揭秘地下军团组建“刷单工厂” 组团给电商数据注水

摆摊卖贞操

揭秘地下军团组建“刷单工厂” 组团给电商数据注水

刷单后，商家把事先写好的“带图好评”发给刷手。

刷单后，商家把事先写好的“带图好评”发给刷手。
　　4月27日，“爱尚鲜花”在招股书自曝曾三年刷单26万笔，其中，2015年刷单量占当期总订单量的42.02%，几乎一半业绩都是靠“刷”出来的。
　　这并不是个案，在中国，刷单是电商行业不少卖家的“潜规则”。重案组37号调查发现，依附一些网购平台，近几年形成不少规模庞大的刷单组织，人数少则几十数百人，多则数千人，他们隐身于各大语音平台，一些网店的好评和高销量依靠他们组建的刷单工厂完成，这些刷单工厂已形成完整产业链。
　　刷单形成的虚拟数据背后，消费者收获的是屡禁不绝的假货和糟糕的购物体验。
　　一名见证国内网购从无到有、再到发展壮大的电商卖家坦言，刷单降低了消费者对电商整个行业的信任感，“刷单看似是对交易额的注水，实则是对电商和自有品牌的自毁。”
　　起底“刷单工厂”：组团给电商数据注水
　　5月15日深夜，看着自己店铺里商品的个位数销量，淘宝商家陈青(化名)睡不着了，他打开IS语音，进入180刷单频道。
　　“刷一单5至7元”，此时已近23点，频道里喊麦声、音乐声不绝于耳。这样热闹的场景，每天9点至23点，都会在IS语音180频道(以下简称IS180)上演。
　　这是一个制造“爆款”、“零差评”电商产品和“高信用等级”网店的秘密通道。叫它刷单工厂可能更加贴切。
　　在这条通道里，每天深夜，数以千计的电商卖家一刻不停发布任务。“一条龙服务”的刷单组织负责调度刷手，协调物流作假。每当接到刷单指令，经过培训的、成千上万的刷手会蜂拥出动，他们煞有介事地购物、确认收货、给出好评。
　　就在几天后，卖家的销量、信誉都会上涨，但货物还在卖家仓库里躺着，除了电商的数据被注水、消费者被假象携裹着购买并不是真实评价的商品外，一切都没有改变。
　　刷单组织：8万人活跃平台会费近千万

IS3613刷单频道，放单大厅页面，淘宝商家在不断放刷单要求。

IS3613刷单频道，放单大厅页面，淘宝商家在不断放刷单要求。
　　IS180共有37队刷单群。主管们透露，每天大约有8万人活跃在IS180频道，刷手和商家各有4万人。无论商家还是刷手进入频道都要交108元至119元不等的会费，8万人的会费就达近千万元。
　　11队主管程刚(化名)是平台里的一级红马，他说，要想达到这一级别，至少得推荐30人。在程刚的QQ空间里，晒了不少会员刷单的工资单，“3个小时100多，边玩游戏边赚钱”。
　　程刚还时常用数据来鼓励队友刷单。他举例：专业刷客一个小时可以刷4单，1单6元(保守平均值)，一天正常工作8小时，一个月工作22天，月收入能达到4000多元，如果勤快一点，一个月收入会超过6000元。
　　也有一些刷单客反映，在平台刷单赚不到多少钱，高收入不过是平台拉人入会的说辞。
　　在IS语音平台，还有其他不同的刷单频道。肖彬(化名)是IS3613频道的小组主管，他的“红马会员”是交了1000多元会费和押金得到的。
　　肖彬透露，主管们晒的工资图都是做假表。而所谓普通会员、高级会员、至尊会员，也都是忽悠人交钱的手段。为的是吸引更多的人加入平台。每个组每月要上交给频道的管理费，也都源自会员缴纳的会费和押金。
　　网上搜索“刷单平台”，可出现300多万条结果，有专业刷单网站、也有与刷单平台相关的帖子。而频道号码，就隐藏在帖子中。
　　除了QT、IS、YY语音平台，刷单客亦活跃在QQ群中，在QQ群查找中输入“刷”字，只定位北京，就出现了近300个“淘宝互刷”、“天猫互刷”QQ群。
　　肖彬是位全职爸爸，每天他都耗在平台和QQ群中，和会员互动，拓展人脉。他自称要建立优质刷单QQ群，成立放单工作室，专做刷单生意。
　　“等群做起来以后，我要收钱。一个群2000人，每人每月10元钱，我一个月收入就有两万元。到时候一个刷手群，一个商家群，把群关联起来，给群管理发工资。”肖彬畅想着有一天脱离平台自己做刷单群。

