牛栏山上半年营收同比增1.25亿 互联网带来变革

胆小如鼠

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8月19日，顺鑫农业发布2016 年半年度业绩报告， 2016年上半年，公司实现营业收入62.67亿元，同比增加9.11%；实现归属于上市公司股东的净利润2.3亿元，同比下滑6.76%。

牛栏山上半年营收同比增1.25亿 互联网带来变革

众所周知的是，顺鑫农业是一个多元化公司，其中白酒和猪肉产业是公司最大的两个业务板块。白酒方面则有牛栏山和宁诚两大品牌。

半年度业绩情况看，白酒实现销售收入32.47亿，其中包括牛栏山和宁城老窖，但是宁城老窖业绩相对很小。这一数据，去年是31.24亿，同比今年微增1.25亿。

公司认为，白酒行业经历了4年的深度调整后，去泡沫、去库存已经较为充分，限制“三公消费”对高端酒需求的抑制也已初步见底。随着居民收入提高和消费升级，大众消费成为支撑中高端白酒增长的支点。上半年，多家酒企纷纷上调了核心单品的价格, 显示行业逐步回暖的趋势。尽管如此，部分调整依然延续,白酒行业面临新一轮的洗牌，兼并重组将成趋势。此外，随着移动互联网加入,白酒行业渠道的深度变革也已开始。

除此之外，公司并未披露过多市场情况，但是从一线反馈情况看，公司上半年有以下3件事情值得市场关注。

牛栏山3件值得关注的事

毋庸置疑的是，近几年来，牛栏山一直是酒业一颗明星，即使在行业调整期中，每年也以较快的增速向泛全国化挺近。这个明星，在2016年上半年又做了哪些工作呢？

微酒记者在采访中了解到，相比往年，牛栏山在今年上半年的动作不小。

一、核心大单品提价

据了解，今年上半年，为了增加盈利能力，牛栏山陈酿（俗称牛二）先后三次对产品进行了提价。

2015年末2016年初，牛栏山从113元/件提到120元/件左右，此为第一次提价；

5月份，牛栏山从120元提到128元，此为第二次提价；

第三次提价在7月份和8月份，价格从128提到135左右。

经过三次提价，目前，牛栏山陈酿价格稳定在135左右。

通过价格的提升，牛二力图实现产品的升级，同时，销售额获得增长。

二、优化二批渠道

曾有媒体报道，今年牛栏山开展了轰轰烈烈的去二批运动。而微酒记者获得的权威消息则是优化渠道。

其具体举措就是删减北京地区一批二批商，每个区域只保留一个运营商，运营商不做批发，直接对接终端。

在行业人士看来，此举是牛栏山在加强一直备受诟病的渠道和价格的管控力度。

三、加速全国化步伐

在采访中，不少经销商和业内人士向微酒记者反映，虽然近几年以来牛栏山一直在提泛全国化之路，但是，今年明显提速。

“今年在东北三省、江浙沪、西北等区域，牛栏山的渠道、市场掌控力在加强，这些举措也促使了这些区域上量很快。”有经销商介绍道。

除了上述3点外，牛栏山在全国化进程中的产能问题也备受关注，据业内人士介绍，牛栏山的新生产基地也即将投产，这无疑将加速牛栏山继续征战的步伐。

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