数据告诉你口袋妖怪Go有多火：赚钱能力比休闲网游高两倍

丢掉梦想的狐狸

数据告诉你口袋妖怪Go有多火：赚钱能力比休闲网游高两倍

　　宇多田
　　现在Pokémon Go到底有多火，大概只有数据能证明了。今天早上一组最新的数据告诉我们，被称为“移动效应”的Pokémon Go不单单是美国历史上最受欢迎的游戏，其在盈利及用户留存率方面也双双打破了历史记录。
　　据美国知名在线调查服务机构SurveyMonkey的一项报告显示，Pokémon Go这款游戏在用户手机上的保留率是行业平均水平的两倍，同时，其赚钱能力也两倍于休闲类网游的平均水平。
　　其实在本周，已经有若干跟踪及分析公司陆续发布了Pokémon Go的相关报告。在这些报告中，他们大体描绘出了该游戏如病毒般的扩散速度与显著的黏着力。举个例子，根据以色列竞争情报分析网站SimilarWeb的调查结果，周一Pokémon Go的日活用户量甚至超过Twitter；而关键词分析网站SensorTower的报告则称，用户每天花在Pokémon Go的时间也已经赶超了Facebook。
　　还有其他最新数据表明，Pokémon Go的用户并不是基于好奇心而“试水”——他们已经完全上瘾了。
　　SurveyMonkey估计，全球有不到2600万用户在周四通过iOS和Android端玩了Pokémon Go，而这对一款移动游戏来说是前所未有的(该数据真的让人震惊)。更让人惊奇的是，越来越多的人开始选择使用Pokémon Go里面自带的地图。虽然这是由Google Maps提供的，但显然已经开始影响Google自己的地图应用软件(如下图)。

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　　在“用户留存率”方面的表现：
　　目前，Pokémon Go正在以每天400万~500万次的安装速度迅速“登陆”更多新设备(如上图)。当然，这个速度不可能永远持续下去。因此，参考Pokémon Go应用软件的用户留存能力也十分关键。迄今为止，它在这一点上的表现也毫不逊色(尽管该游戏还处于早期阶段)。
　　也许用户还对自己的“上瘾”感到惊奇或者毫无察觉，但SurveyMonkey的数据证明，10个用户中，就有7个用户会在Pokémon Go下载后的第二天继续打开它。在整个行业中，这个数字显然是极高的——因为通常情况下，10人中平均有3人会在游戏下载后的第二天重新打开app。
　　换句话说，Pokémon Go目前的平均用户留存率是行业平均数的两倍。

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　　强大的“吸金能力”
　　此外，Pokémon Go的赚钱能力与速度也让其他游戏厂商眼红。其每位日活用户平均收入(ARPDAU；这一数字代表着人们平均在游戏里投入多少钱)大约为0.25美元，而休闲类网游的平均水平只有0.11美元左右(如下图)。
　　为了更具象一点，换种说法就是：它比“吸金机器”Candy Crush(中文名：糖果粉碎传奇。全球最受欢迎的休闲类游戏之一，2014年全年营收为13亿美元，也被称为最赚钱的游戏)还要赚钱！
　　休闲类游戏一般比益智游戏、桌面游戏以及赛车游戏的收入要少。但Pokémon Go显然在与这类游戏的“对抗”中表现出色。举个例子，益智类游戏的ARPDAU最高才达到0.15美元(如下图)，而桌游与赛车游戏的这个数字要比Pokémon Go高出一些，但也差距不大。

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　　以上这么多数据告诉我们，至少是现在(虽然很多人都在猜测这股铺天盖地的效应什么时候能逐渐平息，但是……在对中国开放之前，中国玩家估计会一直对其保持着强烈的关注度)，保持玩家的活跃度、参与度、留存率及消费力度对于Pokémon Go来说根本就不是什么难事儿。

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