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7月7日，一款AR手游Pokémon Go（口袋妖怪 GO）在美国、澳大利亚、新西兰首发，随后引发全球热潮，玩家可通过AR 模式在真实环境中看到屏幕上的小精灵并捕捉。
Pokémon Go发布仅四个交易日，推出这款手游的公司任天堂的股价飙升25%，几天内市值暴增90亿美元。
观察：Pokémon Go风靡全球 抓小精灵时怎么卖酒？
什么是AR
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AR是Augmented Reality的简称，即增强现实，也被称为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间。具有虚实结合、交互性与趣味性强、信息立体化动态化等特征。
Pokémon Go手游能在短短几日风靡全球，AR技术毫无疑问是幕后英雄。
美国市场研究公司 Grand View Research 最新发布的研究报告显示，预计到 2024 年，AR 市场规模有望达千亿美元。作为AR结合游戏的探索，此次Pokémon Go的成功标志着用户对于增强现实(AR)带来的现实虚拟融合体验的高度认可，AR的潜力得到初步验证。
AR碰撞营销
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AR技术在中国虽然还不常见，但在国外已有广泛应用。产品的可视化、社交媒体互动、品牌形象、游戏式广告等方面，都有运用AR技术的经典案例。
宜家2014年的产品目录中，推出了增强现实（AR）目录，顾客只要将产品目录摆放在家里某个地方，用移动设备对准产品目录进行扫描，就能看见产品目录上家具摆放在自己家里的效果。
百事可乐在伦敦新牛津街巴士站利用AR技术，把外星人、怪物等植入到现实生活中，候车的人在显示屏中看到卫星撞击地球、外星人掳走路人等难以置信的场面，传达百事可乐“Unbelievable”的理念。
全球芯片业巨头英特尔在“超级本”中国发布时，在北京的三里屯Village广场上树立了一个长达4.8米、宽为4米的巨型超级本，成为一个独特的AR互动体验区。
宝马在斯德哥尔摩将AR与LBS结合，设置了一台虚拟的MINI最新款车。
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Pokémon进驻葡萄园
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据《DECANTER》报道，美国、法国、澳大利亚的葡萄园里出现了Pokémon Go。
西澳的“MadFish Wines”（狂鱼酒庄）在社交媒体上发布消息称：“我们玛格丽特河谷的葡萄园里，出现了一些烦躁不安的水陆小精灵。”
在法国勃艮第，当地协会发言：“欢迎手游玩家到我们的葡萄园来，分享葡萄酒。”
加州葡萄种植者协会的发言人，却比较谨慎地说：“自发闯进葡萄园的口袋怪物，不一定能带来什么好处。我们的葡萄园是有规矩的，没有预约的到访是不允许的，尤其是怪物等不速之客。”
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葡萄酒借势AR
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对于大型的葡萄酒企业来说，AR是一个绝佳的产品展示推广平台。AR技术能够直接在现实中构建消费场景，为消费者带来前所未有的体验，解决与客户之间的“参与难”和“互动难”问题。
当语言，情感，体验高度一致的时候，这样的传播将尤其成功。将创意嫁接在AR技术之上，可以让用户调动多感官去体验，在用户的心中构建出一种持久而明确的品牌感知回应。
AR整合营销前景无限，只有在AR领域提早发力，深入研究并开展市场战略布局，才能在未来的数字营销市场上抢占先机，找到移动营销的制胜之道。葡萄酒从业者们应该开始考虑，如何让这款口袋妖怪手游或者AR技术成为行业吸引消费者的营销工具呢？
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发表于 2016-7-29 10:24
