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本月中旬，胡润研究院发布了《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（HurunChinese Luxury Consumer Survey 2016），作为一年一度的有关“财富”和“富豪”热点话题的报告广受关注。这也是胡润研究院连续第十二年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
胡润报告：男性富豪为什么选白酒送礼？
今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%，亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁。他们来自40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中一线城市占60.9%。
胡润报告：男性富豪为什么选白酒送礼？
在今年的报告中，茅台酒名列2016胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十名的榜单中的第六位，与此同时，在男士富豪的礼物占比中，高端白酒品类在去年首次入榜获得第六的情况下，今年再接再厉，上升两个名次，稳居第四。
茅台酒是中国高端白酒的代表，也是中国酒业的领头羊和风向标，在一定程度上反映着中国酒业的走向。而这些高净值人群，他们有着敏锐的潮流嗅觉，在各自的圈子中，处于意见领袖的地位，也正是因为较高的社会地位，其收取和赠送礼品的时候也更为理性和全面，从他们的礼品偏爱层面可以领会到行业的趋势和潮流。
胡润报告：男性富豪为什么选白酒送礼？
翻阅前五年的“中国千万富豪品牌倾向报告”，我们可以看到，在2012年，整个白酒行业仍处于黄金十年的温热之中，在2012胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十名的榜单中名列第五名。但受到政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响，到了2013年，茅台酒，排名由去年的第五名跌出前十名，下降到第十三名。而时隔一年，2014年，茅台酒下滑到第十四名，这也反映了白酒行业的断崖式下滑至低谷时的状态。到了2015年，茅台酒重回榜单前十名，名列第六名，而在男士富豪礼物占比中，高端白酒也达到第六位的层次。
我们能够看出，从2012年到2016年，茅台在富豪送礼品牌榜单中位列的升降正反映了白酒行业的起伏。另外，虽然受到宏观政策和行业问题的影响，但经历两年时间，茅台酒又恢复到与2012年时的榜单名位相当的地位，这说明在富豪心中的茅台的品牌价值从未消退。同时，亿万富豪选择白酒品类的比例也较千万富豪高出不少，这说明对于白酒品类的偏好和价值感稳固。
胡润报告：男性富豪为什么选白酒送礼？
除此之外，我们也应该看到，在报告中，洋酒和红酒品类越来越呈现优越的态势，尤其是红酒深受富豪们的青睐，除了2013年拉菲进入前十之外，在收藏和选购两方面红酒都时常处于首选地位，男性和女性对此相同，而对于30岁以下的富豪而言更为显著。
而洋酒方面，比如最近几年的路易十三，轩尼诗、皇家礼炮、芝华士等大受青睐。这说明，在富豪的认知层面，洋酒和红酒所占的比例在日益扩大，而这其中的原因，除了白酒行业大环境本身的因素之外，还有就是能够体现出了洋酒和红酒文化的对于市场的侵袭，认为洋酒和红酒更带有文化力和品牌力，能够体现自己的身份和品味。
这其实为整个白酒行业指出了问题，白酒行业，除了历史的挖掘之外，增加品牌力的另一个方面，还需要在市场中形成一种文化价值感，摒弃粗糙的饮酒文化，铸建富含高贵气息的元素，从而增加品牌溢价力。
胡润报告：男性富豪为什么选白酒送礼？
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发表于 2016-1-30 07:48
