保健行业分析

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“保健品行业不好做了，成功的产品不多”、“钱很难赚！准备考虑转行了”，经常有些朋友发出这样的感叹。保健品本身的特点是在食品与药品的夹缝中求生，人们对其功能不够信任、对其概念不够清晰。渐渐的，中国的保健品市场便走入低谷，直到现在仍未重振雄风，因此使很多人对中国的保健品丧失了信心。

其实，无论是从我国人民已经滋生的花钱买健康的消费需求来看，还是从保健品产业已成为全球性的朝阳产业来看，中国保健品市场的困难只是暂时的。

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
　　而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高、人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
　　经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。作为健康产业重要主体的保健品行业，著名品牌营销专家、中国十大杰出营销人于斐先生预测保健品消费将由目前在GDP中2.5%的比重继续增加，进而成为国民经济新的增长点，由此，中国的保健食品市场有着巨大的潜力。

今后的保健品怎么做？

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生指出，关键是心态要踏实，具有长远的战略目标和品牌理念，产品要创新、模式要创新。中国13亿人口，70%以上都有亚健康症状，这么庞大的群体，不同的消费族群，城市农村带来的需求差异，如何寻求创新，激活市场，真的可以大做文章。