西班牙葡萄酒与澳洲实力相当——马库斯.尤金

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原标题： “在世界范围内，西班牙葡萄酒实力和澳洲酒相当” ——专访西班牙名庄尤金家族酒庄庄主马库斯.尤金


8月29日下午，由佳沃（北京）葡萄酒有限公司主办的主题为“沉睡在时光里的优雅“——联想佳沃西班牙尤金家族酒庄大师班在北京大董饭店举行。
本次活动上，尤金家族酒庄庄主马库斯·尤金（Marcos Eguren）先生到场并为来宾带来了全面的里奥哈的风土详解，其后与来宾一起品鉴了酒庄的经典之作。活动的特色在于中西融合，西班牙美酒和中国烤鸭以及传统的京剧巧妙的在视觉、听觉、嗅觉和味觉上无缝对接，让来宾耳目一新。借此机会，WBO对马库斯.尤金进行了专访。

西班牙葡萄酒与澳洲实力相当——马库斯.尤金

尤金家族酒庄庄主马库斯·尤金（Marcos Eguren）

西班牙酒进口价下跌不意味着西班牙酒低端
WBO：西班牙葡萄酒今年上半年向中国出口数量和金额增幅均超过40%，但是升单价却下降了2.6%，这种低端化的趋势您如何看？
尤金：我认为这种现象主要是由激烈的国际市场竞争带来的。随着包括中国在内的优秀葡萄酒产国不断增加，西班牙葡萄酒面临着越来越多的挑战和竞争。对于我们来说，价格下跌当然不是好现象，这直接使得西班牙葡萄酒从业者的收入降低了，也难免给业内操作人员带来了一些负面的情绪。价格的下跌并不代表产品的低端化，在我看来，西班牙葡萄酒的品质仍然保持着与原来一致的水准；随着技术进步，产品质量甚至还在不断进步。但从业者的盈利受此风潮影响，反而减少了。

西班牙葡萄酒与澳洲实力相当——马库斯.尤金

WBO：里奥哈作为西班牙优秀产区，除了酒庄独立推广，政府、协会有没有相关的推广行动？
尤金：是的，欧洲、西班牙本国、甚至产地本身，从上至下的各个层级都有着健全的官方协会。协会一般是直接由政府成立、或受到政府支持的，会帮助从业者在国际主要市场发声，通过组织参加国际展览和竞赛，发布电视、广播、纸质广告等方式，提高本区域酒庄的国际知名度。协会也会定期组织区域性业内大会、葡萄酒展等活动，加强业内联络。
WBO：西金庄园和尤金庄园酒市场定位有何区别？年产量分别是多少？这两个酒庄的酒款在西班牙国内针对什么消费人群？
尤金：首先，酒庄一代代传人始终坚守的质量要求，是贯穿在各个酒庄的生产之中的，不同的酒庄都遵循着相同的标准。尤金庄园相对来讲用于出产更加经济实惠、性价比高的葡萄酒，而西金在操作上更加精细且苛刻。

西班牙葡萄酒与澳洲实力相当——马库斯.尤金

塞拉产品线年产量700,000瓶，维多系列都是是限产庄园，年产量仅有100,000瓶；尤金庄园产量3,000,000瓶。在国内，各个酒庄的消费群体也是相应有差异的，西金庄园产品更加面对高端群体，尤金庄园的酒会更倾向于亲民路线。
加码中国市场推广
WBO：西班牙葡萄酒品牌在中国落后于法国和澳洲的品牌，您如何看？在亚洲其他国家如日本、韩国这种差距大吗？

尤金：在世界范围内，西班牙酒的知名度不及法国酒，但与澳洲酒相比实力相当。法国酒的宣传一向侧重于对品牌的宣传，但西班牙更喜欢把知名产区作为一个整体来宣传，这可能是这一差异产生的原因。
国际知名度来说，法国是不容置疑的第一梯队，随后是意大利酒——这是因为意大利食物和意大利餐厅的广受欢迎。在韩国、日本，西班牙尤金家族的名字也是非常响亮的，因此，下一步我们也会注重我们品牌在中国市场的宣传，配合佳沃酒业加大推广力度。

西班牙葡萄酒与澳洲实力相当——马库斯.尤金

WBO：贵酒庄的葡萄酒什么时间开始进入中国市场？选择中国合作伙伴的条件是什么？
尤金：我们酒庄在大约十年前已经开始尝试逐步进军中国市场，与佳沃的合作尚不足一年，但成果有目共睹。选择合作伙伴时，我们总是希望找到能够传递我们酒庄理念，完整呈现我们工作水准的伙伴，下午活动佳沃能够真诚地把酒庄的哲学、操作规则、口感特征等传递给中国消费者。当然，清晰的发展路线和强大的市场推广能力也是必不可少的。

西班牙葡萄酒与澳洲实力相当——马库斯.尤金

活动结束后，尤金庄主又马不停蹄的赶往上海，参加天猫全球酒水节，继续推广他的美酒并为佳沃天猫旗舰店站台。

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