支付宝借“福卡”主攻关系链

橘梨

　　1月28日，支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线，用户新添加10个支付宝好友，即可获得3张福卡，有机会平分春晚2亿大红包。这一玩法瞬间点燃用户加支付宝好友的热情，为了集齐五福，用户纷纷在微信朋友圈用“吱口令”加支付宝好友进支付宝群。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。下午2点30分左右，“吱口令”被微信朋友圈屏蔽。
　　今年春晚，支付宝成为独家互动平台，给全国人民发红包。除了多轮“咻一咻”现金红包外，最受关注的就是“福卡”红包玩法：用户只要集成5张福卡，就可平分春晚支付宝2亿元的超级大红包。
　　而针对“福卡”，支付宝设定了一个病毒式玩法：除了春晚“咻一咻”抢福卡外，1月28日起，只要添加10个支付宝新好友，就可以获得3张福卡，并且好友间可以互赠福卡。截至发稿时，有245个用户集齐了五福，人均可分到红包金额为81.6万。
　　这一创新玩法成为支付宝“收割”关系链的核武器。支付宝之前推出“吱口令”此时派上用场。“吱口令”是支付宝一个好友添加工具，用户只要在支付宝里生成一个“吱口令”，把它分享到微信群或微信朋友圈，看到的朋友只要复制，下次打开支付宝，就可以自动添加好友。
　　由于“吱口令”不需输入账号，用户可以很方便地把微信好友添加到支付宝，于是支付宝社交圈瞬间火爆起来。上午11点不到，微信群、朋友圈的支付宝“吱口令”已铺天盖地。很多用户为了收集福卡自发在支付宝里建群共享关系链。
　　不过，下午2点30分左右，“吱口令”被微信朋友圈屏蔽。这也意味着，微信与支付宝之间的红包攻防战正式打响。
　　而在淘宝上，甚至有卖家出售福卡。业内人士分析，以红包为支点，让用户逐步习惯在支付宝内与好友互动，加上超过4亿的实名用户群体，支付宝将直接杀入微信最为核心的社交腹地，实现“诺曼底登陆”。
　　（文/施志军）