IS3613刷单频道刷手QQ群展示的刷单教程。

IS3613刷单频道刷手QQ群展示的刷单教程。
　　2014年9月，一个名叫“葛岭”的微信号曾引起阿里巴巴平台治理部的注意。该微信号经常在朋友圈晒招募刷单手的公告，并声称单子多得做不过来，一月能挣300万，电商交易额都靠他。
　　经过多方调查，阿里巴巴平台治理部发现葛岭在2014年4月注册了一家商务公司，专门给商家刷单。从2014年11月到2015年初，该公司共有897万元流水进账，有79个卖家给葛岭转账，有32个卖家备注刷单相关信息。
　　虽然打掉了刷单团，但“葛岭”并未因刷单遭到真正惩罚。
　　“等风头过了，他完全可以再招一批人继续开刷单公司。”淘宝商家陈青说，除了封号，罚商家点钱，电商对于依附于商家背后的刷单平台没有任何办法。
　　刷单策略：从刷单向“刷回头客”过渡
　　刷单平台是否靠谱，也是商家陈青考虑的因素。做单时，除了查询刷手在频道录入的资料，刷手还要提供IP地址截图、淘宝账号评价截图、已购物品截图等信息。因为这最终关系到“宝贝”的销量。
　　陈青经营着一家羊毛衫淘宝店，店铺等级是两钻。天气渐渐热起来，陈青将夏季短款小披肩上架，到了5月14日，销量才172件，陈青急了。他上了淘宝聚划算活动，同时开始刷单。
　　“必须手机单，手机聚划算页面每个人拍5件，垫付340元，留真实地址，用户等级一心以上佣金4元。”陈青在刷单平台提出了详尽的刷单要求。
　　效果立竿见影，10天过后，小披肩展示页面显示30天内已售出2818件，其中交易成功2597件，727条评价也是从5月17日以后开始累积的。淘宝搜索同类披肩，陈平的店铺显示在第4页。
　　“店刚开张得刷，推爆款也得刷，不刷就活不下去。”天猫店主秦淼(化名)对此深有体会。
　　2015年底，秦淼购买了一款刷单软件，进入系统后，他的IP自动与另外3000多个商家链接，选好所需要的地址后，他远程到对方电脑，开始为自家店铺刷单。货比多家、停留几分钟、旺旺假聊，他比一般刷手做的更用心。
　　在秦淼看来，这只是比以往用虚拟IP地址刷单较为高明的尝试，不能常用。淘宝信誉规则在悄悄地改变，如今在淘宝网上搜索商品，会出现“回头客爱买店铺”、“黄钻爱买店铺”字样。
　　秦淼发现，单纯提升销量，对店铺排名的提高起不到作用了。在与同行的交流中，他摸索出了新的方式--用老客户刷单。秦淼做打底裤生意，平时搜集好老客户QQ，有新款上架，邀请老客户过来买，收货评价后再把钱全额退还，“也就损失一两条打底裤成本钱，这样比较安全，也更有效果。”
　　秦淼口中的“效果”，在5月15日的一场淘抢购活动中得到了验证。参与活动的九唐旗舰店售卖一款48元的雪菊。“拍10件480元，送雪菊两罐装共200克，收到货后评15字以上带图好评全额返款”，距离活动结束时间还有16小时49分时，这款雪菊已被抢85%，销售1863件。
　　发布者将参与购买好评返款者拉入一个微信群，群内有140余人，也就是说至少为店铺增加了1400件销量。5月19日，购物者陆续收到礼品，并在微信群里交流如何评价。截至5月19日，这款雪菊总销量3835件，月销量达到2400件。
　　危机：刷单五年“只是不想被淘汰”
　　在秦淼看来，淘宝多年以来不断完善的成熟运营体系，意味着引流就要做推广，他疯狂刷单只是不想被淘汰。淘宝5月22日刚刚查封47家刷单淘宝店，最长开店时间为107个月，其中共有26个皇冠级卖家，最高星级为4皇冠。
　　秦淼的店铺不算大，边卖边刷。他测算，从开始刷单到起效通常要一个星期到半个月。“每天都往前靠一点，再有些真实购买，流量自然就多了。”
　　入驻天猫初期，秦淼也想做自己的品牌，但竞争过于激烈，为了压低成本，进货并没有走品牌渠道。“其实就是一个杂货店，商品都是贴牌。”秦淼说。
　　淘宝的“千人千面”系统也给商家提出了更高的要求。根据淘宝网的解释：千人千面即依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。
　　刷单时，商家并不清楚刷手的淘宝账号锁带的客户标签，“千人千面”依据商家的刷单数据，无法精准和正确地分析出商品的客户群。
　　秦淼家的打底裤，目标顾客是年轻女性，如果刷手大多是男性，淘宝会默认推送秦淼家的打底裤到男性用户面前。事实上打底裤并不匹配他们的要求，自然点击率就低，排名也会跟着下滑。
　　用秦淼的话说，他刷单五年，也挣扎了五年，始终围绕着销量动脑筋，却没做出自己的品牌。
　　这个月底，秦淼开始清仓甩货，他说当初信心满满涌入淘宝的时候，只看到了先行者发财，没有想到同质化竞争以及刷单带来的恶性循环，最后只能是退出淘宝。

