瀚思曾表示，嘉士伯在华正处于减少供应低价产品的过程，以重新分配力量，向高端组合投入更多的支持。朱丹蓬建言，当企业业绩出现颓势，一些大企业均采取的瘦身或许是挽救业绩的良策。

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