资生堂高层山田正人为你解读丝蓓绮美发的秘密

背着书包耍流氓

　　导语：2016年恰值丝蓓绮十周年，新浪时尚受到邀请前往丝蓓绮研发与生产的诞生之地——日本东京，开启揭开丝蓓绮闪耀十年美发秘密的探寻之旅。
　　作为资生堂集团旗下的高端美发品牌，丝蓓绮认为每一位中国女性都拥有闪耀的权利。此行我们不仅参观了丝蓓绮进口品主要生产工厂——久喜工厂、体验了资生堂集团高端美发沙龙BEAUTY SALOON细致精妙的美发护理，还特地采访到了资生堂国际化妆品?个人护理品牌国际事业部本部长山田正人，看看他如何理解丝蓓绮美发的秘密！
　　新浪时尚 X 山田正人：

国际化妆品?个人护理品牌国际事业部本部长山田正人

资生堂国际化妆品?个人护理品牌国际事业部本部长山田正人

10周年KV

丝蓓绮10周年
　　Q1。恰逢丝蓓绮10周年之际，您能说一下品牌诞生的背景吗？
　　山田正人：
　　丝蓓绮是由不断追寻女性之美的资生堂，面向具有高水平美意识的女性，在2006年3月推出的品牌。
　　此前，针对日本女性做过的有关头发的意识调查显示，头发是身体最值得骄傲的地方之一，日本女性会特别重视颜色、光泽和柔顺这些方面上出色的发质。丝蓓绮正是根据这一状况而成立，追求最大限度地展现秀发魅力，打造柔顺有光泽的护发新体验，为闪耀的美丽女性提供支持。
　　丝蓓绮开创了高附加值新模式，拉动高级护发市场。作为打造有光泽秀发的“美发护理”品牌代表，其获得了很高的评价。丝蓓绮最先在中国开展海外业务，目前已扩展至以亚洲为主的9个国家和地区。

　　Q2。从山茶花提取而来的“山茶油”，因其显著的美发效果，在日本从古代起就广为人知。您能给我们介绍一下丝蓓绮中采用的山茶油精华吗？
　　山田正人：
　　产地严选——在生产体制、收获量、品质管理等各方面条件齐备的长崎五岛进行生产。
　　采摘时间严选——为采集完全成熟的果实，在特定的时间从山茶树上直接摘取，且不使用掉落的果实。
　　种子严选——果实全部人工摘取，采集的种子露天曝晒，将空种挨个挑选出来扔掉。
　　榨油方法严选——从种子中榨取的优质油，不会从溶剂中提取。
　　新鲜度严选——不使用储存的旧种子，用当年新鲜的种子来榨油。榨取后立即对原油进行加工，保证最新鲜的品质。
　　工艺制作严选——按和化妆品相同的高标准保持和管理品质。

山茶花精油质地图

山茶花精油质地图

丝蓓绮品牌核心成分高浓度山茶花精油1

丝蓓绮品牌核心成分高浓度山茶花精油1

丝蓓绮品牌核心成分高浓度山茶花精油2

丝蓓绮品牌核心成分高浓度山茶花精油2
　　Q3。众所周知，资生堂是一家非常重视技术开发的公司。请问，从研发角度看，丝蓓绮洗发产品有怎样的优势？
　　山田正人：
　　[内在]注重原料的选择，不管是使用、观感还是手感上都能切实感受到的内在。除此之外，还有展现女性魅力的香味。
　　[包装?生产]打造独特瓶身的生产线上的创意。
　　[三系列的设置]为实现不同功能，满足不同需求而生产的不同系列。
　　提亮光泽的红色（清清柔顺闪耀有光泽）
　　深层修复的白色（对于经常染烫的头发，回复健康的发丝）
　　护理头皮的金色（实现头发根部的柔顺，健康头皮）

TSUBAKI丝蓓绮炫魅洗护系列

TSUBAKI丝蓓绮炫魅洗护系列
　　Q4。请问，丝蓓绮作为日本著名洗护品牌，和其他竞争者相比，在市场营销方面有哪些优势吗？
　　山田正人：
　　有附加值的秀发护理，注重内在、香味、包装等细节。特别是在效果层面，高度提炼出在中日两国均有悠久历史的山茶油精华，为追求头发的最高光泽而不断开发。而且，日本品牌所带有的安心安全、高品质的固有形象，一般产品所感受不到的化妆品集团所特有的女性化感觉，还有品牌的高级感。

　　Q5。曾经，“无硅油”洗护概念也在日、韩地区盛行，如今这股风潮也吹到了中国市场。请问您是如何看待这一洗护风潮的呢？
　　山田正人：
　　含硅和无硅的洗发产品在效果和使用体验上各有不同。硅在护发产品中主要起提升感观、护理头发、塑造光泽等作用。它本身不会给头发或皮肤带来危害。但是我们觉得这其实还是一个顾客的使用感不同的问题，资生堂的研发特点是会根据不同的客户需求去做无数次的调整其中配方的比例，让产品性能发挥到最大满足顾客的使用感。

　　Q6。目前很流行直接接触头皮的护发精油产品。请问，丝蓓绮有推出此类产品的打算吗？
　　山田正人：
　　现在进口丝蓓绮产品中，已有慕斯、精华乳等出现。国产丝蓓绮也有补水产品推出。特别是慕斯、精华乳这种使用感觉独特、冲击力强的产品。
　　今后，为满足中国市场需求，可能会继续推出其他免洗类产品。
　　另外资生堂公司在之前的日本福岛大地震，灾区缺水，以及泰国洪水泛滥，没有干净的水源，甚至在一些老人院，医院针对行动不太方便的人群，我们都曾经通过赠送或者代理渠道销售过免洗的头发产品，所以对于资生堂来讲，我们开发这种免洗产品一方面是出于企业的CSR（企业社会责任），另一方面也是出于对特殊人群的需求。

　　Q7。去年，中国女艺人赵丽颖担任资生堂旗下品牌水之密语的代言人，并出席了一系列的产品活动。请问，今年丝蓓绮在中国市场有怎样的市场营销规划呢？
　　山田正人：
　　今年，为庆祝丝蓓绮成立十周年，女演员胡可参与系列宣传活动。现在，短片制作及发布会、促销活动正在火热进行中。此外，还开展了为因癌症而失去头发的女性提供假发，让她们重绽美丽笑颜的“青丝”活动。

　　Q8。最近，大多数的消费者对有机化妆品，也就是含有植物成分的护肤品很迷恋。因此想请问，护发产品也是使用相对天然的成分会对人体比较好吗？
　　山田正人：
　　这和对无硅洗发产品的那个问题是相似的，取材于大自然的洗发产品和一般产品各有利弊。从植物中提取的清洁成分，避免了皮脂的过度流失。但手感、起泡差等不好的使用体验也有很多。而另一方面，一般的洗护产品会有起泡多，清洁度高。但也不是说头发也有一定得危害。

　　Q9。如果用三个词来形容丝蓓绮，您会选择什么？
　　山田正人：
　　闪耀，自信，更美。
　　阳光下闪耀光泽，立体感强有深度的秀发，脸上呈现更生动的表情，10年间丝蓓绮不断成长。一头有光泽的秀发，充满自信的自己，还有闪耀着的每个人独特的美丽，这三个词正体现了丝蓓绮的理念。
　　丝蓓绮当初有一个广告片就曾经展现过一个女性，昂首阔步向前行走着，伴随着她的脚步，闪耀光泽的头发也随之在阳光下随风舞动。所以这样一个美丽自信的女性是我们丝蓓绮所打造的一个形象。