龙门阵谈小米手机

zqxiaoran

从2011年上市小米手机火了一阵了。如何定义？它的出现是中低收入消费者的福音，还是国产手机行业的祸患？小米手机到底算不算品牌？为什么小米手机是*丝手机？它的昙花一现已成定局？在这里，龙门阵似的来聊一聊。
       作为高新技术产业的移动终端手机制造业，一部手机的生产是需要企业内部各个部门分工协作才能完成的。高新技术产业的产品得特点是，研发费用在产品制造费用中比例最高。说到小米手机，我们能说出的就是它牛批的配置（cpu架构已经落后，分辨率较差）和高性价比。它的价格为何这么低贱？因为它是一部名副其实的拼装货。通俗的说“我在这个国家买个零件儿，那个国家买个零件儿，最后委托富士康以它的廉价劳动力用烙铁拼到一块儿去，就成了一部小米手机”。几乎没什么自主知识产权可言，那么在研发费用这个环节上就天大的节省了生产成本。这样，那么在超低的研发费用，相对较低的批量零件采购费用，低廉的人工拼装费用条件下，小米手机当然可以把一部正规品牌要买上两千多到三千多的手机买到1999的贱价了。相较于正规品牌，小米手机更多的是把精力和资金放在了炒作和网络营销的环节上，这就是臭名昭著的“饥饿营销”模式。
     有人说，小米有自己的MIUI操作系统，也算是自主创新吧？谢谢，MIUI系统是基于人家美国谷歌公司的android2.3系统二次开发出来的，投入小之又小。而且用户的实际操作体验还不如360桌面。至于小米公司搞的那个什么米聊，事实证明在和腾讯的微信“竞争”中全军覆没。或许各位android的朋友们都没有听说过有这个东西吧……
    再来说正规的品牌，譬如三星，lenovo，htc，华为，这些IT，电信，PC行业的巨头们。拿联想来说，它在日本、欧洲、美国有着相当规模的研发机构，整合地区优势，集中力量搞创新，需要投入相当高比例的资金。所以这就是为什么你不可能看到一部三星的双核4寸手机才买到1999的低贱价格的主要原因。品牌价值只是一个方面。而你也不要指望小米手机能降到一千一百多左右，那必须卡住！那是它厂子零件费的底线啦。再降没法赚钱了。
    再者，综上所述，小米手机能算品排么？
     短期来看，它确实是把实惠带给了咱普通老百姓，花这么少的钱也能用上配置这么不错的手机。但是对于2011年下半年到2012上半年的国产移动终端行业还是造成了不小的冲击。靠价格战似的贱价和饥饿营销模式麻痹了消费者，抢占了一部分的市场占有率。长远来看，却给那些正规品牌投入**例资金搞创新打完移动终端企业带来了不小的麻烦。说更严重一点，我国正处于产业结构转型的关键时期，要由制造大国向创新大国转型，要走品牌战略，打响中国品牌在国人乃至世界心目中的地位！这样一个小丑的登台，虽然带给了观众欢喜，却是一个玩物丧志，分散注意力的货……
     由此可见“打着买国货”爱国旗号的小米，实则是我国品牌战略路上的一粒绊脚石。看来，买国货也不一定爱国，购物须谨慎。那些“爱国”人士有木有好好想过。
     再者，讨论一个茶余饭后的无聊问题。那些用贱价买到三四千配置小米手机到处显摆的人，是不是该有所收敛呢？中国人的主流消费观，一分钱一分货。有什么样的收入就买什么样的东西，靠买了个非主流（市场模式上的非主流）手机去刻意达到三四级别的诸如三星，索爱，htc这些品牌手机，到处显摆的除了*丝，还会有谁呢？我们可以没有钱，可以不是矮富帅或者高富帅，但是不能有*丝般的的虚荣和浮躁。
     现在360坐不住了，出来搅局。采用近乎和小米相同的非主流方式。两个小丑在那里狗咬狗。而正规品牌的手机厂商也相继瞄准了中低端市场，推出了价格亲民，配置较好的手机。小米手机却极力推出它的第二代拼装货，但是随着配置的升高，价格也不在那么温和于中低收入的消费者，竞争力大大削弱。
      总而言之，没有创新的东西，未来面临的只有一条路，毁灭……我们能看到，不远了。