频道退款处理政策

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　　小商家如此，大商家也免不了刷单。据媒体报道，最近，国内鲜花在线预订与速递平台“爱尚鲜花”挂牌新三板，在招股说明书中自爆3年刷单26万笔。刷单费用支出175.46万元，刷单产生的虚假收入累计三千万元。其中，2015年的刷单量就占当期总订单量的42.02%，近一半的销售都是刷出来的。
　　然而，商家刷好评，最受伤的还属消费者。5月18日，淘宝达人杨林(化名)无意间在一家天猫店看到USB随身灯促销，这款索莱德照明圆LED灯，月销量16767，累计评价达7075条，几乎都是好评。两天后，USB随身灯到货，杨林把灯插入电脑试用，电脑立即黑屏随之窜出一股焦糊味儿。
　　一名见证国内网购从无到有、再到发展壮大的电商卖家坦言，刷单降低了消费者对电商整个行业的不信任感，“刷单看似是对交易额的注水，实则是对电商和自有品牌的自毁。”
　　今年4月13日，中国一家巨无霸级的电商平台宣布加入全球最大的反假货组织之一IACC(国际反假联盟)，借此彰显公司打击假货的决心。一个月后，国际反假联盟宣布，取消该公司的会员资格。
　　链接：网购还需提防“假好评”
　　1.看时间：看卖家信誉和开店时间。
　　是A类公司店还是C类个人店。如果一家店开业时间短，评价率高、信誉高，很可能是刷出来的。
　　看订单时间，如果在很短的时间内，如1分钟内密集地出现大量订单，很可能是刷出来的。
　　2.看评价：一些刷单软件早已经是“道高一尺魔高一丈”，时间、内容由刷单手任意定，这样的评价在反应商品“买家秀”情况上迷惑性远大于贡献性。剁手党不可不防。
　　多去翻一些商品的中差评，中差评里摘客观好评。毕竟中差评更能反映一件商品好坏。
　　好评通篇赞美、或者是评价看起来话术一致大多都是刷出来的。格外警惕好上加好的追加评论，很有可能是来自“大概8点20分发”的同一个组织。
　　好评驴唇不对马嘴，明明卖的是衣服评价却是“保湿补水效果不错”，明明卖的是零食评价却偏偏是“上身效果很显瘦”...
　　看服务：如果商家不提供三包服务、不提供正规发票，态度恶劣，店铺信誉还出奇不错，可以考虑直接放弃购买。
　　文|新京报调查组记者 赵朋乐 实习生 郑艳琦 高兴 文小琳
　　摄影|大路