超级碗渗透旧金山 美国春晚魅力远超比赛本身

背着书包耍流氓

身处大洋彼岸，在美国时间羊年最后一天，早晨醒来，在各类社交媒体上看到了对2016年度春晚的各种点评。因为时差原因，我没有能够欣赏本届春晚，也没资格发表评价；但身处“美国春晚”即将上演的地方，我却感受到了自己作为一个体育迷的幸福。
ESPN驻纽约站的记者伊恩贝格利在来到旧金山后吐槽道，他从没有见过哪座美国城市能像这里一样，有着如此之多的流浪汉和乞丐，即便是他长居的大苹果城也没有。他说得并不算错，第50届超级碗的媒体中心设立在旧金山闹市区的霍华德大街上，最近一段时间长期处于被人潮淹没的状态，在那其中，你的确可以看到不少衣着褴褛的过客。
然而旧金山的朋友们说，平时你见不到这么多流浪汉的，如果你可以理解的话，他们也是超级碗盛会的一分子，他们喜欢人潮，而旧金山已经许久没有见过这样穿梭如织的巨大人流了。

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赛前新闻发布会，酷玩乐队亮相

超级碗在中国已经以“美国春晚”闻名多年，如此评说的原因得益于它的高收视率、高关注度和群星荟萃，第50届超级碗当然在这方面更加出类拔萃，NFL历史上的44位MVP得主有42位，将在超级碗中场休息时分来到球场中央向观众们致礼，而中场秀嘉宾的规格更是史无前例，酷玩乐队（Coldplay）、碧昂斯（Beyonce）和火星哥（Bruno Mars）最终确定联手出击，连开场国歌献唱都有Lady Gaga助阵——但2016年这次春节假期的旧金山之行，给我留下的跟深刻印象是，这不仅仅是美国春晚，从某种角度来说，这是美国人的春节——用勒布朗的话说就是，more than a game。
超级碗并不仅仅属于参赛的两支球队，在旧金山的街头，不夸张地说，70%的人都身穿着和橄榄球或者超级碗相关的服装，其中有一些是长期的装备，来自全美国各地的球迷们都身着自己偶像的衣服，融洽地共处着；还有一些是新添置的衣物，“超级碗50”主题的衣服帽子们如此风靡，比赛只有一个下午，留给当地人民的影响却是延续了一个周末，甚至更久。

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广告创意！广告创意！广告创意！重要的事情说三遍

不仅仅是球迷们，整座旧金山城市仿佛都沉浸在橄榄球的海洋里，繁华的市场街上，所有的商家都要绞尽脑汁让自己和橄榄球产生联系，超市橱窗里，某饮料品牌作为超级碗的主赞助商，竟然把装饮料的纸箱子做成了外接手接球的形状。著名的梅西百货则被老牌媒体《体育画报》整栋包下，不仅广告无处不在，和超级碗有关的商品更是装满了百货公司的一整个楼层；甚至华丽的旧金山市政厅，也在这特别的日子里穿上了和超级碗有关的着装。

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整个旧金山地区，超级碗50的主题商店和广告牌无处不在

超级碗渗透在城市的每个角落，咖啡馆的招牌、酒店的菜单、路边的广告牌、街头的旗帜，就如同春节飘满中国大小城市街边的红旗和灯笼一样，如此喜庆，如此喧闹。
在我们时常抱怨近年来年味越来越淡泊的如今，美国人却对体育、对橄榄球、对超级碗依旧初心不改，NFL官方在媒体中心附近包下了一条长街，将其设立为NFL体验中心（NFL Experience），对球迷来说这简直是恍如天堂一般的地方，如果你对高科技感兴趣，戴上新研发的VR虚拟现实眼镜，你立刻会感觉自己走上了NFL赛场，仿佛一个就在板凳席上就座的替补球员般，听着教练对你下达战术指令，看着队友们一一上前来击掌；如果你打算验证下橄榄球技术，没问题，各种技术环节都开辟了单独的区域，像四分卫一样传球还是像踢球员一样射门得分，你可以尝试着找到自己的天赋。在加州温暖的阳光下，还有那么多让人眼前一亮的装置，比如NFL球员体能测试时常见的摸高和40码冲刺区域，两旁都有着巨大的LED屏幕录下了职业球员们体测时的真实图景，你跑，它也动，恍若一场真实却又梦幻的40码冲刺比赛；至于室内的嘉年华会现场，就和许多媒体的特设演播室交错着，走两步你就会看到海鹰角卫、大名鼎鼎的理查德－谢尔曼在你面前和电台主持人侃侃而谈，球迷们兴奋地快要跳起来，却也保持着礼貌的克制，生怕高声尖叫会打破直播的效果。

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想玩想看的东西太多，只恨时间太少

在抵达旧金山以前，我曾经猜想过，这里一定会被野马和黑豹两队的球迷包围，对这两支球队而言，超级碗当然是久违的盛事，获胜的一方就将登上美国职业体育之巅，可直到身抵此处我才发现，你最常见到的还是本地旧金山49人队的球迷，虽然他们在过去一个赛季内表现得如此令人失望，可这些球迷们永远以自己的球队为骄傲。还有MLB旧金山巨人队的球迷、NBA金州勇士的拥趸，他们都迫不及待地走上街头，在这个盛大的节日里用自己的方式参与其中。

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随处可见的超级碗50设计之美

2月时节，旧金山的阳光已经如此温暖和煦，一如本届超级碗给人留下的印象一般，美国球迷们对体育的热爱、对主队的支持让人由衷地心生暖意。北京时间已经是大年初一了，敬祝各位新年快乐，如果爬得起来，一大早7点半的第50届超级碗决赛正在等着你；如果爬不起来，那么未来有机会的话，也可以来亲身体验一下超级碗的魅力，它在电视机里被浓缩成了一场比赛、一台演出，可它真正代表的，是一种让人羡慕不已的生活方式——体育人生，竟然可以如此美妙。

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多说一句，这是我迄今见到的最大的媒体工作室，没有之一，千八百名同行一起工作毫无压力

以上内容来自微信公众号：于嘉（yugaisme）
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