姚明、赵薇、刘嘉玲：卖红酒的明星们生意现在还好吗？

小鸡哔哔哔

明星爱红酒，明星也卖红酒，自2010年之后中国顶级红酒市场出现疯狂，姚明、赵薇、黄晓明等都纷纷涉足红酒生意，姚明在2011年年底开始投资建立了红酒产业，产地在加州著名的葡萄酒产地纳帕谷。赵薇夫妇也在2011年掷资数百万元购置了波尔多一家酒庄，开始进军葡萄酒行业，比姚明稍早些。而黄晓明走的是投机路线，早年间黄晓明就与身边的朋友合伙筹集6000多万元用以引进法国拉菲等五大名庄的葡萄酒在国内拍卖，有消息显示，仅一年时间黄晓明等人就全部套现收回投资。

姚明、赵薇、刘嘉玲：卖红酒的明星们生意现在还好吗？

   那个时候，对中国红酒市场是一片看涨，毕竟很多数据的确振奋人心，2001到2010十年间，葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈三倍增长。但2013年以来，我国进口葡萄酒消费数量及金额同比增速均出现明显下滑。 2008年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元，与2007年相比增长了43.48%，2012年中国成为世界第七大葡萄酒市场，消费量达到12亿瓶，中国红酒市场增长速度比全球总增长速度快6.5倍。
彼时神州大地，大家一夜间都喝起了红酒了喝红酒变得很时尚，但比较诡异的是大多数人都拿着雪碧混着干红大喝、或者啤酒杯甚至搪瓷缸子整杯整杯干。于是乎，无论是购置酒庄的，还是进口分装的，或者国外OEM自有品牌，或是直接进口，再或是干脆搞个地下工厂，拿色素香料随便勾兑，在中国成为全球红酒消费增长火车头的引领下，这些林林总总的勾当当时都能赚到钱。
但中国地红酒市场尤其是稍高端的在2013年之后开始出现大跌，当年，波尔多出口至中国的葡萄酒在金额和数量上分别下降了25%和26%，当年春节后，许多酒商趁着节假日消化完库存便开始撤离这个行业，甚至仍有不少库存葡萄酒的人也“转行”做起了别的生意。
不过明星们都没走，而且还陆续不断有各领域名人、明星加入进来，如2014年澳大利亚天鹅酿酒集团发布天鹅庄孔雀品牌葡萄酒，这款葡萄酒以舞蹈艺术家杨丽萍最具代表性的经典作品《孔雀》命名，属于天鹅装与杨丽萍共同推出的联合品牌。随后刘嘉玲也从代理红酒步入推出的“Carina Lau”个人品牌葡萄酒。到2015年年初，中国顶级红酒市场已基本冷却之际，姚明依然加大投资，从2015年3月2日起姚家族葡萄酒酒业公司(Yao Family Wines)计划通过Crowdfunder众筹融资300万美元，用来在纳帕谷兴建一个游客中心，并在姚明的家乡上海打造一间品酒室。到2015年8月左右，众筹便梳理完成。投资姚明葡萄酒业务的投资者可以期待在未来10年取得36%左右的总回报率，最新一轮融资对姚家族葡萄酒酒业公司的估值为1,500万美元。
姚明酒庄所产葡萄酒定位为高端红葡萄酒。纳帕所产葡萄酒定价在1,500元左右，而优质精选葡萄酒的定价则高达6,000元。为了迎合中产消费群体姚明酒庄的目标群体主要是高端葡萄酒消费群体，葡萄酒的售价大都在1,000以上，在酒庄成立之初，姚明葡萄酒并不在美国销售，但中国高端葡萄酒市场近两年受政策变化冲击很大，短期内不会回暖，面临中国市场萎缩，姚明只能将市场转向国外，如今美国的销售额却占据了姚明红酒整个销售业绩的15%左右，同时姚明也推出了低端葡萄酒，但价格并不低廉。2013的Napa Crest在中国的零售价为535元，仍超过了大多数中国人的消费水平。
与姚明相比，赵薇的红酒定位中低端，刘嘉玲的红酒则几乎全部走低端百元以下路线。他们几个在2015年纷纷走上天猫舞台，2015年6月25日，刘嘉玲红酒天猫店上线、2015年10月19日，赵薇红酒天猫店开业，十多天后姚明红酒也登陆国际天猫。
近日，《调查清样》对三家店销售数字予以了统计，刘嘉玲点产品种类较多，大约几十种，基本百元下、每瓶平均80来块，但总销售额自上线以来目前已达900万人民币左右；赵薇的店品种十来个，平均200块每瓶，总销售也在大约450万人民币，而且有十多万一瓶的酒王，不过淘宝上销量显示为零；姚明的红酒店很简单，总共4、5个品种，基本4、5百块一瓶，也推出了一款两百多的，不过天猫上的总销量至今也就75万人民币左右，这样看来，刘嘉玲、赵薇的天猫店月销售额相当，都在120万到150万上下，而姚明的店月平均销售额仅20多万，这可能与姚明的市场重心仍在国外以及市场定位有关系。总之，看上去都是明星卖红酒，但卖法路数以及诚意则千差万别！

姚明、赵薇、刘嘉玲：卖红酒的明星们生意现在还好吗？

草莓猫儿

有道理。。。

守猪

支持一下:lol

黑丫

有竞争才有进步嘛

骑着小猪逛逛

我是个凑数的。。。

这个夏天有点冷

前排支持下