华润啤酒半年营收、销量均下滑 为何净利增长？

橘梨

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8月19日，华润啤酒（00291.HK）发布半年度业绩报告。据半年报显示，华润啤酒上半年实现营收152.13亿元，同比下降1.8%；归属于上市公司股东的净利润为6.05亿元，同比增长45.1%。

报告同时显示，上半年公司啤酒为61.28亿升，较去年同期下滑1.9%。截止2016年6月底，华润啤酒在中国内地25个区域共有98家啤销量酒厂，年产能约220亿升。回顾华润啤酒一季报，公司一季度实现营收68.53亿元，净利4.42亿元。相较一季度，华润啤酒二季度实现营收83.60亿元、净利1.63亿元，增幅分别为22.00%、-63.12%。

华润啤酒半年营收、销量均下滑 为何净利增长？

对于此次半年报显示的业绩表现，华润啤酒方面表示，报告期内，国内宏观经济持续不振、消费者消费意愿较低及长江中下游及南方部分地区暴雨天气等不利因素对啤酒市场销量造成一定影响。对此，华润啤酒于上半年采取了如下措施。

一是通过持续完善产能布局和因地制宜的销售策略，提升与分销商的紧密关系，同时持续推行优化产品组合，使中高档啤酒销量保持增长的同时，上半年整体平均销售价格在营业额下降情况下仍较去年同期略有上升。

二是加强品牌推广，扩大市场覆盖率，通过开展相关促销活动提升知名度。公司针对欧洲杯、奥运会进行主题促销，集中资源投入多项品牌推广活动，并通过与国内部分电商平台进行合作，建立平台，开展相关在线营销活动。

三是充分运用销售费用促进经营利润增长。公司针对市场不利因素提高费用效率，控制费用开支，加之部分原材料成本下降，使盈利状况有所改善。

此外，华润啤酒在报告中指出，公司于今年3月同百威英博达成协议，以16亿美元购入SAB Miller Asia所持华润雪花啤酒49%股权。预计收购将于2016年下半年完成，届时华润雪花啤酒将成为华润啤酒全资子公司。对于该收购事宜，华润啤酒方面表示，该交易将促使公司取得华润雪花啤酒完整所有权，确保更有效实施其发展策略，消除存在较大少数权益相关的价值流失，提升对股东的财务透明度。

对于未来预期，华润啤酒方面表示，公司预计未来啤酒销量增速将有所放缓，消费随之逐步升级，行业将出现进一步整合机会。公司下半年将主要集中进行以下三方面工作。

一是加大对中高档啤酒的推广，优化产品结构及质量，以迎合消费者的需求。

二是根据竞争环境及市场情况调整销售策略和费用支出。公司未来将集中资源对“雪花Snow”进行品牌宣传，提升品牌的美誉度和忠诚度，以及发掘更多并购所带来的协同效益。

三是继续通过内涵增长及关注合适潜在收购机会以拓展业务，确保市场领先地位。

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