在中国被首富挑战 迪士尼在印度也遇到麻烦

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在中国被首富挑战 迪士尼在印度也遇到麻烦

迪士尼的生意在印度遇上了一些麻烦。印度《经济时报》报道迪士尼不打算再继续在印度拍摄印地语电影后不到一个星期，迪士尼在印度的办公室就确认了这一消息，迪士尼在宝莱坞的制片业务将会全面停止，接下来的重点会被放在好莱坞电影在印度本地的发行、授权和衍生品业务上。
在迪士尼的声明中，退出宝莱坞制片业务的原因被归结于“在现有的经济模式下再投资当地电影产业所带来的挑战”，简单说来就是迪士尼投拍的宝莱坞电影不赚钱。
8 月 11 日，迪士尼主控的宝莱坞电影《Mohenjo Daro》正式上映。这部电影的投资额超过 1500 万美元，这个数字放在宝莱坞并不小，宝莱坞历史上投资最高的电影《巴霍巴利王》也就是 4000 万美元，而且是拍成上下两部电影。
但是最终票房并不理想，上映至今的票房只有 830 万美元。按照通常片方和影院之间的分账比例来算，迪士尼能够获得的分成可能也就是 400 万美元左右，这意味着在这个项目上迪士尼至少会有 1000 万美元的亏损。
与《Mohenjo Daro》的表现相反的是，引进到印度的《奇幻森林》打破了好莱坞电影在印度的票房纪录。此前的纪录由《速度与激情 7》保持，成绩为 2340 万美元。而《奇幻森林》在上映 12 天的时间就达到了 2370 万美元。
由于巨大的人口基数以及宝莱坞所建立起来的观影人群，印度一直被认为是最重要，或者说是未来最重要的电影市场之一。迪士尼也在 2012 年以 4.54 亿美元的价格，收购当地的一家影视公司 UTV 来拓展自己在印度的市场。
去年 8 月，迪士尼国际部 Andy Bird 在面对全球近 100 名记者阐释迪士尼的国际战略时还特意提到了印度市场。“在印度，95% 左右的电影是宝莱坞电影，所以参与到印度当地的电影生意对我们来说是非常重要的。” Andy Bird 说，“我们计划拍摄 10 到 12 部拥有迪士尼品牌的电影。”
但这些电影都不太成功。《Mohenjo Daro》恶评如潮，印度网站 DNA 的标题就用“错误百出”来形容它。《印地斯坦时报》的评论人 Anupama Chopra 则写道：“那么多有才华的人加入其中，但这部电影一团糟。”《Mohenjo Daro》也不是唯一一部遭遇恶评的电影，2 月上映的爱情电影《Fitoor》评价也不高。
迪士尼选择停止在宝莱坞继续自己的电影制作业务，可以说是迪士尼根据市场的情况作出的快速反应，也可以说是迪士尼过于保守、不愿意冒风险。无论如何评价，有一件事情是确定的，那就是电影作为一种文化产品，外国公司很难学会如何将他们本土化。
这也是迪士尼需要认真考虑的问题，因为在全球第二大电影市场中国，迪士尼也开始尝试一些在本土原创的作品。除了陆川导演的自然电影《我们诞生在中国》以外，迪士尼还开发了一个有关“两只石狮子”的故事和一部讲述史迪奇从外太空跌落黄山偶遇中国小姑娘安灵的动画片。
据迪士尼原创内容负责人戴骅介绍，未来原创内容的投入预算可能占到 70%。但在这些动画正式推向市场之前，无法判定这占到 70% 的预算会不会让这家公司重蹈在印度的覆辙。
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