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当农历新年渐渐临近，不论有钱没钱，置办年货都成为时下的头等大事。而在国人传统的消费观念中，年底置办大件也是习惯。随着近些年国内消费水平的提升，年底购车也成为潮流。为犒劳一年辛苦的自己和家人，如何在新春来临时选到合适的车型呢？ 要回答这一问题，得从购车的驱动因素来谈。诚然，汽车已是“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”，而大多数消费者对于汽车的功能需求也多以代步、家用为主。但客观来讲，对于时下绝大多数的国人、尤其是乐于彰显自我的年轻消费群体而言，购车还与情感需求有关，也就是所谓“有面子”。尤其是对于年底购车的众多消费者而言，更应该如此。 所以，一款既能满足日常需求，又能彰显面子的车型应该会是年底购车的首选。日前，菲亚特旗下菲翔与致悦全系官降，特立独行地放出了“大牌耍大牌”的大招。这能否打动计划年底购车的消费者呢？ 时尚动感且大气，“大而美”的造型撑得起面子。 毫无疑问，造型一直都是消费者的关注点，尤其是要在春节聚会时人前不丢份，造型更应该是购车首要考虑的因素。应该来讲，菲亚特旗下的菲翔与致悦两款车型都具备了撑面子的潜质。 可以看到，这两款汽车诞生于有着“世界汽车设计之都”美誉的都灵。所以，从菲翔与致悦身上，可以看到浓重的意大利运动家轿风格。与国内渐进同质化的家轿车型相比，形成了区隔。显然，这很好地满足了崇尚个性的年轻消费群体的口味。 但客观来讲，仅凭运动感并不能完全打动大多数的消费者。因为，在中华民族传统中庸之道的影响下，大气往往会是多数人的选择，也更容易体现面子。所以，菲亚特在旗下车型上又融入“大气”的元素。例如，菲翔4679/1850/1471mm的车身尺寸和2708 mm的轴距在紧凑型市场中堪称领先。 整体来看，将时尚运动与大气融合，“大而美”的菲翔与致悦体现了菲亚特这个大牌车企应有的深厚造型设计功底；也效的满足消费者对于面子的需求。 一身大牌配置，讲面子之后还讲内涵。 观察当前的消费群体，还不难发现，其对于汽车的认识已经大幅提升。除了要求汽车有个漂亮的“壳”，还得有讲得出口的内涵。不然，这面子也经不起推敲。 可以看到，在视线可及的地方，菲翔与致悦都采用了大牌配置。例如马牌轮胎，由于普遍偏高的成本该品牌轮胎多在宝马等豪车上使用，但其因舒适静音和安全性能的突出享誉世界，也是全球唯一获准以时速360公里驾驶的公路轮胎品牌。再如，Brembo制动系统，这又是法 拉 利、玛 莎 拉 蒂、保 时 捷的刹车系统供应商，制动性能卓越。如根据第三方测试数据显示，菲翔的100km／h制动距离仅为39.55m。事实上，也对于国内复杂的交通环境而言，相当有利。显然，大牌制动系统并非只是撑门面，更显实用。 除此之外，菲翔与致悦还采用了豪车级别的Nappa真皮座椅，同级最大的8.4寸超大可触摸中控显示屏，同级特有的氙气大灯。多矣，不再赘述。 全系1.4T动力，菲翔与致悦完全胜任家用需求。 如果说造型与配置是菲翔与致悦给消费者撑面子的底牌，那么，对于主打家轿市场的两款车型而言，全系标配的1.4T动力在同级堪称独有。 不仅如此，在7速双离合变速器的匹配下，例如致悦的百公里加速时间只在9s左右。不要再问可否满足家用需求了，实际上，在时下家轿百公里加速时间多在11s开外的大背景下，致悦以小钢炮的角色临时充当年轻消费群体激情驾驭的座驾也是绰绰有余。而至于菲翔，其百公里10.1s的加速时间也无疑显示了其强劲的动力，对于家用的动力需求自然不在话下。
不难发现，无论是对于家用代步需求，还是为撑面子的情感需求，菲亚特菲翔与致悦在产品层面都有充足的理由让消费者为其买单。但常言道，一分钱一分货，高品质产品价格也不会低。不过，这也就是常规的想法。菲亚特这个来自意大利的大牌，再次让人觉得不可思议。如此，要实用、要面子的年底购车消费者们，还等什么呢？
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发表于 2016-1-31 10:49
