传药巨头杀入保健酒市场 劲酒的颠覆者还是垫脚石？

丢掉梦想的狐狸

近日，微酒记者独家获悉，国内著名制药企业修正药业目前正在建厂，打算再做几款健字号保健酒。

值得注意的是，今年以来，对保健酒市场进行发力的并不仅仅修正一家。 6 月 27日，保健酒先行者海南椰岛发布《调整公司非公开发行股票方案的议案》,定增金额调整为不超过9.2亿元。

公告显示，此次募集资金将用于建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程(统称“保健酒技改工程”)项目、营销体系建设项目及补充流动资金。
而近日微酒记者获悉，今年，国内葡萄酒老大张裕也将着力打造早已上市的张裕至宝特质三鞭酒。
为何如今各位赫赫有名的企业都将目光投向了保健酒，在2016年乃至今后，保健酒真的会迎来春天吗？修正做保健酒胜算几何呢？

传药巨头杀入保健酒市场 劲酒的颠覆者还是垫脚石？

保健酒受宠之因

据微酒记者了解，修正药业以前也做过保健酒。但是，有熟悉修正药业的人士告诉微酒记者，该产品主要是在内部进行销售，市场上并未过多涉足。此次正式进入，或许与看起来更美的保健酒市场有关。
有业内人士认为，修正、椰岛、张裕再度发力与近几年来保健酒市场呈现出不错的增速有关。
微酒记者从椰岛定增议案中看到，椰岛对此次定增的原因之一表述为：从 2010 年开始，保健酒行业平均每年保持 30%左右的增长速度。2012 年之后,与白酒行业相比,保健酒行业的增长态势更为明显。
根据美国波士顿咨询公司(BCG)的数据，2013年椰岛保健酒所处的大保健品市场达到1100 亿元左右, 未来几年内还将以每年11%的速度继续增长,到2020年整个市场规模有望超过 4000 亿元。
另外，也有人士认为，目前消费心理是健康及多元化消费。而保健酒显然符合这一趋势。所以，也引来了各大酒企的纷纷注目。
而修正凭借其在药业中的领先地位，在技术优势、GMP生产环境和专业的销售渠道等方面也是拥有想象空间的。
但是，保健酒市场真的会那么美丽吗？
微酒点评：保健酒市场真的很美吗？
目前保健酒市场分为食字号和健字号两类。健字号是获得国家权威部门认证的。大型酒企所做的保健酒均属于健字号。
目前保健酒行业的代表产品有劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕至宝特质三鞭酒、白金酒等。作为药厂，修正出功能性比较好的保健酒，符合其品牌一致性。
不过，据了解，目前国家对保健酒的规范非常严格，其功能性不能作为宣传语而出现。“目前国家对保健酒的规定很严，不能直接诉说你产品的功能性，所以大部分企业用的是‘提高免疫力’等模糊词语来宣传，从这一点上来看，要想以独特功能性从宣传上攻克消费者是不现实的。”有保健酒行业人士告诉微酒记者。
除此而外，保健酒在运营中同样遇到了较大困难。比如椰岛鹿龟酒等品牌，其特点为定价较高，主要在商超渠道作为礼品进行销售。能否持续扩大消费人群，找到成本和效益相匹配模式是这类保健酒需要解决的问题。
而在中小餐饮渠道上，劲酒的市场占有率已经很高，垄断性极强，其他家进入难度更大，成本、性价比、渠道和品牌竞争力都很难与劲酒相抗衡。
保健酒是一个看起来具有很大想象空间的市场，它既有酒的市场空间，又有保健功能，符合健康趋势，所以无数企业曾试图进入这个行业，无论白金酒、黄金酒、还是业外资本都曾充满希望。
但是，反过来，它同样面对一个巨大的难点，他面临的是来自酒业的竞争和药业的竞争。在功能上，得和药业竞争，在营销惨烈上，要和酒业竞争。所以很多资本方进入时都信心满满，做了几年后，却发现难度很大，最终铩羽而归。
修正作为有影响力的药企，能不能通过在药业上的成功经验，成功打入保健酒行业，并在这个行业持续的做大做强，在现在看来，还是一个很大的疑问。
（文章来源：微酒）

传药巨头杀入保健酒市场 劲酒的颠覆者还是垫脚石？

扫一扫上方二维码 关注凤凰酒业官方微信

传药巨头杀入保健酒市场 劲酒的颠覆者还是垫脚石？

黑丫

找到好贴不容易，我顶你了，谢了

守猪

不错 支持下

折纸飞往麦田

谢谢楼主分享

海是天空的泪

学习了，不错，讲的太有道理了

牛逼闪闪放光芒

沙发！沙发!