网酒网：战略目标和阿里如出一辙 但业务方向会有不同

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原标题：网酒网：在葡萄酒海外布局战略上和阿里是一致的

网酒网：战略目标和阿里如出一辙 但业务方向会有不同

  4月12日凌晨，阿里巴巴董事局主席马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日打造为“天猫全球酒水节”。那么问题来了，马云此次造节会对酒类电商有何影响呢？针对此，记者走访了乐视生态旗下网酒网。
“阿里的这一战略棋子，表明了中国葡萄酒市场热度渐起。到2017年，中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升，消费总额达到938亿元人民币，增长幅度达102.5%。网酒网全球化的视野，以及布局海外的战略选择，和阿里是一致的。”网酒网营销中心总经理王健表示。
“首先，战略目标和阿里如出一辙：将全球优质原产地葡萄酒带给中国用户，让用户体验到真正好的原产地美酒。但是，在业务方向上会有不同。阿里首站选择意大利，但我们认为，中国的葡萄酒用户在消费习惯、品牌认知、口味选择上，更倾向于法国、澳洲、智利等原产地国家的美酒，而网酒的全球化产业链整合将囊括以上国家。并且，“天猫全球酒水节”本质上是商业行为，作为中国酒行业首家倡导生态型商业模式的品牌，我们还将全球美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场，拉近中国用户与葡萄酒的距离。”
记者了解到，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐日前已正式启动了海外葡萄酒市场考察。以法国为起点，深入德国、英国、美国、智利等产区腹地，探访、调研产业链上游和海外市场。分析人士认为，此次密集访问与3月公布的“酒生活生态世界”战略不无关系。记者获悉，李锐此行将是生态网酒与海外市场密切相关的战略落地，包括但不限于“海外酒庄产品引进、酒庄购买、葡萄酒基金、啤酒品类扩充、智利干露合作深化”等。
这是网酒网从全球产业链角度构建“酒生活生态”的关键战略部署。
业内人士表示，阿里马云宣布“天猫全球酒水节”计划，全力挥师酒水。可以预见，如果没有线下流量支撑，线上流量又没有BAT后台支持，酒水垂直电商肯定将很难过，甚至很可能全面出局。其实，过去几年酒水垂直电商纷纷倒下，并谋求线上、线下融合的生态型商业模式转型，已经印证了其结局。同样宣称构建酒类生态圈的1919，近日也宣称进军葡萄酒市场，甚至放言要收购美国“万酒网”，布局海外直采。
无论乐视网酒网，抑或1919的海外葡萄酒布局，都需要庞大的资金链支持。并且，生态型商业模式看起来很美，但上游生态资源如何和用户需求相匹配，上游资源如何在开放闭环的生态圈进行价值转化，都是目前亟需解决的问题。未来3至5年，中国葡萄酒进口商、渠道商等中间环节将层层删减。而葡萄酒行业也将以物流商、仓储、终端服务商，以及像阿里、乐视网酒这样的整合供应链的企业为主。不管是阿里、乐视网酒网、抑或1919，以用户为核心，这才是当前需要考虑的事情，也是未来能撑住局面的关键。

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