马上注册登陆,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?用户注册
x
一:什么是3G智能手机体验销售的5大原则 我们先说一下什么是原则?所谓原则,就是:看待问题、处理问题的准则。原则是方向性的大问题,是战略性和关键点。 什么是3G智能手机体验销售的原则哪?就是在销售3G智能手机时必须遵循和把握的准则。对于老板来讲,原则就是大道理,大方向,就是指导销售工作的准则,就像国家的宪法一样,对于工作流程和销售技巧有着指导意义,店面所有的工作都不能违背这个准则。对于销售人员来讲:把握这些销售原则,在销售时就心里有底,知道自己说话、做事的大方向。所以,这节课不仅仅是讲给销售人员,而且要求老板必须掌握的。那么,3G智能手机营销有哪些原则哪? 二:3G智能手机体验销售的5大原则 1 要让顾客不仅仅是体验产品,还一定要让顾客感受的是企业本身。 2 一机一体验,一客一维系,建立长期共赢的合作关系 3 少卖裸机,多卖合约机或套餐机。 4让产品说话,让应用说话,让销售工具说话,人少说话。 5销售人员要懂应用、会应用、喜欢应用,甚至比顾客更喜欢,这样讲出来的东西才能打动人。 我们来详细的讲一下这5项原则。 1、要让顾客不仅仅是体验产品,还一定要让顾客感受的是企业本身。 (我想先提一个问题,3G智能手机体验店体验的是什么?不是手机,是应用)3G智能手机体验店,体验的不是手机,而是应用,智能手机只是应用的载体。(大家明白了这个道理以后,我们再继续往下讲)为什么说一定要让要让顾客不仅仅是体验产品,还一定要让顾客感受的是企业本身。因为现在已经到了以移动运营商为市场主导的时代,手机零售店的产品、资源都严重依赖移动运营商。到了后运营商时代(顾客基数稳定以后)市场被移动运营商占领,顾客群被移动运营商抢走,产业链被移动运营商控制,还能给手机零售商们剩下什么哪?手机零售商以后拿什么赖以生存哪?人无远虑,必有近忧!所以趁现在正是市场开发初期,赶快利用体验营销、利用运营商给予的优惠政策开发市场,争取顾客,提升销量,赚取利润,在这个同时,一定要紧锣密鼓的、不动声色的树立自己的品牌,宣传自己的品牌。手机零售商要明白不是靠上移动运营商就一劳永逸啦,运营商们过河拆桥、卸磨杀驴的事也没少干,一定避免自己先被管道化,最终被优化的下场。拥有自己的品牌,能被顾客认可,被市场认可,就可以立于不败之地。所以,3G智能手机体验营销的5项原则第一条就是:追求销量为表,品牌建设为本。说得通俗一点就是要让顾客不仅仅是体验产品,还一定要让顾客感受的是企业本身。这是目前需要注意和把握的两个关键点。模式可以被模仿,但是品牌的力量是永恒的。体验营销是我们走向销售的楼梯,可是品牌的力量却是我们走向销售的电梯。 (那么,怎样才能通过体验营销和运营商的资费优势,来树立自己的品牌哪?) 2 一客一体验,一客一维系,建立长期共赢的合作关系。 ①什么是一机一体验? 我在市场调研时,发现很多智能体验店在做体验销售时犯了两个明显的错误。一个是不停地讲智能手机功能有多么强大,应用有几十万。结果搞得没买过智能手机的用户怕麻烦,怕不会用不敢买,而买过智能手机的用户又不愿意听那么多,他可能只关心硬件的提升度,搞得阴差阳错。第二,体验台上密密麻麻的摆满了真机,顾客也不知道该体验什么,也就在那里胡划一气,根本没有起到体验的效果。 在做3G智能手机销售时一定确立主题,而且一部手机确立一个主题,一次只能讲一个应用,这个主题和应用一定要和顾客切身相关,一定要通过文字、图片、视频和销售人员的讲解打动顾客才行,不能胡子眉毛一把抓,什么都给顾客讲,什么都想让顾客体验,最终顾客还是不明白智能手机到底能给自己带来什么好处,那才悲催!这是智能手机销售人员一定要把握的原则! ②什么是一客一维系? 就是要和顾客建立长期的、互惠互利的合作关系。顾客的产品、网络都可以是移动运营商的,只有你才可以给顾客提供专业的应用软件和技术服务。只有你才可以为顾客提供智能手机终身“三月一次的一维护三升级”服务。 这就是“一机一体验,一客一维系”,和顾客建立长期共赢的合作关系,开发顾客的长期价值,甚至是终身价值,谁培育的市场,客户就是谁的。 3 少卖裸机,多卖合约机或套餐机,差异化是出路。 卖裸机,被动的打价格战,赚的是顾客一次性、微薄的一点利润。 卖运营商的合约机,不但价格优惠,赚的是运营商的补贴,而且还有一年的分成。 利用运营商的购机优惠政策、话费补贴政策自己设计套餐,让自己门店所有的手机都做套餐销售。这样才能与运营商差异化,保持与竞争对手的领先优势。 3G智能手机销售人员一定要主推合约机,学会利用话费套餐卖手机,尽量不要卖 裸机。卖裸机,被动的打价格战注定是死路一条 4让产品说话,让应用说话,让销售工具说话,人少说话。 智能手机卖的是应用,应用太多,要销售人员成为通才太难。所以一定要打造体验营销系统,营造体验销售氛围,运用销售工具,这个很重要。好的店面自己会说话;好的柜台自己会说话;好的产品自己会说话;依靠系统把销售过程简单化、流程化,而不依靠个人,销售人员在关键点上做好引导就可以啦。销售人员少说话,不是不让销售人员说话,而是销售人员的讲解一定要有技巧,要由简入繁,不能一上来就讲功能多而强大。一定要按照顾客的习惯和思维去讲。 案例:顾客一般来说接触手机功能最多的就是电话、发短信。所以,销售人员要按照电话发短信的思路去讲。智能手机其实比平常的手机更简单啦,你看,一点这个键就可以啦。发短信就更简单,不但可以手写,而且简单到说短信就可以啦,(示范讯飞短信),这样讲顾客就比较容易接受,因为人们的选择产品一般都会倾向于简单、有效。 那么,销售人员如何在关键点上做好引导哪? 5销售人员要懂应用、会应用、喜欢应用,甚至比顾客更喜欢,这样讲出来的东西才能打动人。 应用已经成为智能手机的主角。懂应用,会应用成为销售人员的基本功。不是 让销售人员掌握每个应用,因为应用太多啦,但是要知道什么样的应用能给顾客 带来什么样的好处。 ① 销售人员一定要会讲故事,给顾客描述一个美好的未来,把智能手机和应用给顾客带来的好处活灵活现的展现在顾客面前。这个前提就是销售人员首先自己就要先体验、感受、领会、喜欢,然后讲出来的东西才会感染顾客。 ② 销售人员要能够换位思考,体会用户的感受和立场,站在顾客的角度去思考问题,要想如果我是顾客,我会喜欢这个手机吗?这样的应用是否是我需要的哪?置身于场景中思考和处理问题,理解用户的行为特点和差异,因为你卖的是应用,是感受,是应用带给人的感受,感同身受,自己要喜欢,甚至比顾客更喜欢,这样体验销售才有效果。 三 总结 围绕着3G移动互联时代“体验营销”这个核心,紧紧能够把握住原则,才可以让公司或店面发展方向明确,让销售方法清晰明了。体验营销为表,销量为根,品牌建设和客户积累是本,这是3G智能手机营销的五大原则。 |