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一直布局品类平台化的洋河股份(67.680, 0.06,0.09%)，在拓展葡萄酒品类后，正式进军啤酒领域。据洋河官方微信日前披露，其旗下电子商务公司宅优购与德国奥堡啤酒正式签订战略合作协议，以推进啤酒产业与电商相结合的新型业务发展。
洋河涉足进口啤酒，借助电商酒品拓展再圈地
据悉，此份合作协议达成了三项五年战略性计划，包括宅优购将原瓶进口德国奥堡啤酒；中德双方将在南京建立一套德国工艺4.0与电商相结合生产流水线；德国奥堡将辅助宅优购在中国建立啤酒私酿基地，将德国啤酒生产工艺引入中国。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，洋河近年来业绩飞速发展，已接近瓶颈期。目前进口啤酒大热，洋河的经销渠道与啤酒业绩的匹配率较为吻合，或可借布局啤酒市场，通过品类的多元化达到突破业绩天花板目的。
白酒营销专家晋育峰进一步表示，近年进口啤酒业绩一直在高速成长，受行业形势影响，洋河此时涉足啤酒业务也很正常。宅优购作为独立的电商平台，本身需引入不同的品类组合。只要满足一定规模流量、具有复购率的客户群体以及健全的配送体系这三项基本条件，上马啤酒业务难度并不大。
此外，也有业内人士表示担忧，相较于其他品类，啤酒具有保质期短、季节性较强、利润相对较薄等特点，这对于宅优购的销售和仓储物流环节提出考验。
洋河涉足进口啤酒，借助电商酒品拓展再圈地
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洋河涉足进口啤酒，借助电商酒品拓展再圈地
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发表于 2016-5-23 09:02
