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品牌被低估 西凤酒规范经销品牌标识
正在IPO排队的西凤酒开始对经销品牌的产品标识进行规范。昨日，有消息称，西凤酒下发通知，所有品牌经销商开发的浓香型产品，“西凤”两个专用字体不得大于品牌副标题字体，同时在排版上，“西凤”字样不得单独居中， 应改为“西凤”与品牌副标题连在一起，或者体现在瓶或盒体的顶部或侧部。
白酒行业分析师蔡学飞指出，西凤酒的经销品牌产品战线较长，使得品牌形象被低估，品牌价值被严重稀释，因此西凤酒此番动作，主要是为了梳理产品战线，从而聚焦凤香型品牌。
据了解，与其他酒企不同，西凤酒的主打产品为凤香型白酒。作为老四大名酒之一，西凤酒近年正在发力上市，然而由于过多依赖经销品牌，缺乏核心大单品而一度被业内诟病。对此西凤酒股份公司董事总经理徐可强曾表示，西凤酒的产品庞杂，不仅包含了各种香型，且产品结构以中低端为主，目前西凤酒80%销售收入来源于经销商买断品牌，但在未来西凤酒的百亿目标中，旗帜西凤酒要占到30亿-40亿元的销售额。
值得注意的是，上述通知还指出，自2016年9月1日起，品牌经销商提交的浓香型产品生产计划，须为按照上述要求重新封样后的产品，不再接受未按照上述要求重新封样的产品。
蔡学飞进一步表示，西凤酒旗下的浓香型经销品牌实际销售占比不高，属于边缘性产品，所以西凤酒从此着手进行产品战线的梳理，不会引起业绩的波动，此举措比较稳妥。
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发表于 2016-8-5 10:21
