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大数据的力量下 互联网+时代 白酒都应该干些啥？
大数据的力量，让酒企更智慧。在大数据营销时代，很多企业越来越意识到互联网整合营销的价值。更重要的是，大数据可以通过其背后的数据统计和分析，进行精准有效的传播，对消费者进行定向的广告宣传和品牌推广，甚至通过社交媒体吸引消费群，形成具有一定黏度的社群营销。这些都是大数据时代给我们带来的变化。不管我们承认不承认，中国都处在一个正被互联网颠覆、变革的时代。那么，作为中国最古老的行业——白酒行业来说，“互联网+”正在给行业带来无法回避的影响。
生产企业——用互联网打开新渠道
当下，“打破传统营销模式，拓展新的营销渠道”，成为白酒生产企业共同的声音和一致行动。白酒企业纷纷借势“互联网+”谋求新突破。
茅台，2010年，开通了B2C电商业务，2012年，茅台成立电商公司，全面负责茅台酒及其系列产品网上销售业务，同时打通线上与线下，最早提出“用大数据和互联网+”来进行智慧营销。
五粮液，早早地提出并实行“苏宁+五粮液”，联手打造酒企与互联网合作的营销战略。
诸如这样的企业还有很多，泸州老窖、洋河等等它们都在积极搭建“互联网+”的营销新模式，来全面拓展自己的白酒发展空间。
经销商——进入微利时代
传统酒水经销商最不希望受到“互联网+”的颠覆，因为互联网时代的到来不得不让他们面临转型。
产品信息透明化，甚至具有比价功能的电商平台的出现改变了白酒经销商的盈利模式，信息化的快速发展让他们瞬间进入“微利时代”或“不赢利时代”。很多经销商不得不通过建立粉丝社群等方式，直接和消费者建立联系，这样才能增强白酒经销商的存在感。互联网的冲击下，传统酒商不得不将重心倾斜到消费者，倾斜到市场运营。
消费者——最大受益者
“互联网+”时代汹涌到来，最大受益者不是白酒生产企业，也不是电商，而是最广大的消费者。因为不论是企业，还是经销商，亦或者电商巨头，都把所有的目标聚拢在消费者的身上。酒企、经销商与电商巨头的充分合作或直接建立或培养“粉丝群”，以此推动产品销售，极大拉近了产品与消费者间的距离，从而也直接享受了企业给消费者带来的直接实惠和方便。也正是这种运营模式的转变，白酒市场上才涌现了一批备受消费者喜爱的产品，更有不少的企业在与消费者的互动中，深入人心，成为忠实粉丝。
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发表于 2016-8-31 09:58
