揭秘|黑龙江省长陆昊频频关注白酒发展的背后

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今日，有媒体报道16日上午，黑龙江省酒类生产发展推进工作会议在哈尔滨举行。省委副书记、省长陆昊出席会议并讲话。
富裕老窖酒业有限公司董事长王秀仁、北大仓集团公司总经理隋熙凤、老村长酒业有限公司总经理梅章记、哈尔滨朗力威咖啡啤酒有限公司董事长郑文平、大兴安岭北极冰蓝莓酒庄有限公司董事长于浩淼等企业领导到会并发言。
陆昊在讲话中核心指出，黑龙江酒下一步的发展，一要刻画品质优势。二要全面强化营销。三要高度重视技术创新、系列产品开发，结合目标市场需求特点，不断提升产品品质。四要深入研究融资、并购重组、合作及联合发展等问题。

揭秘|黑龙江省长陆昊频频关注白酒发展的背后

　　1、陆昊何以关注酒业？
有熟悉黑龙江市场的业内人士告诉微酒记者，从去年年底开始，陆昊就对黑龙江白酒给予了巨大的关注。“去年年底到昨天，陆昊一共至少召开了3次专题会议，对酒类的发展进行探讨。”
该人士进一步介绍道，陆昊是一个非常有思路的省长，做企业出身，今年49岁，应该是目前中国最年轻的省长。
“2013年陆昊到黑龙江后主抓经济工作，而重心则确定为农业及农业深加工，其方向是农业品牌化、产业化。而白酒则是农业深加工的核心产业之一。所以陆省长寄予了巨大关注。”
有参加过会议的人士向微酒记者透露，陆昊毕业于北大，之前所在企业也在北京、政府任职也是从北京开始的，所以对牛栏山印象很深，同时，对洋河也表示过认可。
“陆省长曾向黑龙江企业建议到，你们去问问洋河是哪家咨询公司在服务，你们也可以找来做智业支持，全面提升营销能力啊。”
微酒记者查阅陆昊简历发现，其曾在北京大学经济管理系国民经济管理学专业学习，担任北京大学学生会主席、系学生党支部书记。后在北京制呢厂逐渐担任厂长、党委副书记。
后在中关村科技园区管委会担任重要职务。担任黑龙江省委副书记、省长之前，还先后担任北京市副市长、共青团中央书记处第一书记职务。
　　2、陆昊讲话的背后
从陆昊的讲话中，我们可以看到以下信号：
1、对黑龙江酒提出了品质上的要求。
众所周知，包括黑龙江在内的东北酒主要以低端为主，摆脱低端品牌形象，实现价值、价格升级，在陆昊看来迫在眉睫。
有业内人士认为，今年以来黑龙江品牌老村长、龙江家园推出30元左右的光瓶酒、黑土地推出一担粮与其都有一定的关系。
2、希望通过融资、并购重组等形式激活黑龙江白酒产业。
有业内人士解读道，黑龙江省已经9年没有出现一个上市公司了，陆昊在北京的时间较久，对资本的运作很熟悉，应该希望通过资本力量刺激酒业发展。不过，该人士也指出，黑龙江白酒企业规模都太小。
除了老村长、龙江家园、黑土地等主要销售额来自省外市场外，省内占比最大的为北大仓，一年大概5亿元左右，其规模都较小。同时，上市对黑龙江白酒来说，税收问题是一个坎，都是不好解决的事情。
3、据了解，陆昊在专题会上还曾谈到希望黑龙江酒企加快走出省内市场的步伐。
这一点，近年来在老村长和龙江家园身上同样可以看到。据了解，老村长这两年在河南、安徽、江苏市场增长非常迅猛。
“黑龙江省内市场有2个很显著的特点。一为啤酒饮用量在全球排名第二，仅次于慕尼黑。这里啤酒消费是主流。就餐时啤酒必不可少。二为价位要么高要么低。消费者喝白酒要么茅台、五粮液，要么20元左右的酒。”
有熟悉黑龙江市场的业内人士告诉微酒记者，黑龙江市场白酒年消费额也就在40亿左右。“并不是想象中的东北人喝白酒厉害。洋河曾经强势进攻过黑龙江市场，后来也没有多大动静了。其他品牌也少有人问津。”该人士进一步解释道。
不过，也有人士向微酒记者介绍道，近年来包括黑龙江在内的东北市场消费同样呈现出了品牌集中态势。“杂牌酒明显少了，消费在逐渐向优质品牌集中，或许这对于外来名酒来讲也是一个机会所在。”该人士介绍道。

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