第三届未来品牌之路暨CMO特训营圆满落幕|未来品牌之路|CMO特训营|品牌

香蕉

　　“这个时代日新月异，流行趋势不把握住就稍纵即逝了。时代发展太快，风口来了，已经来不及犹豫了，看好方向，站好位置，就冲上去吧。”这是来自主办方新浪网副总裁邓庆旭在8月27日的第三届（2016）未来品牌之路暨CMO特训营之营销全盛时代活动上的精彩发言。
　　新浪财经科技事业部于北京新浪总部大厦举办了此次特训营，集结了百余位来自金融、IT、快消、汽车等全行业领域内的知名企业CMO，通过“单人脱口秀”、“圆桌讨论”、“大牌对王牌”以及“中国好营销大赛”环节，探讨解密了当下最热门的品牌营销话题，现场宛如一场无形的营销世界的硝烟战争。
　　内容为王：差异化营销才能脱颖而出
　　在“单人脱口秀”环节中，金立、海信、秒拍等热门品牌CMO，分享了各自的营销理念。“创意先行”、内容驱动、全媒体覆盖是金立的营销法则，其集团副总裁俞雷也表示，金立曾为创意买单150万。而前段时间在欧洲杯大火海信品牌也透露，“赞助体育赛事给品牌全球化带来了很多的优势。”
　　海信投放欧洲杯期间产生了巨大的经济效益，在全球品牌调研中，除了中国以外的11个国家，知名度提高了6个百分点。决策效率、尊重规则、密度公关、高效连接、巧用IP，是海信集团营销信守的不二法则。
　　在直播火爆的当下，作为热门APP的秒拍品牌自然也是座上客。在秒拍品牌看来，视频的本质是媒介形态的升级，内容、用户需求、社交才是视频软件能否脱颖而出的关键原因。
　　谈到直播，新浪副总裁葛景栋也表示，“现在是全民直播时代， 新浪过去做流量生意，但是今天，新浪能够提供的营销服务价值不光是提高声量，还有原生广告、内容营销、粉丝经济、活动、体验营销、社群营销，这才是新浪正在重点发力的领域。”
　　分门别类：营销需要精准定位
　　数字时代也意味着传统媒体与新媒体和更多事物之间相互联结，而娱乐同质化恰恰相反，需要数字媒体去降维打击，划分群体和精准定位。在随后的“圆桌讨论”环节，谈及为何移动、视频、直播兴起这么快，华扬联众品牌也表达了自己的看法。“中国85%以上的娱乐、泛娱乐信息的获取来自于移动端，而不来自于传统媒体和PC，80%都在移动端。”现在的中国主流消费者是消费内容文化，而不是简单的物质消费。
　　当下消费主体已经逐渐向90后转移。严肃的事通过娱乐表达，娱乐是90后的表达方式，更甚至是一种自我保护的武器。这对60后、70后甚至是80后来讲却是难以理解的鸿沟，而这矛盾与分歧大大推动了整个新媒体的发展。
　　作为主持人的金投赏商业创意奖创始人贺欣浩也表示赞同，全新的消费观念已经来袭，营销模式也将顺势而就。前段时间，在财经界大火的，由新浪主办的财经网红大赛的营销模式也引起他的探究兴趣。
　　谈到财经网红时，新浪网副总裁邓庆旭频曝金句，“财经网红不只是网红，其中有高金融背景的，也有低学历或者是高人气、接地气的网红。”财经网红大赛是新浪财经率先主办，就是希望通过网红大赛发现一批选手进行签约，运用IP和IP内容结合起来产生的价值去开发财经的新模式。“要发现这里面谁是财经里面的李冰冰、佟大为、姚晨，这才是财经网红的价值所在。”
　　阿里巴巴集团公众与客户沟通部总经理周桓认为，现在的财经类网红概念更多指的是各个领域的意见领袖，他们比较专业，对中国有独到的理解，他们比较接地气。而对于时尚类网红选择淘宝而不选择其他的平台，周桓认为其优势在于“七天无条件退货”和完善的支付宝体系。“网红在整个电商的领域做的不是虚拟商品售卖，必将给营销传播包括整个生态带来变化。”
　　唇枪舌战：营销实战是全方位的结合
　　每年的CMO特训营的最大亮点莫过于“中国好营销大赛了”。在今年的特训营中更是将玩法升级，将全员划分成红、黄、蓝、白四个队伍，组成不同的小组，组成辩论队伍和实战队伍，把辩论和演讲搬上舞台，刮起了一场头脑风暴。
　　面对“营销到底是满足需求还是创造需求”的辩题，当一方相继抛出：“满足需求只是营销的第一步”、“营销本身就是创造的过程”、“营销是为用户创造需求”等犀利论点时，另一方更是互不相让，“营销创新是发现需求并满足需求”、“营销是满足用户需求”、“能被创造出来的都是伪需求，不可靠”等攻守兼备的论点画出了漂亮的回旋击。
　　在第一轮的辩论过后，第二轮关于“高端产品比大众产品谁更容易销售”的辩题更是引爆了现场氛围。“体量大不代表容易卖”、“高端产品之间竞争激烈不好卖”、“消费升级后高端产品更好卖”等精准用词博得了一次次的满堂彩。
　　在随后的创意实战环节，轮番上场的实战选手也通过个人魅力为小组获得了不同评委的青睐。
　　最终，蓝队以微小的差距赢得了此届CMO特训营的最终胜利。
　　营销如实战，在如今这个日新月异的时代之下，变化之快是所有营销人面临的最大挑战，如何发现并且站上时代风口，开拓新的营销全盛时代，也是这次举办第三届（2016）未来品牌之路暨CMO特训营的意义所在。
　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
进入【新浪财经股吧】讨论